成都打造11個中醫藥新消費場景，一地已吸引游客及客商超400萬人

▲立于水景之上的草堂一味

正月里，燈籠高懸的成都彭州市龍興集熙熙攘攘，青石板街巷間，以零號街區為代表的“天府藥市”，截至去年底已吸引游客、客商超400萬人次；30多公里外，杜甫草堂的“草堂一味”，單日售出中醫藥特色養生茶點、咖啡數百杯，日均打卡破萬；2月10日，崇州市街子古鎮閘子巷，“中醫一條街”悄然上新，原本人不多的小巷，人氣漸旺。 紅星新聞記者從成都市衛健委獲悉，近年來，成都打造11個中醫藥新消費場景，探索“中醫藥+文旅”新業態。今年春節，這些點位迎來觀光、消費熱潮。

放眼全國，2024年中醫藥健康旅游示范基地已超200家，年接待游客逾3.5億人次，帶動相關產業營收超1800億元。隨著《2025年中醫藥文化旅游產業白皮書》發布，“中醫藥+文旅”成行業焦點。

四川素有“中醫之鄉、中藥之庫”的美譽，而成都則正將中醫藥底色融入公園城市的肌理。

“醫旅”融合：

一地已吸引游客、客商超400萬人

千年之前，杜甫在浣花溪畔清居。屋前開藥圃，躬身勞作，留下“近根開藥圃，接葉制茅亭”“移船先主廟，洗藥浣花溪”等詩句，勾勒出他在成都種藥、洗藥、曬藥的畫面。

千年后，這方清幽正在重現。杜甫草堂內，黃精、薄荷、芍藥、柴胡等中草藥在茅屋前郁郁蔥蔥。“草堂一味”負責人董女士指著展示架上的詩句說：“你看，杜甫寫過‘掃除白發黃精在，君看他時冰雪容’。”

▲外國游客在“草堂一味”品嘗茶飲

“草堂一味”立在竹影搖曳的水景之上，春節里，游客絡繹不絕。一名外國游客舉起手中的養生茶飲，輕嘬一口，一臉滿足。“在這里喝茶，讓我很羨慕這里的生活。”有外國游客說道。

董女士告訴記者，“草堂一味”已開發系列中醫藥文創、茶飲、咖啡、糕點、鼻香囊及研學課程等，在詩與藥香中，尋杜甫詩意。杜甫草堂相關工作人員也告訴記者，單日奶茶咖啡能賣數百杯，每天上萬人打卡。春節期間，DIY串珠、香囊、艾條的活動，吸引了眾多游客。

30多公里外，彭州市龍興集張燈結彩。近年來，彭州市“天府藥市”逐步出圈，作為天府藥市的核心展示與體驗樞紐，位于龍興集的“零號店”年輕人扎堆，不得不讓人感嘆“中醫藥也可以這么潮”。在這里，一樓是中草藥飾品區、泡腳丸體驗區、特調咖啡區，潤燥梨膏美式、果香黃芪美式、人參元氣拿鐵等創新單品，正融入年輕人的打卡生活之中；沿著樓梯步入二層，這里系統展示彭州中醫藥發展史及中草藥標本，講述著彭州與中醫藥的千年情緣。

▲彭州天府藥市零號店

零號店負責人楊烈告訴記者，彭州市“百里一·龍興集”開街以來，累計接待游客1600余萬人次，今年春節期間接待游客已達百萬人次。其中，“天府藥市”系列活動已吸引游客、客商超400萬人次。零號店自2025年11月4日開業至今，累計接待人流量約5萬人次，日均接待500—2000人次，單月實現營業額突破20萬元。

據悉，春節期間，彭州市正舉辦“來彭州·馬上彭派”龍興妙集、第12屆寶山冰雪溫泉嘉年華等29場“中醫藥+文旅”主題活動，敞開懷抱迎接游客到彭州逛藥市、泡溫泉、品養生、過大年。

11個中醫藥新消費場景：

部分景區中醫館實現盈利

記者從成都市衛健委獲悉，近年來，成都在11個區（市）縣建立起中醫藥新消費場景，著力于構建“中醫藥+文旅”的新業態。除上述青羊區、彭州市的新消費場景，亮點頗多：

大邑縣，雪山溫泉之間，中醫藥健康旅游示范基地已累計接待游客超15萬人次；

▲成都東部新區中醫藥新消費場景

成都東部新區天府機場，全球旅客首站的中醫藥文化門戶正在成形——入境天府，首品中醫；

都江堰市，15條精品線路鋪開，道醫問診、太極晨練沉浸其間；酒店集群里溫泉SPA，白果燉雞等藥膳端上餐桌，康養產品矩陣漸次排開……

場景背后，是專業醫療資源的支撐。四川大學華西醫院、成都中醫藥大學附屬醫院、成都市中西醫結合醫院等紛紛參與。例如，在崇州市街子鎮“中醫一條街”，華西陳曉平教授團隊與崇州市人民醫院合設“博士工作站”，坐鎮巷中。

多家民營中醫館亦相繼入場。在他們看來，景區里做中醫，靠的不只是臨床思維，更是產業思維——診療、藥膳、伴手禮、體驗，環環相扣，診療創收占比不到一半，“當傳統中醫館還在為客源發愁，開進景區就是新路徑。”據悉，部分景區中醫館日營收已破萬元，實現盈利；另一些尚在起步，借著春節大客流，對收支平衡抱有信心。

