春節檔廣東票房重返全國第一，“電影+”構建消費新生態

廣東電影市場再迎喜訊。貓眼專業版數據顯示，截至2月23日18時，廣東以5.68億元的檔期票房反超其他省市，占比10.1%，五年后強勢重返全國第一。從本土出品影片的表現搶眼，到“票根經濟”的全面爆發，再到“跟著電影游廣東”的全民熱潮，廣東電影市場正以多元融合的發展態勢，書寫著中國文化消費的新范本。

五年砥礪

廣東重回春節檔票房全國第一

2026年春節檔，廣東以票房、放映場次和觀影人數等多個第一，用實打實的數據印證了“第一票倉”的深厚底蘊。

數據顯示，截至2月23日18時，廣東春節檔票房突破5.68億元，自2021年后重返第一，自大年初四起日票房保持第一。全省放映場次達46.3萬場，吸引超1240.3萬人次觀影，雙雙領跑全國；平均票價45.87元，低于全國水平，“低價惠民”策略有效撬動了下沉市場消費潛力。

其中，廣州、深圳兩大核心城市表現尤為亮眼，檔期票房雙雙破億元：廣州以1.20億元票房位列全國城市第三，北京路飛揚影城觀影人次登頂全省；深圳票房突破1.06億元，居全國城市票房前列。佛山、珠海、中山等城市的票房也取得不俗成績。

“廣東票房的回歸，本質上是消費活力與市場生態的雙重勝利。” 廣東省電影局相關負責人告訴南都記者。春節期間全省嚴查20家偷漏瞞報票房的違規影城，規范市場秩序的同時，通過推出八大新春觀影福利等舉措，有效降低了消費門檻，讓更多市民游客走進影院，以更優惠的價格享受光影盛宴。

本土創作

廣東出品影片表現搶眼

票房背后，是本土影視創作力量的全面爆發。2026年春節檔，廣東出品及聯合出品的影片憑借過硬品質與本土情懷，在全國市場中占據重要席位，成為票房增長的核心引擎。

張藝謀執導的《驚蟄無聲》表現亮眼。這部由深圳市委宣傳部支持拍攝、深圳廣播電影電視集團聯合出品的影片，全程在深圳取景，崗廈北地鐵站、深圳之眼、前海等城市地標悉數亮相，截至發稿時，票房已突破8.38億元，位列春節檔票房第二。影片不僅引發深圳市民的情感共鳴，更吸引大量香港市民跨境觀影打卡，香港觀眾劉女士直言：“大銀幕上的深圳街景既熟悉又新鮮，科技感與便利度讓人印象深刻。”

粵產動畫電影知名系列 IP 續作《熊出沒?年年有熊》持續發力，這部由華強方特主導創作的廣東本土動畫電影，春節檔票房超7億元，位列全國第四。“熊出沒”系列更以超90億票房超過了《流浪地球》系列，成為影史系列電影票房排名第五的作品。這檔連續12年入駐春節檔的“國民IP”，影片不斷突破“低幼動畫”局限，融入嶺南民俗元素，成為家庭合家歡觀影的首選。

粵語喜劇電影《夜王》則成為檔期票房“黑馬”。這部由《毒舌律師》班底打造的粵語喜劇，憑借原汁原味的粵式幽默精準擊中本地觀眾笑點。主創代表在廣州、佛山等城市的路演場更出現一票難求的盛況。目前影片的內地票房已超6500萬元，更強勢登頂中國香港春節檔票房冠軍，成為粵港澳大灣區文化融合的生動見證。

此外，廣州出品的紀錄電影《馬到功成》通過“3D巨幕觀影+主題展覽+互動體驗”的創新模式，帶動廣東科學中心新春觀眾量同比增14%以上，成為“馬年大銀幕看馬”的首選。

公益惠民

帶動更多群體走進電影院

如果說票房是電影市場的“基本盤”，那么公益惠民則是廣東電影市場的“助推器”。2026年春節期間，由廣東省電影局指導，珠江電影集團主辦，珠江影業傳媒承辦的“馬年新春廣東百場電影公益放映”等活動成功舉行，帶動更多群體走進電影院，欣賞新春光影盛宴。

深圳文旅通過“灣游記”小程序，發放10000張觀影券，疊加數字人民幣、銀行滿減，降低觀影門檻。活動吸引了全市247家影城參與，有商圈影院負責人表示：“春節期間票根核銷率超60%，影院成為商圈流量入口，帶動客流增長35%以上。”

