深度解析｜這個(gè)春節(jié)，成都消費(fèi)“火”進(jìn)全國(guó)第二背后……

從“首店經(jīng)濟(jì)”蓬勃發(fā)展，到“演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)”火爆全國(guó)，再到文化IP席卷全球，成都總能引領(lǐng)消費(fèi)的風(fēng)潮。

2025年，成都消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)中有升，社會(huì)消費(fèi)品零售總額11434.1億元，同比增長(zhǎng)5.5%、總量居副省級(jí)城市首位。這份“量質(zhì)齊升”的答卷背后，是成都消費(fèi)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)動(dòng)力的加速轉(zhuǎn)換和格局的全面升級(jí)。

剛剛過(guò)去的丙午馬年春節(jié)，成都消費(fèi)活力愈發(fā)彰顯：全市累計(jì)接待游客2378.2萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總花費(fèi)257.5億元；A級(jí)景區(qū)接待游客1521.1萬(wàn)人次，入境游客達(dá)7.7萬(wàn)人次；線上線下整體消費(fèi)合計(jì)631.7億元，展現(xiàn)出消費(fèi)提振政策的顯著成效。

值得一提的是，攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)，成都位列全國(guó)游客最喜愛(ài)的國(guó)內(nèi)目的地第二位，其城市吸引力的持續(xù)增強(qiáng)。

新春伊始，站在新的發(fā)展起點(diǎn)，成都消費(fèi)如何進(jìn)一步延伸價(jià)值鏈、拓展增長(zhǎng)空間？為此，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者邀請(qǐng)到戴德梁行華西區(qū)董事總經(jīng)理張?jiān)ｙi分享他的最新觀察。

圖片來(lái)源：受訪者提供

作為最早扎根成都創(chuàng)業(yè)的大灣區(qū)企業(yè)家之一，過(guò)去十余年，張?jiān)ｙi參與并見(jiàn)證了這座城市一系列文商旅體標(biāo)志項(xiàng)目的落地與迭代，歷經(jīng)無(wú)數(shù)商業(yè)與產(chǎn)業(yè)浪潮的變遷。在他看來(lái)，“成都城市發(fā)展能級(jí)的提升以及獨(dú)特的生活及文化底蘊(yùn)，為消費(fèi)市場(chǎng)的持續(xù)繁榮提供了強(qiáng)大的動(dòng)力。這是成都消費(fèi)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵所在。”

“未來(lái)，成都的消費(fèi)市場(chǎng)將更加細(xì)分化、個(gè)性化，迅速?gòu)脑隽繑U(kuò)張轉(zhuǎn)向存量深耕的發(fā)展路徑。值得關(guān)注的是，當(dāng)前成都正加快建設(shè)‘全國(guó)重要的文化創(chuàng)意中心’，或?qū)?chuàng)造出更多的爆款I(lǐng)P，這將釋放出巨大的文化消費(fèi)潛能，”張?jiān)ｙi表示。

發(fā)展路徑：從增量到存量

從首次提出建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市至今，成都系統(tǒng)性地提出塑造首店經(jīng)濟(jì)、夜間經(jīng)濟(jì)、小店經(jīng)濟(jì)、寵物經(jīng)濟(jì)等多種消費(fèi)形態(tài)與場(chǎng)景。

以“首店經(jīng)濟(jì)”為例，成都如今已成為國(guó)際國(guó)內(nèi)品牌開(kāi)拓西部市場(chǎng)的首選地。

2025年，成都首店總數(shù)突破4000家，從瑞士猛犸象、瑞典攀山鼠到阿迪達(dá)斯品牌中心，眾多國(guó)際品牌將西南乃至中國(guó)首店落戶(hù)成都。這已從單純的“流量密碼”升級(jí)為“首發(fā)-首店-總部”的全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)，成為消費(fèi)升級(jí)的核心抓手。

成都消費(fèi)的強(qiáng)勢(shì)崛起，非一日之功。這是一場(chǎng)持續(xù)多年，自上而下、多措并舉的系統(tǒng)性工程。

2025年，成都出臺(tái)了《提振消費(fèi)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)實(shí)施方案》，圍繞升級(jí)大宗消費(fèi)、擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)、培育新型消費(fèi)等六大方面提出26條重點(diǎn)任務(wù)，為全年消費(fèi)增長(zhǎng)擘畫(huà)了清晰路徑。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝

在張?jiān)ｙi看來(lái)，“消費(fèi)不是自上而下設(shè)計(jì)出來(lái)的，而是從需求端生長(zhǎng)出來(lái)的。政府的角色在于提供場(chǎng)景清單和制度空間，讓市場(chǎng)主體與消費(fèi)者共同參與城市消費(fèi)的創(chuàng)造過(guò)程。”

