日均84萬人次出入境 全球游客愛上“圳味”中國年

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者 李金萍 報道

2月16日晚，恰逢農(nóng)歷除夕，深圳寶安機(jī)場卻熱鬧非凡。

隨著深圳航空ZH888航班抵達(dá)，一場歡迎儀式正式拉開帷幕，嶺南特色的醒獅騰躍，鼓點(diǎn)激昂歡快，吸引著剛剛搭乘深航ZH888航班從倫敦抵達(dá)的旅客駐足觀看，隨即一份份“暢游深圳 新春禮遇”大禮包送到旅客手中。

這是深圳與倫敦兩地聯(lián)動，舉辦“歡迎到中國過大年”活動的一幕，也拉開了2026年深圳春節(jié)入境游火爆的序幕。

據(jù)深圳市人民政府口岸辦公室預(yù)測，春節(jié)假期（2月15日至2月23日）期間，深圳各口岸日均出入境人員將達(dá)84萬人次，單日客流峰值可能突破105萬人次。

龐大的客流背后，是深圳正在成為眾多入境游客的首選打卡地，攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間廣東省入境游訂單同比增長40%，其中深圳入境游訂單量同比激增31%，成功躋身海外游客最喜愛的廣東五大目的地之首。

同時，記者調(diào)研發(fā)現(xiàn)，深圳入境游也出現(xiàn)了結(jié)構(gòu)性變化，一方面，客源日漸多元，美國、馬來西亞、加拿大、菲律賓、韓國成為前五大來源國，上述的英國游客也正在成為深圳入境游客重要的增長極，2025年，英國入境深圳游客達(dá)18.44萬人次，在境外客源國中位居前列。另一方面，深圳也從入境第一站機(jī)場、口岸等場所開始，設(shè)計(jì)流暢的消費(fèi)動線，將“過境流量”轉(zhuǎn)化為“消費(fèi)留量”。

深圳作為毗鄰香港的城市，擁有多個陸地口岸，隨著深港融合日益緊密，港客仍為春節(jié)假期第一大入境游客群體。

預(yù)測顯示，羅湖、福田、深圳灣、蓮塘、廣深港高鐵西九龍站口岸將迎來大客流，預(yù)計(jì)假期日均客流將分別達(dá)21萬、18萬、16萬、9萬、11萬人次。

除了港客，國際游客也向深圳涌來，在國際游客的落地的主要載體深圳寶安機(jī)場，記者獲悉除夕當(dāng)天，兩個小時內(nèi)就有近20架次國際航班落地。1月，經(jīng)深圳機(jī)場口岸入境人次已超16萬人次，同比增長近六成，春節(jié)前兩周，外國游客春節(jié)假期機(jī)票預(yù)定量同比增長超400%。

記者了解，這些入境游客在深圳感受“中國年”的方式正從傳統(tǒng)的觀光游覽，轉(zhuǎn)向深度沉浸與互動。

在錦繡中華民俗村，來自馬來西亞的游客陳先生一家親手嘗試了寫春聯(lián)、包餃子，并觀看了各民族傳統(tǒng)表演。“親手參與的感覺完全不同，這讓我對中國文化有了更深的感觸。”陳先生在接受記者采訪時表示。

距離其5.4公里的深圳世界之窗，一場融合了現(xiàn)代科技與傳統(tǒng)元素?zé)o人機(jī)表演，也吸引了大量外國游客駐足拍照。

世界之窗相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者，春節(jié)期間，深圳世界之窗推出“閃光迎新春”活動，集巡游演藝、全新科幻大秀、科技天幕大秀、互動游戲、音浪狂歡與動感體驗(yàn)于一體，為廣大市民游客獻(xiàn)上一個異彩紛呈、吉祥歡騰的“有求幣應(yīng)”吉祥年。春節(jié)前四天，接待游客10萬人，入境游客6000人左右。

攜程相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者，平臺監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，深圳世界之窗、哈利波特：禁忌森林體驗(yàn)、華發(fā)冰雪熱雪奇跡、錦繡中華民俗村、深圳野生動物園成為入境游游客最喜愛的前五大景區(qū)。

面對洶涌人潮，深圳的策略是從入境“第一站”開始，設(shè)計(jì)完整消費(fèi)動線，將“過境流量”轉(zhuǎn)化為“消費(fèi)留量”。

深圳機(jī)場變身為消費(fèi)體驗(yàn)的起點(diǎn)。深圳機(jī)場持續(xù)織密國際航線網(wǎng)絡(luò)，2025年新開加密20余條國際客運(yùn)航線，航點(diǎn)突破60個。更重要的是，其功能正從交通樞紐向“體驗(yàn)型樞紐”轉(zhuǎn)型。設(shè)立外籍人士一站式服務(wù)中心、提升候機(jī)環(huán)境、聯(lián)合推出“來深飛”中轉(zhuǎn)品牌和“經(jīng)深圳游灣區(qū)”航旅產(chǎn)品，都是為了延長旅客停留時間，促進(jìn)消費(fèi)。