藥食同源與康養：

激活一整條中醫藥產業鏈

這些新場景的背后，從種植到制造再到服務的一整條中醫藥產業鏈，正被激活。

在零號店，消費者何先生記起多年前在彭州一農貿市場買過的泡腳丸，“那時只有簡易包裝袋，有的還是散裝。”如今，泡腳丸有了錫紙包裝，裝進竹籃，還有的被竹筒精心裝置，價格不貴，適合作伴手禮。記者看到，店內還匯聚有洗護養護、香氛香膏、藥食同源、睡眠調理等70余類養生產品。

▲零號店的泡腳丸用竹筒包裝

零號店的貨架上，幾乎每一件產品都來自彭州本地企業。“我們選品團隊和設計師向工廠直接定制，在原有大健康產品基礎上改良、聯名。”楊烈說。這些產品的身后，是彭州經開區天府中藥城，300余家醫藥健康企業聚集于此，10個年銷售額過億元的中藥單品，占全省近四成市場份額。

草堂一味的產品，走的也是同樣的路子——供應、改良、聯名，帶動上游廠家煥新。2025中國特種食品產業大會公布的數據顯示，我國藥食同源市場規模已突破3700億元，全產業鏈估值超過2萬億元。

康養是另一主題。2月10日，崇州市街子鎮閘子巷，“中醫一條街”開街，首批五家中醫藥主題民宿同步落地。崇州市衛健局黨組書記胡青卿告訴記者，其中有民宿設診室，安排省、市名中醫定期坐診，此外，還有古法養生技藝體驗、慎微文化體驗館、中醫藥研學基地等沉浸式體驗場景。昔日冷清的小巷，如今人氣漸旺，2月10日開街至正月初一，累計接待游客近萬人次，帶動中醫藥健康消費突破10萬元，帶動民宿入住率同比提升25%。

▲邛崍中醫藥新消費場景

邛崍天臺山腳，“天府紅谷”名聲在外。三山環繞，八溪穿流，森林覆蓋率83%，游客來此避暑、休養、看景，也來體驗有機藥膳、藥浴艾灸、晨間太極等。中醫藥文化與山水共生，已接待世界各地考察團400余批次，游客20萬人次，旅游收入3000余萬。“醫養+研學+文創”的康養圖景，漸次成形。

都江堰、大邑、青白江、溫江……各區（市）縣依托山水資源，各自鋪開康養旅游版圖。據悉，截至2024年底，全國已建成中醫藥健康旅游示范基地超200家，涵蓋中藥材種植觀光、中醫康養體驗、中醫藥文化研學等多元業態，年接待游客量突破3.5億人次，帶動相關產業營收超1800億元。其中，四川省的中醫藥健康旅游示范基地達到44家。

▲都江堰孫思邈康養文化莊園

政策支持：

走出診室，成為文旅新圖景

近期，《2025年中醫藥文化旅游產業白皮書》正式發布，指出中醫藥文化旅游產業的蓬勃發展得益于頂層設計與市場需求的同頻共振。政策層面，從《“十四五”中醫藥發展規劃》到《促進健康消費專項行動方案》，再到商務部等9部門聯合印發的《關于擴大服務消費的若干政策措施》，形成了覆蓋產業發展、標準建設、國際推廣的全方位政策支持體系。

去年7月，成都市人民政府辦公廳印發《成都市國家中醫藥傳承創新發展試驗區建設方案》，提出構建“中醫藥＋文旅”新業態，要在公園城市建設場景中融入中醫藥元素，打造一批公園城市“中醫藥＋文旅＋康養”點位、中醫藥文化特色街區、文化廣場、主題公園等沉浸式體驗區，開發5-10條精品中醫藥研學線路，構建研學旅游網絡，推動中醫藥文旅場景組合式發展，營造“天府藥市”“養生集市”“中醫夜市”等中醫藥特色消費場景。其中還定下了“到2029年，累計打造‘中醫藥＋文旅＋康養’表達點位20—25個”的目標。

回看上述案例，“中醫藥+文旅”已不再是簡單疊加。它與“中醫藥+產品”“中醫藥+文創”“中醫藥+數字化”相互交織，激活一整條產業鏈，也讓中醫藥走出診室，成為可觀、可感、可學、可品的文旅新圖景。

這些新場景更持續吸引入境旅客深度體驗與消費。據央視報道，四川省中醫藥博物館內，陳列著來自天南海北的特色藥材標本5萬余瓶，已納入四川中醫藥境外游特色線路。四川省中醫藥管理局依托省內44家中醫藥健康旅游示范基地，為來自不同國家和地區的境外游客與留學生量身定制體驗線路，推出定制化康養、藥膳文創、沉浸式工坊等產品，帶動入境健康消費持續增長，讓中醫藥文化成為吸引全球游客的城市新名片。

成都市衛健委中醫產業處相關工作人員表示，成都將持續深化中醫藥傳承創新發展，優化文化傳播、服務供給、產業發展體系，創新“中醫藥+康養+旅游”新模式、新場景，推動醫養結合、文旅康養深度融合，拓展中醫藥自然科普與研學實踐，讓“信中醫、愛中醫、用中藥”融入城市日常，以全鏈條融合發展為公園城市注入健康活力，讓中醫藥為城市高質量發展貢獻更多可能。

紅星新聞記者 王拓

編輯潘莉