首個漫劇春節檔：如何給精品化下個定義？

文/ 路柯

漫劇概念爆火之后，迎來了第一個“春節檔”。

在 AI 成為全球科技話語權爭奪的關鍵戰役之下， AIGC 徹底打開市場，漫劇也由“流量配角”一下子成為多個大廠的必爭之地，春節之前，這一賽道就已經擠爆了。

短視頻平臺高舉高打的流量與算法進一步向漫劇傾斜，漫劇扶持計劃在多個營銷大會重點推介，紅果漫劇 APP 也順利迎來規模化打法；長視頻平臺這次反應速度極快，除了如愛奇藝、優酷般開設漫劇頻道之外，騰訊系單獨 APP 火龍漫劇隨即登臺，憑借著內容積累優勢，徹底讓這一內容樣態的制高點搶占有了懸念；除此之外，百度的柚漫劇、七貓漫劇等玩家入場，漫劇賽道爭奪更趨白熱化。

漫劇APP

平臺強勢入局之下，創作生態加速膨脹。在多家漫劇內容廠牌揭竿而起之下，IP版權公司隨之響應，與短劇不同所在，漫劇迅速炒熱OPC概念，意圖讓本就“低成本試錯”的AIGC真正迎來百花齊放。

當“草莽”密集闖入之下，漫劇雖然迎來“量”上的洶涌，但很難拿出“質”方面突出性表現，內容同質且低質，配上產能過剩與流量內卷，讓這一正在爆發的賽道陷入了某種困境。

“困境”在這一春節檔有所轉變。

一方面是平臺的運營排播，穩定供給的漫劇春節檔片單形成用戶陪伴效應，增強漫劇的大眾心智，另一方面，精品化趨勢在這一屆春節檔有所顯現，無論是讓國民IP再開腦洞的《西游：錯把玉帝當親爹》實現35小時播放量破億，還是劉慈欣鼎力推薦的《宇宙盡頭的書店》讓漫劇迎來科幻標桿性作品，都在展現漫劇類型向著更多元、更具規格化創作大舉邁步。

《宇宙盡頭的書店》海報

探尋漫劇首個春節檔，從這里便能窺見一個屬于漫劇發展的關鍵節點。

01

當漫劇真正打開科幻大門

男頻，是漫劇最早打開的類型閥門。強幻想與快節奏，配上玄幻、修仙、末世等選題，再加上特殊能力、征服美女、獲得權力等高爽情節，早期的漫劇排行版幾乎被男頻爽劇所壟斷。

基數和話題度完成之后，更多類型紛至沓來，如女頻、重生復仇、奇幻、怪獸、災難、異生物、二創等，不斷做大漫劇基本盤。

而到了今年春節，一次漫劇在科幻類型上的規格提升，則讓漫劇的精品化歷程往前大邁一步。

定于大年初一在火龍漫劇上開播的《宇宙盡頭的書店》，改編自中國著名科幻作家江波同名小說，科幻大師劉慈欣在推薦時表示：“從文字到影像，宇宙盡頭的書店完成了一次文明的 知識刻印，祝福這個充滿哲思的IP，在視覺化進程中，延續科幻人特有的厚重關懷”。

劉慈欣力薦《宇宙盡頭的書店》

這就是為何說《宇宙盡頭的書店》才真正開啟科幻漫劇，其并非裹著科幻的“新衣”還在玩男頻爽劇的邏輯，而是真正去觸達科幻類型的“靈魂”——宇宙世界觀和人文關懷的落地。

一方面，其用科學敘事體系構建世界觀，且真正遵從邏輯性。

對于科幻題材作品來說，如何講清宇宙的多元文明、厘清各文明、生物之間的關系等影響著作品自己世界觀的建立。《宇宙盡頭的書店》以知識圣殿替代叢林法則，《基石之書》成為所有文明爭奪存續權的關鍵元素。在其中，將意識鑄為“宇宙墓碑”的硅基“晶核星”、絕對服從先師的“紙片人”文明、追求純粹邏輯、剝離情感的“墨者”文明等又在自己獨特的多元文明設定下，提供著與歷史和當下的參照系。

《宇宙盡頭的書店》截圖

另一方面，該漫劇最終以哲思完成科幻番的深度。

在《宇宙盡頭的書店》中，有關于生死的思考，有關于存在的思辨，有關于文明價值的討論，有關于掠奪的批判，也有關于真正勝利的定義探討——“掠奪永遠比創造來的快”“那些無數掙扎過、創造過、愛過的瞬間，是這些定義著我們的存在”等臺詞也帶領著觀眾從宇宙的戰斗中完成切身又宏大的思考。

當然，精準表達“科幻”之下，仍舊不能掩藏的是這一漫劇的精良制作。

中國文化與東方元素的傳承，東方的美學設計與科幻設定結合是該劇最大的驚喜。

《宇宙盡頭的書店》截圖

作為一部科幻漫劇，《宇宙盡頭的書店》將宇宙的浩大、星際的多樣，以及多種文明生物的想象落于屏幕。與天馬行空的未來感同時存在的，是中國文化和東方美學貫穿始終。在《宇宙盡頭的書店》中，玉璧是為關鍵道具，星艦云紋、娥皇服裝樣式、紋飾等也充滿國風元素，金沙太陽神鳥圖騰等更是將中華文明的浪漫和古老的想象，與宇宙的無垠完成了結合。古老、歷史與未來，在《宇宙盡頭的書店》完成了“遇見”。