廣州在珠影星寰國際影城、華影飛揚影城樂峰店、廣州脈鉑影城嘉禾金鉑天地店等多家影院開設公益放映專場。其中，珠影星寰國際影城聯合美團平臺為外賣騎手、退伍軍人、環衛工人等群體安排《飛馳人生3》等春節檔熱門影片；銀聯也攜手廣州華影飛揚影城樂峰店，在大年初四舉辦《飛馳人生3》的公益放映活動。

佛山市電影行業協會在假期期間舉辦“光影傳精神 奮進新征程”主題系列觀影公益活動。佛山市總工會聯合區級工會投放總額逾500萬元的消費福利組合，包括發放200萬元“工享佛品”專區消費券，200萬元新春消費券以及各區總工會發放超100萬元消費券，充分釋放職工消費活力，助力佛山打造區域消費中心城市。

此外，東莞、汕尾、陽江、梅州、云浮等城市也根據各自的情況，推出公益電影惠民活動，極大豐富了當地民眾的文化生活。

“電影+”熱潮

票根經濟跨界融合構建消費新生態

這個春節，廣東票根經濟火爆，反映了“電影+”跨界融合生態的持續完善。廣東以電影為紐帶，聯動飲食、科普、非遺、體育等多個領域，打造出多元化、沉浸式的消費場景，讓電影消費從單一銀幕體驗延伸至全域生活空間。

“電影+周邊”成為新春廣受歡迎的消費組合。廣州萬達電影城在多店舉辦舞獅采青巡游，與拍立方合作推出“我的全家福”電影+大頭貼拍照套餐，聯動小馬寶莉IP推出文創活動，還與海馬體、滴滴出行合作發放寫真立減券和打車優惠券，推動“票根經濟”持續升溫。深圳華強方特依托“熊出沒”IP，在成熟的多元化產業發展基礎上開發涵蓋玩具、文具、音像圖書出版物、服裝鞋帽、家居家具、電子產品、食品、體育用品、手游等二十多類約兩萬余種衍生周邊產品。據當地影院衍生品門店相關負責人表示，《熊出沒》新春款日均銷量破千，家庭客群成套購買，經常供不應求。同時，深圳也鼓勵場景直通消費，在影院、商場布設IP快閃店、衍生品專柜、盲盒機，實現“觀影—種草—購買”閉環。依托深圳設計與供應鏈優勢，推動電影衍生品從配套周邊升級為消費新增長點。佛山環影天地影城則推出票根換周邊活動，觀眾出示《驚蟄無聲》《飛馳人生3》等影片票根，即可領取限量官方禮品，進一步提升了觀影附加值。

“電影+美食”受到市民、影迷的熱捧。廣州珠影影城、青宮電影城等聯合海底撈、點都德等近百家餐飲品牌，憑票根可享贈菜、全單打折等福利，珠影影城更是聯動周邊商戶推出“食來運轉”專屬優惠，讓觀眾看完電影即可享受嶺南美食，某火鍋店經理反饋：“午晚市持票根消費的顧客成為新客流，我們不得不臨時招聘兼職員工。”

“電影+”的邊界不斷拓展，衍生出多元融合形態。廣州推出“電影+科普”模式，《馬到功成》聯合廣東科學中心打造科普嘉年華，配套發行地鐵珍藏卡，讓觀眾在觀影之余感受科技魅力。珠海創新推出“電影+火鍋”“電影+科普”“電影+非遺”等特色業態，橫琴華發商都中影燈塔影城的火鍋觀影廳吸引多名觀眾體驗，市民張先生表示：“一邊看《鏢人：風起大漠》一邊涮毛肚，銀幕上打得熱火朝天，鍋里也滾得熱火朝天，特別有過年氣氛。” 佛山文華公園與金馬劇院攜手開展戶外電影展映，晚風、星光與超大銀幕相映成趣，成為迎春花街的熱門打卡點；丹灶羅行在新年墟推出新春賀歲片放映、河堤煙花夜等活動，讓文化供給從“被動呈現”變為“主動互動”，帶動周邊文創、餐飲消費增長。