記者觀察到，當(dāng)前成都消費(fèi)升級(jí)正在從單一業(yè)態(tài)擴(kuò)張，走向系統(tǒng)化創(chuàng)新。

張?jiān)ｙi指出，“最新的政府工作報(bào)告提出的多種消費(fèi)形態(tài)，折射出成都消費(fèi)邏輯的變化——從增量擴(kuò)張轉(zhuǎn)向存量深耕。在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下，城市消費(fèi)增長(zhǎng)更多依賴(lài)于對(duì)既有空間、既有人群和既有時(shí)間段的創(chuàng)新組合，創(chuàng)造出更加個(gè)性化、差異化的消費(fèi)場(chǎng)景，這是未來(lái)消費(fèi)迭代的關(guān)鍵。”

以“公園商業(yè)”為例，張?jiān)ｙi認(rèn)為，“綠道、公園等公共空間不僅是休閑載體，也可以成為消費(fèi)場(chǎng)景的延伸，是發(fā)展‘晨間經(jīng)濟(jì)’等新型消費(fèi)的良好載體。通過(guò)場(chǎng)景設(shè)計(jì)和規(guī)則完善，能夠推動(dòng)更多市場(chǎng)主體參與城市消費(fèi)創(chuàng)新，形成多元化的消費(fèi)生態(tài)。”

重點(diǎn)聚焦：文化消費(fèi)興起

加快培育服務(wù)消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)已成為各大城市推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的一項(xiàng)重要部署。

記者關(guān)注到，自2023年成都成為全國(guó)第六個(gè)“萬(wàn)億俱樂(lè)部”城市之后，成都加速探索全新消費(fèi)場(chǎng)景，在發(fā)展服務(wù)消費(fèi)，在首發(fā)經(jīng)濟(jì)、推進(jìn)文商旅體展健融合消費(fèi)場(chǎng)景建設(shè)、培育夜間經(jīng)濟(jì)、打造低空經(jīng)濟(jì)場(chǎng)景等方面持續(xù)發(fā)力。

談及成都在消費(fèi)領(lǐng)域出現(xiàn)的新趨勢(shì)，張?jiān)ｙi認(rèn)為，過(guò)去一年成都消費(fèi)領(lǐng)域呈現(xiàn)三大核心新趨勢(shì)。

“一是賽演經(jīng)濟(jì)，作為文商旅體融合的重要抓手，已成為消費(fèi)增長(zhǎng)核心引擎之一，134場(chǎng)大型演唱會(huì)帶動(dòng)綜合消費(fèi)超63億元，再加上密集的國(guó)內(nèi)外賽事，釋放出巨大的消費(fèi)輻射力；二是IP經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫，各大商業(yè)項(xiàng)目布局IP場(chǎng)景，舉辦二次元展演、明星見(jiàn)面會(huì)等活動(dòng)，例如IFS舉辦《王者榮耀》魯班七號(hào)全球首展，遠(yuǎn)洋太古里打造山海經(jīng)主題非遺IP展演，均引發(fā)跨城消費(fèi)熱潮。”張?jiān)ｙi表示。

圖片來(lái)源：成都發(fā)布

“此外，公園商業(yè)加速崛起，依托成都公園城市建設(shè)優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)‘公園+商業(yè)’深度融合，打破傳統(tǒng)商業(yè)邊界，打造自然與消費(fèi)共生的沉浸式場(chǎng)景，例如2025年竣工運(yùn)營(yíng)的超線公園，以2.4公里空中綠脈構(gòu)建起‘道路-商業(yè)-綠廊’三維業(yè)態(tài)，”張?jiān)ｙi進(jìn)一步指出。

談及成都日益蓬勃的文化消費(fèi)，張?jiān)ｙi認(rèn)為，“成都擁有龐大且多元的消費(fèi)基礎(chǔ)——常住人口超2100萬(wàn)，人均消費(fèi)支出穩(wěn)居新一線城市首位，且‘市井文化+時(shí)尚潮流’的獨(dú)特氣質(zhì)，讓文創(chuàng)消費(fèi)兼具大眾包容性與高端引領(lǐng)性，這是其吸引力所在。”

聚焦文化消費(fèi)的巨大輻射力，張?jiān)ｙi舉例分析道，“目前成都已培育出多元文創(chuàng)主題消費(fèi)項(xiàng)目，如寬窄巷子、玉林路、東郊記憶文創(chuàng)園區(qū)等。城市文創(chuàng)消費(fèi)活躍度亦持續(xù)凸顯，去年十一黃金周期間，成都推出全國(guó)首個(gè)‘?dāng)?shù)字文創(chuàng)黃金周’，交子大道潮玩大街累計(jì)接待164.77萬(wàn)人次，西部地區(qū)規(guī)模最大的漫展首日即吸引4萬(wàn)人次入場(chǎng)，形成了‘全民參與、全齡覆蓋’的濃厚文化消費(fèi)生態(tài)。“

在張?jiān)ｙi看來(lái)，“在基礎(chǔ)商品消費(fèi)之外，成都正著力提升高附加值、體驗(yàn)性的服務(wù)消費(fèi)，同時(shí)打造更多融合文化、社交、體驗(yàn)的復(fù)合型消費(fèi)空間。未來(lái)，成都加速建設(shè)‘全國(guó)重要的文化創(chuàng)意中心’，將會(huì)有更多的爆款I(lǐng)P出現(xiàn)，迸發(fā)出更強(qiáng)大的文化消費(fèi)活力。”