滑雪成廣東過年休閑新潮流

記者丨譚硯文

編輯丨蔣韻

大年初六，深圳氣溫超過20度，而走進深圳華發前海冰雪世界，冷氣撲面而來，雪道上人頭攢動，穿著各色雪服的體驗者從雪道滑下，享受冰雪運動的樂趣。

“假期不想擠景區，就來滑雪了。”家住廣州的王妮春節假期和朋友專程來深圳滑雪。她買了538元的初級道3小時滑雪票，租好雪服和裝備進了雪場，“雪質很干凈，場地超大，滑起來特別舒服，拍照也很出片，過年發朋友圈好多人問在哪。”

這個春節，滑雪已然成為廣東過年休閑的新潮流。春節期間，深圳華發前海冰雪世界室內雪場日均入園游客量約6000人次。廣州熱雪奇跡也迎來大批體驗娛雪、滑雪項目的市民游客。

客流增長的同時，雪場也在嘗試讓冰雪從一個運動項目，融入更廣泛的消費場景。滑完雪之后能就近吃飯、喝杯咖啡，或者直接打包成一個酒店套餐住下來。

隨著廣州、深圳等地的雪場逐步串聯起周邊城市的客源，粵港澳大灣區“一小時冰雪經濟圈”正在成形，越來越多港澳居民、東南亞游客把廣東雪場列入旅游的清單。

冰雪微度假，已成為增長最快的消費場景之一。以冰雪為核心的消費鏈條，正在逐步成形。

深圳華發前海冰雪世界。圖源深圳華發前海冰雪世界。

廣東春節冰雪熱

“去華發滑雪可以什么都不用帶，痛快玩就行了！”王妮在雪場租了滑雪服和裝備，她表示，衣服又新又干凈，還有免費送還服務，非常方便。

作為初學者，王妮還在雪場請了一位滑雪教練。“教練特別nice，看到我穿鞋、穿固定器動作慢，還會主動過來幫忙，幫我省了不少時間。他教學也很專業，一對三一節課下來，我就學會換刃了。”

這個春節，像王妮這樣趁著假期專程體驗滑雪的游客不在少數。南方財經記者了解到，春節期間，深圳華發前海冰雪世界室內雪場日均入園游客量約6000人次，其中不少來自香港、廣州等周邊城市。從大年初二開始，雪場客流量上升，尤其是下午時段，初級道經常爆滿。

廣州熱雪奇跡相關負責人告訴南方財經記者，春節期間，廣州雪上體驗項目持續熱門，廣州熱雪奇跡娛雪、滑雪項目備受歡迎，大批游客首次踏上雪場嘗鮮體驗。

冰雪消費正在成為全國經濟增長的重要驅動力。數據顯示，2016年至2024年間，我國冰雪產業規模從3647億元躍升至9800億元，年均增幅達21.09%，2025年已突破萬億元。具體到消費端，2024—2025冰雪季，居民參與冰雪運動及相關消費規模超過1875億元，較上一冰雪季增長超25%。

廣東也抓住了這波冰雪流量，通過打造“熱帶雪國”式的消費場景，將冰雪體驗轉化為實際消費。目前全省已建成超過30座冰雪場館，滑雪場客流量位居全國前列，讓“熱帶雪國”從構想變為現實。

一組數據印證了“熱帶雪國”的吸引力。廣州花都區的熱雪奇跡，開業15個月客流量即突破百萬，成為全球最快達到該量級的室內滑雪場之一；今年元旦假期期間，其客流量較去年同期增長約30%。在深圳，全球最大室內滑雪場深圳華發前海冰雪世界去年9月29日開業，試營業首月累計接待游客超40萬人次，至今年1月31日，4個月累計接待滑雪客突破130萬人次。

廣東冰雪吸引的不僅是本地客源。廣州熱雪奇跡相關負責人告訴南方財經記者，從客源結構看，本地與外地游客的占比大致為1:1，其中，外地游客不僅包括廣東省內周邊城市，也涵蓋港澳地區及部分來自華中、華東乃至東南亞的冰雪愛好者與旅游團隊。深圳華發前海冰雪世界則面向香港游客推出包含直通巴士服務的滑雪套票；香港、中山等地的多家巴士運營商也推出了直通雪場的跨城專線。

