年前,公眾號(hào)悄悄改了版。
沒有官方通知,沒有公告,悄無聲息。但它做了一件事——
徹底放開公域,不再主動(dòng)推送給粉絲。
什么意思?你辛辛苦苦攢下的幾萬粉絲,從此跟你沒有關(guān)系了。哪怕死忠粉,文章能不能被看到,全憑運(yùn)氣。
我最近堅(jiān)持日更。同樣的文章,在網(wǎng)易、小紅書,隨隨便便幾十萬流量。放到公眾號(hào),300人閱讀,零推薦。
5萬粉絲的號(hào),300人讀。我第一天看到這個(gè)閱讀量,差點(diǎn)沒驚呆。
站在讀者角度,關(guān)注了一個(gè)號(hào),就該收到這個(gè)號(hào)的推送,不應(yīng)該由公眾號(hào)決定你看什么。
公眾號(hào)為什么這么做?兩個(gè)原因。
第一,去作者化。
公眾號(hào)的內(nèi)容進(jìn)了公域池子,誰寫的不重要,平臺(tái)自己分配。你從一個(gè)有名有姓的創(chuàng)作者,變成了流水線上的匿名供應(yīng)商。
過去,粉絲是你的資產(chǎn)。你有50萬粉絲,你就有議價(jià)權(quán),可以接廣告,可以帶著讀者去別的平臺(tái),平臺(tái)拿你沒辦法。現(xiàn)在流量分配權(quán)收回來了,粉絲不再是你的,是平臺(tái)的。你積累了十年的讀者關(guān)系,一夜之間可以清零。
而且一旦流量回到平臺(tái)手里,它就可以賣了。過去你免費(fèi)觸達(dá)讀者,平臺(tái)賺不到你的錢。現(xiàn)在你想讓讀者看到你的文章?買流量。廣告主想精準(zhǔn)投放?買流量。整個(gè)鏈條,都繞不開平臺(tái)這道關(guān)。
去作者化的本質(zhì)是產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)移。粉絲從你的讀者,變成了微信的庫存。
第二,篩選。
那些有觀點(diǎn)、有態(tài)度的號(hào),哪怕有幾十萬粉絲,也會(huì)在這套機(jī)制下慢慢餓死。不用封你,不用刪你,只需要不給你流量。你自己就會(huì)安靜下來。
而被推到公域的是什么?標(biāo)題黨,情緒垃圾,不好看,但不出事。
平臺(tái)要的不是好內(nèi)容,是不出事的內(nèi)容。
但這件事背后的邏輯我實(shí)在是不理解。
淘寶搞嚴(yán)選,去掉品牌,產(chǎn)品打成白牌,我理解。那是產(chǎn)品,一雙襪子誰生產(chǎn)的確實(shí)不重要。
但文字不是襪子。
每一篇文章背后是一個(gè)人的思考、經(jīng)歷、立場。你把它扔進(jìn)算法池子里,告訴讀者:誰寫的不重要,看就行了。這對(duì)產(chǎn)品成立,對(duì)思想不成立。
讀者關(guān)注一個(gè)作者,是因?yàn)樾湃芜@個(gè)人的判斷。去作者化,去掉的是讀者和作者之間的信任關(guān)系。這種信任,平臺(tái)建立不了,算法替代不了。
產(chǎn)品去品牌化叫效率。思想去作者化,叫什么?我不知道該用什么詞,但我知道它讓我不爽了。
博客死了,BBS死了,微博變了味。公眾號(hào)曾經(jīng)是文字創(chuàng)作者最后一塊凈土。
多少創(chuàng)作者把十年功力、最好的作品、最忠實(shí)的讀者,都沉淀在了這里。
而從去年開始,一篇又一篇文章被封,莫名其妙的限流,申訴石沉大海。
我一直以為是自己的原因,勤勤懇懇改文字,辛辛苦苦攢粉絲,力求讓自己努力符合平臺(tái)規(guī)范,就像個(gè)銷售,哪怕沒有起色,但客戶都是自己的,自己給自己跑,值!結(jié)果有一天公司通知,客戶資源全部收歸總部,以后由公司統(tǒng)一分配。
這就是今天公眾號(hào)創(chuàng)作者的處境。我們只是大公司的一個(gè)螺絲釘,用完即棄。
我靠我的感情,靠我的關(guān)系,一個(gè)一個(gè)拉過來的客戶,你說收走就收走了?
行。那我去別的公司試試。
公眾號(hào)的文章還會(huì)同步,但主戰(zhàn)場已經(jīng)轉(zhuǎn)移。網(wǎng)易號(hào)給了我很多尊重,小紅書和抖音對(duì)創(chuàng)作者也還算友好,接下來我會(huì)把更多精力放在視頻上。
我是真的很愛寫文章。視頻我也能做,認(rèn)真做流量也不差。但我就是喜歡寫字,用犀利的角度,把一個(gè)復(fù)雜的道理用文字有理有據(jù)講清楚的那種快感,視頻替代不了,視頻的本質(zhì)還是讓人爽。
沒辦法,平臺(tái)在變,我也要變。
聽說今年6月,天涯社區(qū)要重新開放。我無比期待那一天。我不信天涯能回到從前的天涯,但是中文互聯(lián)網(wǎng)的文字創(chuàng)作,不應(yīng)該只剩一個(gè)選擇。
說到底,我不理解的是——騰訊差這點(diǎn)錢嗎?
年?duì)I收幾千億的公司,賺錢的部門多得是。游戲賺錢,金融賺錢,云服務(wù)賺錢。但這些生意里,有幾件事能讓騰訊被全社會(huì)真心尊敬?
微信算一個(gè)。公眾號(hào),曾經(jīng)也算一個(gè)。
公眾號(hào)鼎盛的那幾年,它是中文互聯(lián)網(wǎng)最重要的思想廣場。多少嚴(yán)肅寫作者、調(diào)查記者、獨(dú)立學(xué)者,在這里找到了讀者,找到了尊嚴(yán)。這份聲譽(yù),不是錢能買到的。
但現(xiàn)在微信在做什么?它在消耗存量。消耗過去十年積累下來的品牌聲譽(yù),消耗創(chuàng)作者留下來的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,消耗讀者對(duì)這個(gè)平臺(tái)的最后一點(diǎn)信任。這些東西都是前人栽的樹,現(xiàn)在平臺(tái)坐在樹蔭下賣門票,還嫌樹長得不夠整齊,想把不聽話的枝丫全砍了。
存量總有耗盡的一天。等優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者走光了,讀者打開公眾號(hào)全是標(biāo)題黨和算法垃圾的時(shí)候,這個(gè)品牌就真的死了。
有時(shí)候打敗自己的永遠(yuǎn)不是敵人,而是自己。
知乎就走過這條路。現(xiàn)在還有多少人看知乎?
這些天我總想到豆瓣。豆瓣從來不賺錢,風(fēng)雨飄搖了這么多年,隨時(shí)可能倒下。但它咬著牙撐著,撐出了中文互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)一無二的一片凈土。
當(dāng)一家企業(yè)連自己最有文化尊嚴(yán)的事業(yè)都不愿意維護(hù)的時(shí)候,我不知道該說什么。也許它根本不在乎。
也許它從來就沒覺得這是一份事業(yè)。
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敢寫這篇,是因?yàn)槲乙呀?jīng)不在乎了。
反正也就300個(gè)人能讀到。那就寫給這300個(gè)人看。
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