微信2026春節報告出爐：廣東人最愛發紅包，微信運動總步數達13.5萬億

鳳凰網科技訊 2月23日，微信官方今日發布2026春節數據報告，通過平臺交易、出行、社交等多維度數據，全景呈現了丙午馬年春節期間國人的生活方式變遷與消費市場新特征。報告顯示，新春消費與文化出行需求雙向爆發，“儀式感”消費、跨境生活服務、縣域文旅經濟成為今年春節的核心亮點。

今年春節，“去‘馬’地歡度‘馬’年”成為出境游新風尚，帶動境外線下消費迎來大幅增長。數據顯示，春節期間馬來西亞線下交易消費金額同比增長131%，馬爾代夫線下交易消費金額同比增長186%。從地域來看，中國香港、中國澳門、泰國、韓國、馬來西亞位列境外線下交易筆數最多的國家或地區TOP5，其中馬來西亞小程序春節相關期間交易額同比增長超140%，羅馬尼亞、巴拿馬等國的中國游客也廣泛使用微信支付，彰顯出中國支付方式的全球滲透率持續提升。與此同時，冬奧熱度為歐洲旅游注入活力，意大利成為線下交易筆數同比增速最快的國家。

境內出行與文旅消費同樣呈現出“馬力全開”的態勢，超長假效應帶動旅游、生活娛樂類交易筆數漲幅均超過20%。縣域城市成為文旅消費的新增長點，通遼、鞍山、滄州、赤峰、周口位列下沉市場支付筆數增速最快的TOP5城市。景區消費方面，開封、黃山、蘇州等傳統文旅目的地熱度不減，交易筆數同比分別增長超五成、超三成，“湛江”憑借年味游與非遺游的升溫，成為春節期間搜索量增速TOP1的城市，黃山、湛江、香港、澳門、汕頭則位列微信搜索旅游目的地同比增幅TOP5。值得關注的是，海南憑借“封關后首個長假”的獨特優勢，相關交易金額同比增長81%，成為新春消費的熱門目的地。

消費市場的細分領域同樣亮點紛呈，健康與新能源相關消費需求持續攀升。在港人網購年貨的熱潮中，醫療美容相關消費增速最快，喜茶、瑞幸、霸王茶姬為熱銷茶飲品牌TOP3，電商平臺相關訂單同比增長近430%，港人私家/民營醫院診所的消費筆數也同步增長。新能源出行成為春節返鄉與出游的主流方式，小程序端新能源車充電量同比提升34%。此外，春節期間微信運動用戶總步數達13.5萬億，綠色出行理念深度融入新春生活。

傳統民俗在數字時代煥發全新活力，社交場景的數字化創新成為今年春節的鮮明特征。春節期間，用戶發送封面紅包的次數超過6億次，輕量化的發紅包方式讓年味傳遞更高效。拜年形式也愈發多元，超921萬條和春節有關的內容在視頻號發布，同比增幅達59%，“熱氣騰騰中國年”視頻號話題活動播放量超3.2億次，“除夕吃大年夜”“春節好快樂”成為最熱門的特效模板。

廣東人延續了“最愛發紅包”的傳統，微信小店日均訂單數較平日增長兩倍，帶動超42%的小店熱門商品成交。此外，AI技術也融入新春互動，“AI拜年”相關搜索熱度攀升，小游戲“春節打擂臺”吸引玩家參與，共發放超260萬份品牌獎品，數字技術讓傳統年味有了全新表達。