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文/ 路柯
漫劇概念爆火之后,迎來了第一個“春節檔”。
在 AI 成為全球科技話語權爭奪的關鍵戰役之下, AIGC 徹底打開市場,漫劇也由“流量配角”一下子成為多個大廠的必爭之地,春節之前,這一賽道就已經擠爆了。
短視頻平臺高舉高打的流量與算法進一步向漫劇傾斜,漫劇扶持計劃在多個營銷大會重點推介,紅果漫劇 APP 也順利迎來規模化打法;長視頻平臺這次反應速度極快,除了如愛奇藝、優酷般開設漫劇頻道之外,騰訊系單獨 APP 火龍漫劇隨即登臺,憑借著內容積累優勢,徹底讓這一內容樣態的制高點搶占有了懸念;除此之外,百度的柚漫劇、七貓漫劇等玩家入場,漫劇賽道爭奪更趨白熱化。
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漫劇APP
平臺強勢入局之下,創作生態加速膨脹。在多家漫劇內容廠牌揭竿而起之下,IP版權公司隨之響應,與短劇不同所在,漫劇迅速炒熱OPC概念,意圖讓本就“低成本試錯”的AIGC真正迎來百花齊放。
當“草莽”密集闖入之下,漫劇雖然迎來“量”上的洶涌,但很難拿出“質”方面突出性表現,內容同質且低質,配上產能過剩與流量內卷,讓這一正在爆發的賽道陷入了某種困境。
“困境”在這一春節檔有所轉變。
一方面是平臺的運營排播,穩定供給的漫劇春節檔片單形成用戶陪伴效應,增強漫劇的大眾心智,另一方面,精品化趨勢在這一屆春節檔有所顯現,無論是讓國民IP再開腦洞的《西游:錯把玉帝當親爹》實現35小時播放量破億,還是劉慈欣鼎力推薦的《宇宙盡頭的書店》讓漫劇迎來科幻標桿性作品,都在展現漫劇類型向著更多元、更具規格化創作大舉邁步。
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《宇宙盡頭的書店》海報
探尋漫劇首個春節檔,從這里便能窺見一個屬于漫劇發展的關鍵節點。
01
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當漫劇真正打開科幻大門
男頻,是漫劇最早打開的類型閥門。強幻想與快節奏,配上玄幻、修仙、末世等選題,再加上特殊能力、征服美女、獲得權力等高爽情節,早期的漫劇排行版幾乎被男頻爽劇所壟斷。
基數和話題度完成之后,更多類型紛至沓來,如女頻、重生復仇、奇幻、怪獸、災難、異生物、二創等,不斷做大漫劇基本盤。
而到了今年春節,一次漫劇在科幻類型上的規格提升,則讓漫劇的精品化歷程往前大邁一步。
定于大年初一在火龍漫劇上開播的《宇宙盡頭的書店》,改編自中國著名科幻作家江波同名小說,科幻大師劉慈欣在推薦時表示:“從文字到影像,宇宙盡頭的書店完成了一次文明的 知識刻印,祝福這個充滿哲思的IP,在視覺化進程中,延續科幻人特有的厚重關懷”。
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劉慈欣力薦《宇宙盡頭的書店》
這就是為何說《宇宙盡頭的書店》才真正開啟科幻漫劇,其并非裹著科幻的“新衣”還在玩男頻爽劇的邏輯,而是真正去觸達科幻類型的“靈魂”——宇宙世界觀和人文關懷的落地。
一方面,其用科學敘事體系構建世界觀,且真正遵從邏輯性。
對于科幻題材作品來說,如何講清宇宙的多元文明、厘清各文明、生物之間的關系等影響著作品自己世界觀的建立。《宇宙盡頭的書店》以知識圣殿替代叢林法則,《基石之書》成為所有文明爭奪存續權的關鍵元素。在其中,將意識鑄為“宇宙墓碑”的硅基“晶核星”、絕對服從先師的“紙片人”文明、追求純粹邏輯、剝離情感的“墨者”文明等又在自己獨特的多元文明設定下,提供著與歷史和當下的參照系。
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《宇宙盡頭的書店》截圖
另一方面,該漫劇最終以哲思完成科幻番的深度。
在《宇宙盡頭的書店》中,有關于生死的思考,有關于存在的思辨,有關于文明價值的討論,有關于掠奪的批判,也有關于真正勝利的定義探討——“掠奪永遠比創造來的快”“那些無數掙扎過、創造過、愛過的瞬間,是這些定義著我們的存在”等臺詞也帶領著觀眾從宇宙的戰斗中完成切身又宏大的思考。
當然,精準表達“科幻”之下,仍舊不能掩藏的是這一漫劇的精良制作。
中國文化與東方元素的傳承,東方的美學設計與科幻設定結合是該劇最大的驚喜。
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《宇宙盡頭的書店》截圖
作為一部科幻漫劇,《宇宙盡頭的書店》將宇宙的浩大、星際的多樣,以及多種文明生物的想象落于屏幕。與天馬行空的未來感同時存在的,是中國文化和東方美學貫穿始終。在《宇宙盡頭的書店》中,玉璧是為關鍵道具,星艦云紋、娥皇服裝樣式、紋飾等也充滿國風元素,金沙太陽神鳥圖騰等更是將中華文明的浪漫和古老的想象,與宇宙的無垠完成了結合。古老、歷史與未來,在《宇宙盡頭的書店》完成了“遇見”。
