票房倒掛、破億艱難、打不過《熊出沒》！2026年春節檔怎么了？

誰能想到2026年春節檔會是這么一幅光景。一堆頂著大導演、全明星光環的S級大片，官宣的時候個個都喊著要沖百億票房，結果黃金場次的放映廳里，一半座位都空落落的。本來被不少人調侃是“小孩子專屬”的《熊出沒》，居然把一眾來頭不小的真人大片甩在身后，這事兒說出去誰不好奇呢？

初一黃金場，上座率最高的《飛馳人生3》也才達到28%，排片占比17.7%的《驚蟄無聲》，上座率只有13.3%，不少場次坐進去的觀眾還不到十個人。現在觀眾變精明了，買票前必刷豆瓣評分、看短口碑，稍微有點差評，轉頭就換《熊出沒》的票。好多人本都選好《驚蟄無聲》了，一看評分才6.3，當場就退票，說大過年的，不想看糟心的壓抑片子。

截至2月19日，今年春節檔總票房才剛突破30億。這個數字放在往年，也就是大年初一一天就能拿到的成績，今年愣是攢了小二十天。今年市場最突出的問題，就是頭部占盡資源，腰尾直接崩盤，還大面積出現票房倒掛的情況。所謂票房倒掛，就是影片上映第二天票房不升反降，除了少數幾部片子，其余主力片子全中招了。

作為張藝謀第一次挑戰的國安題材作品，《驚蟄無聲》湊齊了朱一龍、易烊千璽、宋佳一票實力派，看著牌面拉滿，后勁卻跟不上。該片靠著導演和演員的號召力，初一拿了2.37億的首日票房，初二直接票房跳水，掉進了倒掛的坑里，上座率被《熊出沒·年年有熊》遠遠甩開。追根究底，就是這部片子諜戰劇情燒腦、節奏偏慢，跟春節檔觀眾想要的合家歡氛圍合不上。張藝謀后來接受采訪也坦言，自己太追求藝術表達，忽略了春節檔核心受眾的需求。

被所有人寄予厚望的武俠大片《鏢人：風起大漠》，成了今年春節檔最大的意難平。這部漫改IP本身就有龐大的粉絲基礎，還有袁和平執導，吳京、謝霆鋒、于適主演，動作戲從開拍到上映一直被觀眾期待。結果首日票房只有1.31億，上映三天累計才3.53億，雖說破了2億，離大家的預期差了不是一點半點。它的困境，把傳統武俠片當下的市場尷尬，完完整整擺到了臺面上。

腰部尾部片子的處境，比頭部大片還要慘淡。《星河入夢》《熊貓計劃之部落奇遇記》上映三天票房分別是6052.4萬和1.18億，連《飛馳人生3》單日票房的零頭都比不上。上映沒幾天就直接淪為春節檔炮灰，想破億都成了遙不可及的目標。

在一眾大片集體翻車的背景下，《熊出沒·年年有熊》的表現，說它是今年春節檔的定海神針一點都不夸張。截至2月19日，該片累計票房3.89億，穩穩排在票房榜第三位，上座率達到15.9%，比同期大部分真人大片都要高。這個IP已經在春節檔征戰12年，剛走完十二生肖的輪回，今年還做了全方位的升級。它第一次搭建出中式奇幻世界觀，融入了水墨視覺元素，早就不是單純給小孩子看的片子，也能兼顧家長的審美。

片子里既有熊大、熊二和光頭強的搞笑日常，也有關于親情和成長的溫情表達，剛好戳中了家庭觀眾的需求。更關鍵的是，它的制作成本遠低于真人大片，算下來投資回報率大概率是今年春節檔最高的。這種強烈的反差，夠整個影視行業好好反思一陣了。

以前那種湊個大導演、全明星陣容，就能躺著收割票房的時代，真的翻篇了。現在觀眾掏錢包，先看質量看口碑，口碑不行，給你排再多場次，該撲還是撲。票房倒掛的本質，就是第一天看過的觀眾說不好，后面沒人愿意再買票進場了。

好多片子的題材，從根上就不適合春節檔。今年看著題材挺豐富，賽車、諜戰、武俠、動畫啥都有，真正契合過年輕松氛圍的片子，掰著手指頭都數不出來幾個。大過年的一家人出門放松，誰愿意坐那倆小時費腦子猜劇情，看完還心里沉甸甸的呢。

現在整個行業的IP依賴癥太嚴重了，今年春節檔幾乎全是續作或者改編IP。這些IP雖說有穩定的粉絲基本盤，也很容易讓觀眾產生審美疲勞。2025年的《哪吒之魔童鬧海》能拿到154.46億的票房奇跡，靠的就是原創IP的顛覆性表達，給觀眾帶來了完全不一樣的體驗。今年的大部分續作，只想著收割IP紅利，根本沒走心跟新時代的觀眾建立情感連接。

大年初三晚上不少影院迎來觀影小高峰，買票的幾乎都是家長帶著孩子，目標清一色全是《熊出沒·年年有熊》。旁邊一位家長隨口說的話，直接點透了今年春節檔的核心邏輯。他說大過年的，就想看個開心的，那些大人的片子，太費腦子了。

票房倒掛、破億艱難，不是觀眾不愛去電影院了，是片子沒有真正摸準觀眾的需求。《熊出沒》的勝利不是偶然，是十幾年扎根合家歡賽道、摸透觀眾心理的必然結果。2026年春節檔，給中國影視行業好好上了一課。

春節檔從來不是什么穩賺不賠的避風港，也不是隨便就能割韭菜的提款機。不管你是多大牌的導演，多有號召力的演員，多響亮的IP，都不能把觀眾需求拋在一邊。觀眾走進影院，核心就是想找快樂、陪家人留下溫馨回憶，脫離了這個需求，再華麗的制作、再宏大的敘事，也打動不了人。

參考資料：央視新聞 《2026年春節檔電影市場觀察》