儲賀軍： 春晚的出路在于國際化

大年初三早上，妻兒還在昨晚追劇和打電玩的熬夜中酣睡，我年齡大了，習(xí)慣于早起。本著節(jié)假日不讀書的習(xí)慣，覺得很無聊，隨意打開電視機(jī)，偶然碰上CCTV春晚重播，才猛然想起：還有春晚這回事兒。

我并不是春晚的生客，1983年第一屆春晚的最后一次彩排，我就在現(xiàn)場。那時 的春晚簡直是神一般的存在，以創(chuàng)作人員的真誠態(tài)度與扎實(shí)功底為基礎(chǔ)。從技術(shù)上講，春晚主要有三大功能：直播、點(diǎn)播和造星。在那個年代，電視直播還很少，央視率先吃螃蟹，搞直播不怕出錯，在社會上產(chǎn)生了極大的參與感。點(diǎn)播環(huán)節(jié)把電視臺和老百姓拉得很近，這節(jié)目是咱自己個兒的事兒。正是由于前兩大因素的存在，誰上了春晚，誰就拿到了火爆的通行證。春晚制造出無數(shù)的新星，也普及了無數(shù)的流行語。

時過境遷，40多年過去了，看春晚、放鞭炮和吃年夜這三大新民俗，都已經(jīng)時過境遷。大城市的鞭炮基本上早已被禁，年夜飯抵不過外賣和預(yù)制菜，看春晚已被遺忘，因?yàn)閷?shí)在看不出這CCTV春晚和平日里的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目相比，到底有啥勝出一籌。到處都是網(wǎng)絡(luò)直播的推銷，誰都可以嘗試一下，門檻極低。點(diǎn)播已經(jīng)不用麻煩別人了，隨手就可以在手機(jī)上完成。

貼近老百姓的那份真誠，早已在爪哇國里不知?dú)w路。稍微還能看一點(diǎn)兒的《立春》，也只是10位半老徐娘，躲在濃妝艷抹中里面裝嫩。當(dāng)年，只要上春晚就能火的造星神話，早已被資本控制的平臺所取代，資本哪天不高興了，連CCTV春晚也不得讓它三分。春晚的沒落，反映出方向上的迷茫。到底怎樣才能把觀眾拉回到電視機(jī)前，哪怕是手機(jī)屏幕也好啊。

春晚何去何從，路在何方？其實(shí)答案近在眼前：春晚的主要收視群體已經(jīng)變了，要從服務(wù)于國內(nèi)觀眾，轉(zhuǎn)為服務(wù)于全球人民。要把春晚辦成國際化的節(jié)目，要使其成為中國服務(wù)于全世界人民的中國名片。外國人沒見過中國年，要讓全世界人民見識到中國人是怎么過年的，并由此深入到介紹中國文化 的高度。

其實(shí)，從近幾屆的春晚看，CCTV顯然已經(jīng)注意到了這個問題，結(jié)癥在于還不夠徹底，不夠自覺。為了這個目標(biāo)，節(jié)目設(shè)置要有根本的改變，徹底突出歌舞、科技、魔術(shù)雜技武術(shù)、非遺介紹等題材。在歡歌笑語中，簡單直白地把中國文化的皮毛，展現(xiàn)在全世界人民眼前，以期達(dá)到由此及彼，由表及里的長遠(yuǎn)目的。有意識地建立和國際線上線下網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系，特別是亞非拉國家，避免眼中只是歐美國家。

語言類節(jié)目今天已經(jīng)所剩無幾，但仍有可以大砍的空間。比如相聲，自從姜昆沉寂以后，相聲已經(jīng)和電視絕緣了；自從郭德綱崛起之后，相聲已經(jīng)難登大雅之堂。今年砍得好，坎的妙，但還留下一個類似日本片材的對口白話，不倫不類，顯示著對于相聲的戀戀不舍。相聲和小品這種只有國人才能獨(dú)享的表現(xiàn)形式，究竟應(yīng)當(dāng)怎樣才能讓全世界人民所理解，作為一個獨(dú)特的問題，慢慢去解決。

CCTV作為國家電視臺，肩負(fù)著弘揚(yáng)國家文化和展示科技進(jìn)步的重任。在80年初，已經(jīng)完成了在國內(nèi)普及電視文化的任務(wù)，在40年之后，要勇于承擔(dān)把中國文化推向世界的責(zé)任，盡管剛開始，只是普及那些表面化的文化符號。

2026年2月19日（初三）記于西山

（作者系中國未來研究會常務(wù)理事，經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，商務(wù)律師）