除了上述提到的中國文化的加入豐富美學之外,《宇宙盡頭的書店》在視聽語言上質感不俗。比如,不同文明生物的樣貌在技術的加持下得以呈現,特點鮮明又腦洞大開;戰斗場面宏大、真實,娥皇與圖靈的打斗更是有種看玄幻、古裝劇的美感。同時,《宇宙盡頭的書店》在節奏把控上也恰到好處。比如通過幾個服飾變化的轉場,娥皇隨王朝更迭守護文明火光的經歷便躍然而出,故事發展高效、清晰地交代在觀眾面前。
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《宇宙盡頭的書店》截圖
誠如原著作者江波所言:“科幻不僅是實用的,技術的,也應該是美的,帶著審美元素,將我們的民族審美帶入到一個想象空間、未來世界,是文藝工作者的歷史使命” 。
《宇宙盡頭的書店》之于漫劇發展的最重要意義便在于,真正讓漫劇的類型多元化表達不再是空殼,而是落有實例,也為喊了許久的漫劇精品化口號找到了標志性注腳。
02
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漫劇春節檔成型:
試驗類型多元的落地表達
如果說單一類型作品的突破,是漫劇邁向下一站的有力推動,那么,當漫劇首個春節檔的概念被書寫之時,則代表著漫劇真正開啟了娛樂內容的“奪權”之路。
平臺在發布春節檔追劇片單,片方在開刷春節檔戰報,無論是上新漫劇數量的爆發,還是單部作品播放數據與類型突破的迭代,都讓首個漫劇春節檔意義非凡。
短劇片單里重點插入漫劇推介位,是不少玩家的融合打法。
以紅果為例,短劇春節檔片單,不少天數做到了一半真人短劇、一半則漫劇的存在,其中漫劇類型以男頻為主,除此之外,女頻、奇幻、科幻等也都有所涉及,更值得關注的是,紅果還根據冬奧會熱點,應景推出了如《雪道上的傳承》《冰上雙子星》等漫劇,讓漫劇更貼近主流表達。
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而專屬于漫劇春節片單,則是更聚焦玩家的打法,比如火龍漫劇。
火龍漫劇直接拿出了“春節百部精品內容”的噱頭,從除夕開始,單日追劇日歷以每日四到五部的重點推薦、經典私藏向市場證明自身的內容儲備。
“量大管飽”是火龍漫劇拿出的直接打法,藏在其中,市場也看到了火龍動漫的IP血厚,除了上文提到的《宇宙盡頭的書店》這類科幻小說改編之外,《九州牧云錄》《奧術神座》《偷偷藏不住》《難哄》《萬渣朝凰》等熱門網文 IP 的漫劇、動態漫作品也都被集中展示。
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火龍漫劇春節追劇日歷
在多方鼎力之下,已然成型的漫劇春節檔也昭示著漫劇走過了野蠻生長階段,平臺像是一位位“職業經理人”一般,讓漫劇賽道走向穩定運營、生產固化、精品迭出的新階段,這屆春節檔表現最突出的地方,便是題材豐富與類型落地。
其一,作為主力的男頻走向更多語境。除了一直在各種系統里開掛、修仙之外,架空歷史、都市職場、武俠江湖、游戲世界、兵王戰爭等場景,進一步拿捏固定受眾。
其二,女頻增量的激發。在《大小姐,您給惡魔執事調成啥樣了》在火龍漫劇收藏破萬之下,火龍上諸如《乙游系統覺醒,我在星際撩瘋了》《公主殿下,您的鈔能力已到賬》《開局自帶四個絕美獸夫》等作品切入乙游、女尊作品迎來熱度峰值,
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《大小姐,您給惡魔執事調成啥樣了》截圖
其三,傳世IP二創點燃現代情緒。《西游:錯把玉帝當親爹》數據喜人之外,如《鹿鼎記》《聊齋志異》《濟公傳》《隋唐演義》等傳世經典,皆有穿越化、系統化等新表達作品。
其四,更多題材的真正類型化落地。如同上文所提到的《宇宙盡頭的書店》一般,科幻題材終于有了類型邏輯性作品,而如懸疑、武俠、現實主義等題材也有不依附于爽感的新嘗試。
其五,AI仿真人短劇預示下一個爆發點。《斬仙臺AI真人版》6天實現播放量破億背后,AI仿真人短劇在數量與爆款率上都迎來數據急速攀升,這也讓漫劇尋找到更空曠的想象空間。
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《斬仙臺AI真人版》海報
首個漫劇春節檔還沒有結束,市場已然能看到視頻平臺、內容廠牌、IP方與技術方的多方 博弈混戰,入場群體迅速膨脹,內容題材越發天馬行空,沒有絕對“大哥”之下,漫劇賽道的最終格局仍舊隨時都有變數。
當AI視頻生成模型集中迭代且讓 AIGC 制作越來越工業化、標準化,如何真正定義漫劇走向精品化,顯然不止是技術賦能這一維度,這也就讓“堅守內容初心”在漫劇賽道里更為可貴。
一味地靠套技術型的復制粘貼、流量算法疊加來獲得所謂的爆款名號一定會成為過去式, 誰能真正讓內容引領類型標桿、形成IP價值,化作名副其實的精品化詮釋,誰就能掌握漫劇下一階段定價權。
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