值得注意的是，深圳作為全國首批、廣東唯一“電影+”消費綜合試點城市，春節期間推行一票多用，憑票根可享餐飲、停車、零售、文創折扣，打通觀影與線下消費鏈條。

這個春節，廣東核心商圈影院成為消費引流核心，深圳K11、廣州北京路商圈、中山萬象匯等區域憑借“觀影+消費”雙向引流機制，餐飲、零售銷售額同比增長明顯，實現了影院與商圈的互利共贏。數據顯示，深圳多家影院+商圈+景區抱團讓利，形成觀影+餐飲+購物+游玩一站式消費閉環。核心綜合體觀影帶動餐飲、零售銷售額增長預計達20%-40%，實現“一張電影票激活一圈消費”。

跟著電影游廣東

光影賦能文旅融合新發展

“跟著電影游廣東”活動持續火爆，成為廣東“電影+文旅”融合發展的生動縮影。活動精心設計的60條影視主題線路，涵蓋了廣州塔、深圳前海、佛山國藝影視城、中山影視城、珠海梅溪牌坊等眾多標志性景點，形成“一地一景、一景一故事”的文旅新格局。這場覆蓋全省的光影之旅，不僅讓影視IP成為文旅消費的“引流密碼”，更讓南粵大地的自然風光、人文底蘊走向全國。

在廣州，紀錄電影《行花街》首映禮聯動西湖花市打造光影體驗區，“逛百年花市?品千年越秀”主題展覽同步開展，實現“觀影—游覽—消費”全動線。

在深圳，當地推出4條《驚蟄無聲》主題Citywalk線路，“深圳之眼”崗廈北地鐵站、深業上城等成為網紅打卡點，日均客流增長50%以上。全市247家影院與商圈、景區抱團讓利，結合240小時過境免簽政策推出境外游客“電影+文旅”套餐，帶動重點監測景區接待游客人次同比增長21.5%，星級酒店營業收入同比增10.6%。

在佛山，國藝影視城舉辦“國潮仙年?財賀新春”活動，南海影視城推出新春桃花會，讓游客在打卡影視場景的同時感受嶺南年味；在珠海，市委宣傳部聯合旅行社推出“跟著電影去旅游”線路，串聯影視取景地與旅游景點。

在中山“一張票根游中山”舉措廣受好評，持春節檔電影票根的游客可享中山影視城9.5折、中山詹園7.5折、恒遠海立方5折等優惠，活動持續至3月3日，有效打通了電影與文旅消費的銜接通道。

為擴大活動影響力，廣東充分利用線上線下平臺進行全方位推廣。線上通過“珠影通”“灣游記”“中山+”等APP、小程序，提供線路查詢、打卡抽獎、福利領取等一站式服務，“跟著電影打卡中山”活動已有超10萬人次通過平臺了解詳情，打卡和發帖超4000人次；線下通過景區海報、影院宣傳、商圈展示等多種形式，讓活動信息觸達更廣的消費群體。香港市民梁先生特意過關前往珠海觀影，看完《鏢人：風起大漠》后便跟著影視線路游覽了梅溪牌坊，他表示：“電影里的場景很美，實地打卡更有代入感，這種旅游方式新穎又有趣。”

“跟著電影游廣東”不僅帶動了景點客流量的增長，更促進了文旅消費的提質升級。春節假期第八天，佛山全市A級旅游景區共接待游客63.03萬人次，按可比口徑同比增長8.84%；全市星級飯店接待人數同比增長32.70%。深圳全市重點監測景區接待游客人次同比增長21.5%；全市星級酒店量價齊升，營業收入同比增長10.6%，客房收入同比增長8.5%。

光影鑄魂、消費賦能

廣東電影市場開啟新征程

2026年春節檔，廣東電影市場以一系列亮眼成績，印證了文化消費的強大韌性與活力；本土出品影片的強勢表現，彰顯了嶺南影視產業的創作實力；公益惠民觀影活動，折射出廣東大銀幕的“新春溫度”；“票根經濟”的全面爆發與“電影+”生態的持續完善，勾勒出文化與經濟深度融合的發展新路徑；“跟著電影游廣東”的全民熱潮，讓光影成為講好廣東故事、傳播嶺南文化的重要載體。

從票房數據的強勢回歸，到消費模式的創新升級，再到文化影響力的持續提升，廣東電影市場正站在新的發展起點。未來，隨著“電影+”消費模式的不斷開拓，影視IP與文旅、科技、商業等領域的融合將更加緊密，南粵大地的文化魅力將通過更多元的形式走向全國、走向世界。在光影的加持下，廣東不僅將持續鞏固“全國第一票倉”的地位，更將為粵港澳大灣區文化產業高質量發展注入源源不斷的動能。

采寫：南都N視頻記者 陳澤然