正月初三閑步春市 山東打造“購物+娛樂+休憩”一體化消費場景

睡到自然醒，約上三五好友逛商圈、喝咖啡、看場電影，再去步行街淘幾件春裝……正月初三，歲序更新，春節(jié)假期步入后半程，休閑放松成為主旋律。

2月19日，山東省緊扣“樂購新春·福滿齊魯”主題，推出“閑步春市·悅購時光”主題日活動，順應群眾假期休閑需求，全省重點商業(yè)綜合體、步行街、特色街區(qū)聯(lián)動延長營業(yè)時間，集中推出服裝服飾、美妝護膚、黃金珠寶等品類優(yōu)惠，并同步聯(lián)動影院、咖啡館、親子樂園等業(yè)態(tài)推出“新春特惠套餐”，打造“購物+娛樂+休憩”一體化消費場景，讓市民游客在慢時光中樂享新春。

濟南泉城路商圈，午后的陽光灑在步行街上，三五成群的年輕人拎著購物袋，在咖啡館外擺區(qū)小憩。市民黃女士剛在某商業(yè)綜合體買下一件心儀已久的春裝外套，疊加商場折扣和品牌滿減，比原價便宜了近三成。“初三不走親訪友，特意約閨蜜出來逛逛。今天商圈營業(yè)到晚上十點，我們計劃逛累了看場電影，再去吃頓好的，一整天都安排得明明白白。”她笑著說。

以休閑為媒，打造消費新場景

“春節(jié)假期的消費需求是多元的，既要有年貨采購的熱鬧，也要有休閑放松的從容。”山東省商務廳相關負責人在接受采訪時介紹，“正月初三是假期承上啟下的節(jié)點，大家不再忙于走親訪友，更傾向于放松身心、享受生活。”為此，山東精準把握群眾“慢下來、歇一歇、樂一樂”的需求，推出“閑步春市·悅購時光”主題日活動，將傳統(tǒng)購物場景升級為集休閑、娛樂、社交于一體的城市公共空間，讓“逛商圈”變成一種節(jié)日生活方式。

本次主題日活動活動跳出單一的促銷邏輯，著力構建“購物+”消費生態(tài)。全省重點商業(yè)綜合體、步行街、特色街區(qū)適當延長營業(yè)時間至晚間，為消費者留出充足的休閑空間。在商品端，服裝服飾、美妝護膚、黃金珠寶等“悅己型”消費品類成為促銷主力，多家商場推出新春特別折扣、滿額贈禮、黃金克減等惠民舉措；在體驗端，影院、咖啡館、親子樂園等業(yè)態(tài)深度聯(lián)動，推出“電影+餐飲”“親子套票”“閨蜜下午茶”等新春特惠套餐，實現(xiàn)“一券通玩、一站盡享”，構建閉環(huán)式消費生態(tài)。

“我們的目標，是讓群眾在正月初三這一天，既能享受到購物的實惠，又能體驗到娛樂的快樂，更能擁有休憩的愜意。”該負責人說，活動將政策紅利與民生需求深度綁定，讓休閑時光成為拉動消費的新引擎。

業(yè)態(tài)融合煥新，休閑消費升溫

在政策引導下，山東各地因地制宜，結合本地消費特色，打造出一批兼具地域風情與休閑氛圍的消費場景，讓“閑步春市”的理念落地生根，綻放異彩。

淄博將非遺文化與休閑消費深度融合，古色古香的街巷里，既有絲綢服飾、非遺文創(chuàng)的限時折扣，又有皮影戲、周村芯子等民俗展演。游客逛累了，便可在百年茶館里點一壺香茗，看一場非遺演出，在慢時光中感受齊魯文化的魅力。商場與景區(qū)的聯(lián)動，讓“休閑游”自然轉化為“悅購游”，形成良性消費循環(huán)。

濟寧則立足豐富發(fā)冰雪資源，全市上線“冰雪童話”——各大滑雪場齊齊推出新春特惠套餐，性價比遠超平日。“孩子一直想滑雪，平時工作忙也沒空帶他玩。現(xiàn)在難得有時間又趕上春節(jié)活動，就趕緊過來了。園區(qū)里有專門給小孩劃的兒童區(qū)，孩子玩得特別開心，我們也能在旁邊喝咖啡休息，特別貼心。”市民王先生說，這樣的一體化消費體驗，讓家庭休閑變得輕松又高效。

青島、菏澤、臨沂、濰坊等地同步跟進，商業(yè)街區(qū)張燈結彩，咖啡館推出“新春特調(diào)”，電影院延長排片至深夜，親子樂園推出“全天暢玩票”，不少商場還在中庭設置新春打卡裝置、小型音樂會、即興戲劇等互動活動，吸引消費者駐足參與。

據(jù)全省多地商業(yè)綜合體反饋，“閑步春市·悅購時光”主題日活動啟動后，客流與銷售額均實現(xiàn)顯著增長。其中，黃金珠寶、親子游樂、賀歲觀影成為三大熱門消費領域，“一站式”特惠套餐備受青睞，消費市場呈現(xiàn)出“休閑氛圍濃、優(yōu)惠力度大、體驗感強”的良好態(tài)勢。

服務提質(zhì)升級，守護愜意時光

休閑消費的背后，離不開全方位的民生保障。為確保市民游客在“閑步春市”中享受到便捷、安心的服務，山東省商務廳聯(lián)合公安、市場監(jiān)管、文旅等部門，出臺多項保障措施，為休閑消費保駕護航。

在服務保障方面，各地商務部門引導商家優(yōu)化服務流程，增設服務臺，提升消費體驗。同時，加密商圈、景區(qū)周邊公交線路，方便市民游客出行。在安全保障方面，市場監(jiān)管部門加大對商品質(zhì)量、價格的監(jiān)管力度，嚴厲打擊假冒偽劣、價格欺詐等違法行為，維護市場秩序。公安部門增派警力，加強商圈、街區(qū)的巡邏防控，確保群眾人身財產(chǎn)安全。

從熙熙攘攘的步行街，到人氣爆棚的親子樂園；從琳瑯滿目的時尚櫥窗，到飄著咖啡香的書店一角。這個正月初三，山東用延長的營業(yè)時間、豐富的新春套餐、貼心的增值服務，讓商業(yè)空間有了溫度，讓休閑時光有了質(zhì)感。這場“休閑”與“消費”的雙向奔赴，不僅讓齊魯大地的春節(jié)更具溫度與活力，更為2026年山東消費市場的“開門紅”增添更亮麗的色彩。