27歲萊爾丹奪金破奧紀(jì)錄，拉鏈一拉？粉絲2.98億賬號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)

2月10日，賽場(chǎng)沸騰，27歲荷蘭速度滑冰選手萊爾丹，女子1000米沖線，金牌到手，奧運(yùn)會(huì)紀(jì)錄再刷一遍，這一仗，記住她的人多了

沖線后那一刻，情緒上來(lái)，拉鏈往下一拉，里面白色運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣露了出來(lái)，簡(jiǎn)潔干凈，鏡頭秒切過(guò)去，現(xiàn)場(chǎng)一片驚呼，這一下，算不算現(xiàn)成的廣告位

結(jié)果呢，不少人剛把回放看完，某運(yùn)動(dòng)品牌的社媒賬號(hào)就轉(zhuǎn)了，粉絲說(shuō)有2.98億，這個(gè)級(jí)別是啥概念，發(fā)一條就是整網(wǎng)大喇叭，曝光直接拉滿(mǎn)

接著，廣告圈也坐不住，有家做廣告的創(chuàng)始人出來(lái)放話(huà)，據(jù)稱(chēng)這波熱度，能給她帶來(lái)不低于100萬(wàn)美元的代言，七位數(shù)起步，香不香

你說(shuō)為啥品牌愛(ài)這種瞬間，簡(jiǎn)單說(shuō)，冠軍加紀(jì)錄加記憶點(diǎn)，故事都齊了，情緒真，畫(huà)面強(qiáng)，傳播不費(fèi)勁，用戶(hù)一看就懂，討論就來(lái)了

還有個(gè)有意思的點(diǎn)，荷蘭一家零售品牌也動(dòng)了心，盯的不是拉鏈，是淚水，萊爾丹奪冠哭了，妝花了，眼線一糊，畫(huà)面很真實(shí)，這家主打的眼線產(chǎn)品，口號(hào)就是防水，喜極而泣也不怕，這不就天降素材嗎

不少人會(huì)問(wèn)，這樣的慶祝動(dòng)作合不合適，會(huì)不會(huì)越界，其實(shí)賽場(chǎng)上，運(yùn)動(dòng)員釋放情緒很常見(jiàn)，汗水淚水，抱隊(duì)友，親觀眾，動(dòng)作一連串，鏡頭掃過(guò)就成了傳播點(diǎn)，關(guān)鍵還是看氛圍，看尺度，觀眾愿意買(mǎi)賬，話(huà)題就能走遠(yuǎn)

再看商業(yè)盤(pán)子，代言怎么定價(jià)，還是那幾樣，奪冠帶來(lái)的關(guān)注，社媒討論的熱度，受眾匹配，形象契合，能不能帶貨，品牌會(huì)一條條算，100萬(wàn)美元這個(gè)數(shù)字，更多像估算，有人說(shuō)可能，更像窗口價(jià)，具體落地還得談

粉絲2.98億的號(hào)來(lái)一波轉(zhuǎn)發(fā)，會(huì)帶來(lái)什么，先是國(guó)際曝光，跨圈傳播，后是二次創(chuàng)作，剪輯做圖刷屏，然后是品牌排隊(duì)問(wèn)檔期，合同怎么排，權(quán)益怎么拿，每一步都能繼續(xù)上熱搜

你可能還想追問(wèn)，短期熱度能撐多久，會(huì)不會(huì)曇花一現(xiàn)，老實(shí)說(shuō)，成績(jī)能續(xù)，故事能講，合作就能走長(zhǎng)線，如果接下來(lái)她還有比賽，有金有銀，熱度穩(wěn)，品牌就敢投更多，如果狀態(tài)起伏，也不奇怪，運(yùn)動(dòng)員就是這樣起起落落

營(yíng)銷(xiāo)這件事，說(shuō)到底還是人，萊爾丹這回被更多人看到，不只是因?yàn)槔湥枪谲姇r(shí)刻的真情緒，觀眾記住了，品牌就記住了，話(huà)題跟上了，商業(yè)就會(huì)跟上

不過(guò)，流量來(lái)得快，管理也要跟上，社媒怎么發(fā)，公關(guān)怎么說(shuō)，廣告怎么拍，選什么調(diào)性，走運(yùn)動(dòng)力量感，還是生活化質(zhì)感，風(fēng)格分叉，選錯(cuò)一條也可能翻車(chē)，這里面學(xué)問(wèn)不小

后來(lái)會(huì)怎樣，合作會(huì)落在誰(shuí)家，廣告會(huì)怎么拍，價(jià)格會(huì)不會(huì)再抬一檔，大家都盯著看，賽場(chǎng)之外的新一輪比拼，才剛剛開(kāi)場(chǎng)