“今年春節選擇反向過年,把爸媽接到上海,大年初一一起去看了《飛馳人生3》,初二、初三連續打卡影片取景地閔浦大橋、洋山深水港。以前看完電影就散場,如今直奔取景地打卡——春節檔正在被重新定義。”馬年春節的朋友圈里,程儀(化名)這樣寫道。
作為“史上最長春節檔”,2026年春節假期(2月15日—2月23日)長達9天。據大麥娛樂旗下燈塔專業版數據,截至2月23日18時,2026年春節檔總票房突破56.08億,總場次435.08萬場,總人次1.17億,平均票價47.9元,總場次大幅刷新中國影史春節檔總場次最高紀錄,平均票價較去年春節檔的50.8元大幅下調接近3元。
影片方面,《飛馳人生3》(28.51億)、《驚蟄無聲》(8.48億)、《鏢人:風起大漠》(7.78億)、《熊出沒·年年有熊》(7.04億)、《熊貓計劃之部落奇遇記》(1.90億)位列檔期票房前五名,其中《飛馳人生3》貢獻春節檔超一半票房。
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實際上,在春節期間,像程儀這樣將觀影延伸為旅行的年輕人不在少數。在社交平臺上,“電影取景地打卡攻略”頻頻登上熱門話題,從《飛馳人生3》中的上海閔行浦江鎮,到《鏢人:風起大漠》里的克拉瑪依魔鬼城,電影鏡頭下的風景,正成為新一代觀眾春節出游的新坐標。
從數量上看,今年春節檔堪稱熱鬧。大年初一(2月15日)共有6部新片同日上映,涵蓋喜劇、武俠、動畫、動作等多元題材。此外,紀錄電影《重返?狼群》于2月19日重映;黃子華、鄭秀文領銜主演的港式喜劇《夜王》于2月20日起在廣東、廣西限定上映。
與之對應的,今年春節檔,導演陣容同樣不容小覷,既有春節檔“老熟人”張藝謀,也有身兼作家、賽車手與導演多重身份的韓寒,還包括著名動作指導、導演袁和平等。
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蔡淑敏 攝
在地域分布上,今年春節檔的觀影熱情正在進一步向更廣闊的市場擴散。2月23日,虎鯨文娛集團發布的《春節文娛消費報告》顯示,2月10日(農歷小年)至2月21日(正月初五)期間,江蘇、廣東、山東、浙江、河南位列全國票房前五省份;上海、北京、廣州、成都、深圳則領跑城市票房。值得關注的是,三四線城市票房占比達到53.4%,創下歷年春節檔新高。
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作為今年春節檔的最大贏家,《飛馳人生3》延續韓寒獨特的影像風格,再度以賽車題材掀起觀影熱潮。從2019年首部曲問世,到2024年續作登陸春節檔,時隔兩年,《飛馳人生3》依舊圍繞沈騰飾演的張馳展開,但故事的敘事內核也實現了關鍵躍遷——從個人英雄主義的“我要贏”,升級為彰顯集體榮譽的“我們要贏”,完成個人逆襲到集體榮耀的深刻表達。
日前,韓寒在《飛馳人生3》路演中透露飛馳人生將有第四部。回顧這一系列表現,《飛馳人生》于2019年春節檔斬獲17.28億元,位列檔期第三;《飛馳人生2》則在2024年拿下33.61億元,成為當年春節檔亞軍。而截至目前,《飛馳人生3》票房已突破28億元,第三方平臺預測,該影片的總票房有望沖擊40億元。
值得一提的是,憑借《飛馳人生3》的強勢表現,根據貓眼專業版數據,截至2月23日,韓寒執導電影累計票房已突破100億元大關,成為中國影史第13位躋身“百億票房俱樂部”的導演。與此同時,沈騰的個人總票房也在今年春節檔期間突破400億元,登頂中國影史男演員票房榜。
除了韓寒與沈騰等主創人員,其背后的出品公司同樣收獲頗豐。公開信息顯示,《飛馳人生3》共有9家主出品方,承擔了影片的主要成本,包括亭東影業、貓眼娛樂、大麥娛樂、萬達電影、博納影業、中國電影、開心麻花、橫店影視、儒意影業等多家頭部影視公司。
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其中,亭東影業作為向國家電影局提交備案的單位,是該項目的核心主導方,也是“飛馳人生”系列一貫的主控方與第一出品方。據天眼查信息,亭東影業成立于2015年7月,法定代表人及最大股東為韓寒,持股比例為57.26%;第二大股東正是同樣參與《飛馳人生3》出品的博納影業。公開資料顯示,《飛馳人生3》總投資規模約6.5億,其中亭東影業的投資占比約為40%。
值得一提的是,春節檔新片的熱映也激發觀眾對系列前作的觀影興趣,形成“二刷聯動”效應。虎鯨文娛集團在《春節文娛消費報告》中指出,《飛馳人生3》上映后,優酷站內“飛馳”全系列內容觀看顯著回升:電影《飛馳人生》全端累計播放量環比增長350%,觀看時長環比增長520%;電影《飛馳人生2》播放量環比增長285%,觀看時長環比增長270%;劇集《飛馳人生·熱愛篇》播放量環比增長120%,觀看時長環比增長110%。
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