隨著人流因雪而動，大灣區“1小時冰雪經濟圈”正在形成，并從多個層面為區域帶來積極影響。

中國科學院地理科學與資源研究所副研究員、文化和旅游部文化和旅游研究基地中國冰雪產業研究中心辦公室主任夏冰表示，在產業結構重塑方面，廣州、深圳的冰雪場館聯動港澳及東南亞資源，帶動了裝備制造、賽事運營等上下游產業集聚，推動冰雪經濟從單一娛樂向多元化復合型產業轉型。在提升區域形象方面，憑借便利的通達條件，吸引了更多國際品牌和賽事落地，提升了區域文旅產業的國際影響力。

廣州熱雪奇跡。圖源受訪者。

持續探索“冰雪+”

廣東室內滑雪場在常態化運營之外，正在嘗試更多商業可能。

夏冰認為，未來值得關注的方向包括高端定制服務、“冰雪+”融合業態、賽事經濟和科技賦能體驗等。通過構建多元化的收入體系，南方冰雪項目正從單一的門票轉向全場景消費收入，這既提升了項目的盈利能力，也為休閑產業的模式創新提供了參考。

這類探索已經出現在具體的運營中。

廣州熱雪奇跡相關負責人告訴南方財經記者，當前消費者呈現兩大新趨勢，一是對滑雪體驗的社交性與趣味性要求更高，二是希望有上雪更為簡單、更易上手的入門方式。

針對這些需求，廣州熱雪奇跡最近推出了兩種新的消費場景。一種是面向團隊滑雪的社交場景。雪場引入了一款集成智能語音對講功能的AI滑雪頭盔，戴上后，雪友可以和同伴或教練實時通話，組隊滑雪時溝通更方便，教學效率也有所提升。另一種是針對初學者的“無板”體驗場景。體驗者不需要使用傳統的雙板或單板，而是通過專用鞋具直接滑行。數據顯示，超過90%的初學者首次體驗即可輕松滑行，有效消除了對器械的恐懼。

同時，廣東雪場還在探索“冰雪+”多元業態。

在深圳華發前海冰雪世界，游客滑完雪后，可以直接進入配套的商業區吃飯、購物或逛裝備店，運動、休閑與消費在同一個城市單元內自然銜接。

南方財經記者了解到，華發冰雪世界暖區商業招商期間累計對接350個知名品牌，在開業前三個月便達成100%招商率，更實現45%的首進品牌落位。

深圳華發前海冰雪世界。圖源深圳華發前海冰雪世界。

滑雪愛好者米雪在假期和朋友去前海華發冰雪世界，滑完雪后，他們直接坐電梯到商場四樓吃飯。“滑完雪我們直接去商場4樓的餐飲層，煲仔飯香氣撲鼻。剛從冰天雪地里出來，吃上一口熱乎的，那種冷熱交替的幸福感特別滿足。”

在商業配套之外，雪場也開始與周邊旅游資源聯動，推出更多組合式產品。目前，華發前海冰雪世界已經和前海石公園、寶安體育中心等地標串聯開發了旅游線路，與周邊約30家酒店推出“雪票+住宿”套餐，并聯合深圳國旅新景界、中國旅游集團、永東巴士等60多家旅行社和OTA平臺推出了多種線路組合產品。

廣州熱雪奇跡則在嘗試把滑雪延伸為一種短途度假體驗。“‘冰雪微度假’已成為增長最快的消費場景之一。”廣州熱雪奇跡相關負責人表示，今年1月，雪場與文旅城內酒店聯動打包的“酒景產品”（住宿+娛雪/滑雪套餐）銷量火爆，這說明越來越多的消費者不再滿足于單次的冰雪體驗，而是傾向于周末休閑、家庭度假結合，追求更深度、更放松的一站式休閑體驗。

“接下來，我們將進一步深化數據與會員系統的互通，實現更精準的跨業態營銷。同時開發‘冰雪+研學’等新產品，將冰雪從一個運動項目，拓展為一種融合性的都市滑雪生活方式。”上述負責人說。

（文中王妮為化名）

SFC

出品丨21財經客戶端 21世紀經濟報道

編輯丨黎雨桐

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