2月10日,賽場(chǎng)沸騰,27歲荷蘭速度滑冰選手萊爾丹,女子1000米沖線,金牌到手,奧運(yùn)會(huì)紀(jì)錄再刷一遍,這一仗,記住她的人多了
沖線后那一刻,情緒上來(lái),拉鏈往下一拉,里面白色運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣露了出來(lái),簡(jiǎn)潔干凈,鏡頭秒切過(guò)去,現(xiàn)場(chǎng)一片驚呼,這一下,算不算現(xiàn)成的廣告位
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結(jié)果呢,不少人剛把回放看完,某運(yùn)動(dòng)品牌的社媒賬號(hào)就轉(zhuǎn)了,粉絲說(shuō)有2.98億,這個(gè)級(jí)別是啥概念,發(fā)一條就是整網(wǎng)大喇叭,曝光直接拉滿(mǎn)
接著,廣告圈也坐不住,有家做廣告的創(chuàng)始人出來(lái)放話(huà),據(jù)稱(chēng)這波熱度,能給她帶來(lái)不低于100萬(wàn)美元的代言,七位數(shù)起步,香不香
你說(shuō)為啥品牌愛(ài)這種瞬間,簡(jiǎn)單說(shuō),冠軍加紀(jì)錄加記憶點(diǎn),故事都齊了,情緒真,畫(huà)面強(qiáng),傳播不費(fèi)勁,用戶(hù)一看就懂,討論就來(lái)了
還有個(gè)有意思的點(diǎn),荷蘭一家零售品牌也動(dòng)了心,盯的不是拉鏈,是淚水,萊爾丹奪冠哭了,妝花了,眼線一糊,畫(huà)面很真實(shí),這家主打的眼線產(chǎn)品,口號(hào)就是防水,喜極而泣也不怕,這不就天降素材嗎
不少人會(huì)問(wèn),這樣的慶祝動(dòng)作合不合適,會(huì)不會(huì)越界,其實(shí)賽場(chǎng)上,運(yùn)動(dòng)員釋放情緒很常見(jiàn),汗水淚水,抱隊(duì)友,親觀眾,動(dòng)作一連串,鏡頭掃過(guò)就成了傳播點(diǎn),關(guān)鍵還是看氛圍,看尺度,觀眾愿意買(mǎi)賬,話(huà)題就能走遠(yuǎn)
再看商業(yè)盤(pán)子,代言怎么定價(jià),還是那幾樣,奪冠帶來(lái)的關(guān)注,社媒討論的熱度,受眾匹配,形象契合,能不能帶貨,品牌會(huì)一條條算,100萬(wàn)美元這個(gè)數(shù)字,更多像估算,有人說(shuō)可能,更像窗口價(jià),具體落地還得談
粉絲2.98億的號(hào)來(lái)一波轉(zhuǎn)發(fā),會(huì)帶來(lái)什么,先是國(guó)際曝光,跨圈傳播,后是二次創(chuàng)作,剪輯做圖刷屏,然后是品牌排隊(duì)問(wèn)檔期,合同怎么排,權(quán)益怎么拿,每一步都能繼續(xù)上熱搜
你可能還想追問(wèn),短期熱度能撐多久,會(huì)不會(huì)曇花一現(xiàn),老實(shí)說(shuō),成績(jī)能續(xù),故事能講,合作就能走長(zhǎng)線,如果接下來(lái)她還有比賽,有金有銀,熱度穩(wěn),品牌就敢投更多,如果狀態(tài)起伏,也不奇怪,運(yùn)動(dòng)員就是這樣起起落落
營(yíng)銷(xiāo)這件事,說(shuō)到底還是人,萊爾丹這回被更多人看到,不只是因?yàn)槔湥枪谲姇r(shí)刻的真情緒,觀眾記住了,品牌就記住了,話(huà)題跟上了,商業(yè)就會(huì)跟上
不過(guò),流量來(lái)得快,管理也要跟上,社媒怎么發(fā),公關(guān)怎么說(shuō),廣告怎么拍,選什么調(diào)性,走運(yùn)動(dòng)力量感,還是生活化質(zhì)感,風(fēng)格分叉,選錯(cuò)一條也可能翻車(chē),這里面學(xué)問(wèn)不小
后來(lái)會(huì)怎樣,合作會(huì)落在誰(shuí)家,廣告會(huì)怎么拍,價(jià)格會(huì)不會(huì)再抬一檔,大家都盯著看,賽場(chǎng)之外的新一輪比拼,才剛剛開(kāi)場(chǎng)
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