日本是全球老齡化比例最高的國家,最新估算數據顯示,日本65歲以上人口為3619萬人,占該國總人口的29.4%。這一比例今后還將繼續上升,預計到2050年將達到37.1%。
日本個人金融資產總額約2000萬億日元,是其名義GDP的三倍多。據估算,其中大約六成掌握在60歲以上的老年人手中,顯示出銀發經濟在拉動日本國內消費方面具有重要的影響力。
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近期公布的一項日本銀發經濟趨勢調查顯示,“活在當下”成為日本老年人排在首位的消費新觀念。
過去,日本老年人更重視儲蓄、忍耐、優先考慮子女和家庭等價值觀。但近年來,隨著退休年齡的延長和工作方式的多樣化,以及社交媒體讓他們能夠更多了解到他人的娛樂生活,越來越多的老年人不再認同“為今后而忍耐”的觀念。
“活在當下” 的核心理念是“做出讓你現在快樂的選擇,這樣你就不會后悔”。這并非追求鋪張浪費,而是以滿足感為導向的消費。
例如,在一份面向老年女性讀者的雜志所舉辦的活動中,價格超過10萬日元(約合人民幣4500元)的體驗項目總是瞬間售罄,包括:歌劇觀賞、相撲觀賽、豪華酒店住宿套餐等。
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盡管日本近年物價持續上漲,但“關愛自我”類的消費卻在不斷增長,這一趨勢同樣也擴大到老年群體中。例如,他們越來越傾向于選擇物有所值的服裝,以及有助于自身睡眠和健康的各類產品。
隨著老年人不再需要為房貸車貸而節省日常開支,他們逐漸擺脫了疲于省錢的狀態,重獲身心自由的潮流興起。
不少人認為,如果理由充分,即使價格昂貴,也想給自己購買高品質的商品。日本不少老年人退休后仍在繼續工作,因此也有人覺得,該犒勞一下自己辛勤工作后的成果。
這一代老年人有著清晰的消費標準,包括“適合自己的”和“經久耐用的”,他們更傾向于選擇一件有價值的單品,而不是擁有眾多物品。
此外,老年人對自我護理類產品的需求也在增長,例如:康復服裝和姿勢矯正器,這些產品能夠幫助他們體驗更為良好的睡眠和健康。這種注重自我滿足的消費趨勢未來還將持續下去。
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隨著日本國內化妝品市場的持續擴張,中老年女性的美容意識也日益增強。銀發經濟調查顯示,她們對美容的興趣和消費意愿都非常高。
當被問及“在視頻網站上經常觀看什么”時,美容、化妝以及和時尚相關的視頻在50歲以上女性中排名第八。而在被問及“今后想在哪方面花錢”時,美妝和護膚品的排名僅次于旅游,位列第二。
同時,另一項調查發現,正在進行相親活動的40歲至70歲女性中有93%的人表示,戀愛讓自己變得更漂亮;67%的人實際上增加了美容方面的支出。
在日本美容行業,中老年女性重新點燃自己美麗的“重燃美妝”正在流行,她們在接受年齡變化的同時,重拾自身魅力,越來越多的人開始將化妝視為展現個性的工具。
迎合老年人提升自身魅力的潮流,日本各地涌現出了面向老年人的美容課程。50歲以上人群中,美妝博主和網紅的數量出現激增,為老年一代樹立了精致優雅的榜樣。
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