除了上述提到的中國文化的加入豐富美學之外，《宇宙盡頭的書店》在視聽語言上質感不俗。比如，不同文明生物的樣貌在技術的加持下得以呈現，特點鮮明又腦洞大開；戰斗場面宏大、真實，娥皇與圖靈的打斗更是有種看玄幻、古裝劇的美感。同時，《宇宙盡頭的書店》在節奏把控上也恰到好處。比如通過幾個服飾變化的轉場，娥皇隨王朝更迭守護文明火光的經歷便躍然而出，故事發展高效、清晰地交代在觀眾面前。

《宇宙盡頭的書店》截圖

誠如原著作者江波所言：“科幻不僅是實用的，技術的，也應該是美的，帶著審美元素，將我們的民族審美帶入到一個想象空間、未來世界，是文藝工作者的歷史使命” 。

《宇宙盡頭的書店》之于漫劇發展的最重要意義便在于，真正讓漫劇的類型多元化表達不再是空殼，而是落有實例，也為喊了許久的漫劇精品化口號找到了標志性注腳。

02

漫劇春節檔成型：

試驗類型多元的落地表達

如果說單一類型作品的突破，是漫劇邁向下一站的有力推動，那么，當漫劇首個春節檔的概念被書寫之時，則代表著漫劇真正開啟了娛樂內容的“奪權”之路。

平臺在發布春節檔追劇片單，片方在開刷春節檔戰報，無論是上新漫劇數量的爆發，還是單部作品播放數據與類型突破的迭代，都讓首個漫劇春節檔意義非凡。

短劇片單里重點插入漫劇推介位，是不少玩家的融合打法。

以紅果為例，短劇春節檔片單，不少天數做到了一半真人短劇、一半則漫劇的存在，其中漫劇類型以男頻為主，除此之外，女頻、奇幻、科幻等也都有所涉及，更值得關注的是，紅果還根據冬奧會熱點，應景推出了如《雪道上的傳承》《冰上雙子星》等漫劇，讓漫劇更貼近主流表達。

而專屬于漫劇春節片單，則是更聚焦玩家的打法，比如火龍漫劇。

火龍漫劇直接拿出了“春節百部精品內容”的噱頭，從除夕開始，單日追劇日歷以每日四到五部的重點推薦、經典私藏向市場證明自身的內容儲備。

“量大管飽”是火龍漫劇拿出的直接打法，藏在其中，市場也看到了火龍動漫的IP血厚，除了上文提到的《宇宙盡頭的書店》這類科幻小說改編之外，《九州牧云錄》《奧術神座》《偷偷藏不住》《難哄》《萬渣朝凰》等熱門網文 IP 的漫劇、動態漫作品也都被集中展示。

火龍漫劇春節追劇日歷

在多方鼎力之下，已然成型的漫劇春節檔也昭示著漫劇走過了野蠻生長階段，平臺像是一位位“職業經理人”一般，讓漫劇賽道走向穩定運營、生產固化、精品迭出的新階段，這屆春節檔表現最突出的地方，便是題材豐富與類型落地。

其一，作為主力的男頻走向更多語境。除了一直在各種系統里開掛、修仙之外，架空歷史、都市職場、武俠江湖、游戲世界、兵王戰爭等場景，進一步拿捏固定受眾。

其二，女頻增量的激發。在《大小姐，您給惡魔執事調成啥樣了》在火龍漫劇收藏破萬之下，火龍上諸如《乙游系統覺醒，我在星際撩瘋了》《公主殿下，您的鈔能力已到賬》《開局自帶四個絕美獸夫》等作品切入乙游、女尊作品迎來熱度峰值，

《大小姐，您給惡魔執事調成啥樣了》截圖

其三，傳世IP二創點燃現代情緒。《西游：錯把玉帝當親爹》數據喜人之外，如《鹿鼎記》《聊齋志異》《濟公傳》《隋唐演義》等傳世經典，皆有穿越化、系統化等新表達作品。

其四，更多題材的真正類型化落地。如同上文所提到的《宇宙盡頭的書店》一般，科幻題材終于有了類型邏輯性作品，而如懸疑、武俠、現實主義等題材也有不依附于爽感的新嘗試。

其五，AI仿真人短劇預示下一個爆發點。《斬仙臺AI真人版》6天實現播放量破億背后，AI仿真人短劇在數量與爆款率上都迎來數據急速攀升，這也讓漫劇尋找到更空曠的想象空間。

《斬仙臺AI真人版》海報

首個漫劇春節檔還沒有結束，市場已然能看到視頻平臺、內容廠牌、IP方與技術方的多方 博弈混戰，入場群體迅速膨脹，內容題材越發天馬行空，沒有絕對“大哥”之下，漫劇賽道的最終格局仍舊隨時都有變數。

當AI視頻生成模型集中迭代且讓 AIGC 制作越來越工業化、標準化，如何真正定義漫劇走向精品化，顯然不止是技術賦能這一維度，這也就讓“堅守內容初心”在漫劇賽道里更為可貴。

一味地靠套技術型的復制粘貼、流量算法疊加來獲得所謂的爆款名號一定會成為過去式， 誰能真正讓內容引領類型標桿、形成IP價值，化作名副其實的精品化詮釋，誰就能掌握漫劇下一階段定價權。