馬年春節(jié)上海文旅“開門紅”！接待游客超2167萬人次，消費(fèi)超256億元

東方網(wǎng)記者曹磊2月23日報(bào)道：2026馬年春節(jié)長假落幕，上海文旅市場交出亮眼成績單。在文化和旅游部、市委市政府及市委宣傳部統(tǒng)籌部署下，市文化旅游局以“旅選上海，超級新春”為主題，依托首屆上海旅游攻略超級大賽成果轉(zhuǎn)化，整合全域資源推出七大板塊2570余項(xiàng)文旅活動，多措并舉引導(dǎo)市民“在滬過年”、游客“來滬過年”。假日期間市場繁榮有序、年味濃郁，未發(fā)生重大安全事件，都市文旅消費(fèi)活力全面迸發(fā)。

據(jù)上海旅游大數(shù)據(jù)監(jiān)測，春節(jié)九天全市共接待游客2167.21萬人次，同比增長8.36%；全要素旅游消費(fèi)總額256.14億元，同比增長20.90%；賓旅館平均客房出租率50.60%，同比提升3.10個百分點(diǎn)，彰顯上海作為全國旅游首選目的地的強(qiáng)勁吸引力。

目的地方面，飛豬、攜程、春秋等旅企數(shù)據(jù)也顯示，上海、北京、廣州、杭州、深圳、成都、重慶、南京、鄭州、武漢等是春節(jié)假期出游的熱門城市；開封、崇左、荊州、阿勒泰、普洱等地增速較快，訂單量較去年增長均超1倍。

今年春節(jié)假期，讓AI幫忙下單餐飲、訂機(jī)酒、買電影票成為新“民俗”，其中AI預(yù)訂旅行服務(wù)迎來大爆發(fā)。整個春節(jié)假期，飛豬AI訂單量比節(jié)前增長了800%以上，簡單實(shí)惠的AI訂門票最受歡迎，訂單量大增超24倍，峨眉山景區(qū)、黃山風(fēng)景區(qū)、清明上河園是AI訂門票的大熱門。操作簡單、方案合理，越來越多的高客單價服務(wù)也由AI來完成，這些AI訂單中，機(jī)票平均每張成交價格超過700元、酒店平均每晚成交價格接近300元，杭州、上海、重慶、武漢、鄭州等是AI訂酒店的熱門目的地。

本屆春節(jié)，上海以攻略大賽成果為牽引，加速“攻略—產(chǎn)品—流量”轉(zhuǎn)化，打造多元精品供給。全市推出三大主題130余款新春線路，成為線上平臺爆款，入境游市場顯著增長，海外游客沉浸式感受江南民俗與海派風(fēng)情。“馬上游”系列路線聯(lián)動多部門上線主題活動353項(xiàng)，科普、工業(yè)旅游同步擴(kuò)容，讓上海成為“反向過年”熱門之選。西岸夢中心、蟠龍廟會、張園、前灘等地標(biāo)推出新春市集與游園會，以都市儀式感點(diǎn)亮新春消費(fèi)新場景。

海派年味與民俗文化交相輝映，成為假日主流風(fēng)尚。豫園燈會、今潮8弄、羅店、泗涇等構(gòu)成全域燈會矩陣，光影璀璨點(diǎn)亮城市夜色。非遺年貨市集、本幫菜技藝展示、戲曲快閃、非遺體驗(yàn)課遍地開花，傳統(tǒng)年俗活態(tài)傳承。全新文旅IP“海上萌主”上線，聯(lián)動四大公園與觀光巴士，親子體驗(yàn)持續(xù)升溫。東方衛(wèi)視春晚、B站拜年紀(jì)等視聽節(jié)目陪伴市民歡度佳節(jié)，文商旅體展深度融合。

優(yōu)質(zhì)供給擴(kuò)容升級，文博演藝與景區(qū)體驗(yàn)雙向發(fā)力。全市博物館、美術(shù)館春節(jié)不打烊，推出上博馬年生肖展、世博會博物館羅馬特展等50余場精品展覽。演出市場創(chuàng)新突破，大型演唱會登陸春節(jié)檔，中外經(jīng)典劇目輪番上演。迪士尼、上海海昌海洋公園、東方明珠、上海科技館等景區(qū)煥新迎客，“一江一河”游船、郵輪旅游、冰雪體驗(yàn)備受青睞，公園花展與“上海禮物”門店持續(xù)熱銷，滿足全年齡段消費(fèi)需求。

惠民舉措精準(zhǔn)落地，提振消費(fèi)信心。全市60家景區(qū)實(shí)行門票半價、生肖特惠；“住宿+”套餐覆蓋城區(qū)酒店與鄉(xiāng)村民宿；299元Shanghai Pass文博新春聯(lián)票一鍵暢玩20家場館；東航、東湖、錦江、攜程、春秋等企業(yè)聯(lián)動推出微度假與優(yōu)惠產(chǎn)品，消費(fèi)券、折扣福利貫通全產(chǎn)業(yè)鏈，讓市民游客共享實(shí)惠、安心出游。

新起點(diǎn)新征程，上海文旅將持續(xù)深化資源整合、優(yōu)化產(chǎn)品供給、提升服務(wù)品質(zhì)，不斷做強(qiáng)都市旅游核心競爭力，為加快建設(shè)世界著名旅游城市注入更強(qiáng)動能。