縣城影院人氣旺 三、四線城市成春節(jié)檔票房主力

據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)數(shù)據(jù)，截至21日10時(shí)，2026年春節(jié)檔電影總票房（含預(yù)售）已超39億元。

如今，在春節(jié)假期看電影已經(jīng)成為越來(lái)越多基層群眾的新年俗。隨著我國(guó)電影市場(chǎng)持續(xù)向縱深發(fā)展，“下沉”市場(chǎng)在春節(jié)檔展現(xiàn)出了不俗的消費(fèi)潛力。

2026春節(jié)檔縣城影院人氣旺

在河南省新鄉(xiāng)市封丘縣某影城，售票處前，前來(lái)購(gòu)票和取票的觀眾絡(luò)繹不絕，休息區(qū)的座椅上坐滿了等待入場(chǎng)的觀眾，檢票口的工作人員忙碌地引導(dǎo)觀眾入場(chǎng)。

新鄉(xiāng)市封丘縣居民 孟俊霞：整體看下來(lái)，我們國(guó)產(chǎn)電影的水平越來(lái)越高、技術(shù)越來(lái)越好，就像今年的《熊出沒(méi)》，孩子們不僅喜歡看，大人也能看進(jìn)去。

新鄉(xiāng)市封丘縣居民 馬勝男：現(xiàn)在縣城有好幾家電影院，環(huán)境都不錯(cuò)，不用專(zhuān)門(mén)跑到市區(qū)里去看。

封丘縣擁有城鎮(zhèn)人口89萬(wàn)，目前全縣已開(kāi)設(shè)3家現(xiàn)代化影院，共有放映廳15個(gè)，能同時(shí)容納1347名觀眾。

從無(wú)到有，從有到優(yōu)。電影院的落地生根豐富了縣城文化消費(fèi)，悄然改變著居民的生活習(xí)慣。

如今，逢年過(guò)節(jié)走進(jìn)電影院，正逐漸成為封丘居民習(xí)以為常的休閑方式。

新鄉(xiāng)市封丘縣某影城經(jīng)理 王瑞艷：下午場(chǎng)和晚上場(chǎng)黃金場(chǎng)次，上座率基本上能達(dá)到100%，座無(wú)虛席。現(xiàn)在硬件條件設(shè)施好了，環(huán)境好了，顧客自然也能愿意走進(jìn)電影院看電影了。

三、四線城市成春節(jié)檔票房重要增長(zhǎng)引擎

今年春節(jié)檔，全國(guó)多座三、四線城市票房表現(xiàn)都很突出，成為拉動(dòng)整體票房的核心動(dòng)力。

據(jù)票務(wù)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，三、四線城市已連續(xù)三年成為春節(jié)檔票房的絕對(duì)主力。除了影片內(nèi)容更貼合地域偏好等傳統(tǒng)原因，今年春節(jié)檔，AI購(gòu)票的全新方式也讓?購(gòu)票更加便捷。

用戶只需打開(kāi)與票務(wù)平臺(tái)關(guān)聯(lián)的AI工具，輸入想要看的電影和其他需求，AI就能自動(dòng)篩選影院、匹配合適場(chǎng)次與座位，快速生成訂單。這也助力三、四線城市電影票房在今年春節(jié)檔快速增長(zhǎng)。

電影數(shù)據(jù)分析師 陳晉：截至目前，三、四線城市貢獻(xiàn)了今年春節(jié)檔總票房的53.72%，較去年大幅增長(zhǎng)，同時(shí)也是歷年春節(jié)檔最高貢獻(xiàn)率。千問(wèn)App近期發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，用戶通過(guò)AI在大麥買(mǎi)電影票的訂單環(huán)比增長(zhǎng)372倍，其中來(lái)自三、四線城市的AI訂單暴漲了782倍，三、四線城市的春節(jié)檔優(yōu)勢(shì)在持續(xù)擴(kuò)大。

AI購(gòu)票在三、四線城市的爆發(fā)式增長(zhǎng)也側(cè)面印證了電影市場(chǎng)的下沉趨勢(shì)。隨著春節(jié)返鄉(xiāng)潮的到來(lái)，三、四線城市的觀影需求被極大釋放。今年春節(jié)檔，山東濱州、遼寧阜新、內(nèi)蒙古赤峰等三、四線城市影院躋身全國(guó)影院票房榜前六名。

多方助力三、四線城市春節(jié)檔票房持續(xù)升溫

數(shù)據(jù)顯示，在鹽城、南通、泰州等多個(gè)地級(jí)市的強(qiáng)勁表現(xiàn)帶動(dòng)下，江蘇省已連續(xù)五年蟬聯(lián)春節(jié)檔省份票房冠軍。記者特意走訪了鹽城的電影院，去探查這座城市電影市場(chǎng)火爆的真正原因。

這個(gè)春節(jié)假期，在江蘇鹽城建湖縣的多家影院，場(chǎng)場(chǎng)爆滿成為常態(tài)。下午一點(diǎn)半左右，走進(jìn)這家影院，200多個(gè)座位的超大放映廳座無(wú)虛席。

鹽城市某影城經(jīng)理 侯成成：平均每天來(lái)客人數(shù)在2000人次左右，我們影院設(shè)有六個(gè)廳，營(yíng)業(yè)時(shí)間從早上八點(diǎn)到晚上十二點(diǎn)半。

據(jù)介紹，春節(jié)返鄉(xiāng)潮使人口從一、二線城市向三、四線城市流動(dòng)，催生了“家庭觀影”的剛需?，三人及以上結(jié)伴觀影比例大幅提升。

觀眾 徐吉：在外面工作，難得一次回家，要多陪陪家人，看個(gè)電影。

與此同時(shí)，一系列暖心惠民的補(bǔ)貼舉措同步落地，降低了影迷的觀影成本。

鹽城市某影城經(jīng)理 侯成成：在春節(jié)檔預(yù)售初期，在電影網(wǎng)售平臺(tái)做了一些貼補(bǔ)的活動(dòng)。每天早上十點(diǎn)，政府發(fā)放一批20元的電影消費(fèi)券，我們影院也做了一個(gè)過(guò)年套餐。

今年春節(jié)，鹽城市政府還為留在當(dāng)?shù)剡^(guò)年的外來(lái)務(wù)工人員發(fā)放了“留鹽消費(fèi)券”。

鹽城某影城運(yùn)營(yíng)經(jīng)理 王麗：本人持身份證和消費(fèi)券到影院前臺(tái)核銷(xiāo)使用，每張消費(fèi)券購(gòu)票時(shí)可抵用50元。

在多項(xiàng)惠民舉措的加持下，今年春節(jié)檔鹽城家庭觀影比例明顯上升。

鹽城某影城市場(chǎng)經(jīng)理 陸瑩：今年春節(jié)假期長(zhǎng)，很多市民選擇“二刷”甚至“三刷”。我們也在排片上做了優(yōu)化，確保熱門(mén)場(chǎng)次能夠滿足觀眾需求。

（總臺(tái)央視記者 許盼盼 徐大為 黃成 季捷）

（來(lái)源：央視新聞客戶端）