同時，深圳機(jī)場正在嘗試將旅客直接導(dǎo)向全市消費(fèi)場景。在本次向倫敦航班旅客派發(fā)的大禮包中，內(nèi)含景區(qū)門票、免稅店禮遇卡、餐飲券等多重消費(fèi)場景即是典型案例。

口岸作為入境消費(fèi)的第一站和離開的最后一站，深圳也在發(fā)力，目前，深圳已將離境退稅口岸增至6個，覆蓋主要東西向口岸，方便游客購物。

除了將客流導(dǎo)入，深圳也正在打造消費(fèi)地標(biāo)，推動特色產(chǎn)業(yè)集群向消費(fèi)目的地轉(zhuǎn)型，將華強(qiáng)北（電子）、水貝（黃金珠寶）、大浪時尚小鎮(zhèn)（服裝）等整體規(guī)劃為“時尚科技之旅”街區(qū)，通過增設(shè)觀光導(dǎo)覽、品牌概念店、工匠互動坊等，變傳統(tǒng)的“市場交易”為可游、可購、可體驗(yàn)的“產(chǎn)業(yè)地標(biāo)”。這旨在解決消費(fèi)場景碎片化問題，為國際游客提供主題鮮明、內(nèi)容豐富的消費(fèi)選擇。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者走訪調(diào)研發(fā)現(xiàn)，上述專業(yè)市場中，華強(qiáng)北已經(jīng)快人一步，作為中國消費(fèi)電子的名片，華強(qiáng)北的店鋪由曾經(jīng)窄小的“一米柜”，升級為“類商場”環(huán)境的開放式、多功能消費(fèi)空間。

這意味著，一方面，該空間將消費(fèi)環(huán)境變得更加通透、明亮、美觀，同時大幅增加公共休閑場地；另一方面，配合各類新奇特電子潮品，形成“科技體驗(yàn) + 沉浸式消費(fèi)” 閉環(huán)。值得一提的是，該消費(fèi)空間改善了普通商圈內(nèi)通道狹窄、消費(fèi)體驗(yàn)欠佳等問題。

華強(qiáng)電子世界副總經(jīng)理王承珠告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者，在消費(fèi)硬環(huán)境方面，華強(qiáng)電子世界將主通道寬度拓展至3米，還增設(shè)休息區(qū)等便民設(shè)施。在消費(fèi)軟服務(wù)方面，商圈內(nèi)90%的商戶實(shí)現(xiàn)明碼標(biāo)價，部分商鋪推行“統(tǒng)一收銀、開具小票”，改善了過往消費(fèi)者“怕上當(dāng)”的消費(fèi)印象。

上述轉(zhuǎn)型也已經(jīng)形成了消費(fèi)目的地消費(fèi)效應(yīng)，王承珠告訴記者，假期期間，華強(qiáng)北電子世界二期單日人流峰值甚至能達(dá)到10萬人，華強(qiáng)北街道日均客流更是達(dá)到華強(qiáng)北商圈日均客流量已達(dá)75萬人次，同比增長50%；其中外籍人士超過7000人次，同比翻番。

人流量也轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量，春節(jié)期間，華強(qiáng)北科技年貨持續(xù)走俏，華強(qiáng)北街道披露數(shù)據(jù)顯示，近兩個月，華強(qiáng)北科技類產(chǎn)品整體銷售額較平日增長超30%，其中AI眼鏡銷量增長達(dá)70%—80%，無人機(jī)、機(jī)器人銷量增長30%—50%；外籍客商數(shù)量同比增長100%。

廣東白云學(xué)院現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)研究院院長王先慶近日在接受媒體采訪時表示，廣東在吸引境外游客消費(fèi)方面具備三大結(jié)構(gòu)性優(yōu)勢，其一，消費(fèi)環(huán)境系統(tǒng)性優(yōu)化，重點(diǎn)商圈、交通樞紐完善多語種標(biāo)識、國際支付便利化設(shè)施和消費(fèi)維權(quán)服務(wù)，讓境外游客 “消費(fèi)安心、體驗(yàn)舒心”；其二，“世界工廠” 與消費(fèi)源頭高度重合，游客可直接接觸智能手機(jī)、家電、美妝等高頻消費(fèi)品制造地，“源頭購物” 帶來強(qiáng)烈信任感；其三，“廣東制造” 品牌信譽(yù)持續(xù)提升，高品質(zhì)、高性價比的標(biāo)簽降低了全球消費(fèi)者的決策成本，使 “廣東” 成為中國制造的重要符號。

王先慶進(jìn)一步表示，上述三重優(yōu)勢共同構(gòu)成了廣東促進(jìn)入境游消費(fèi)的中長期結(jié)構(gòu)性優(yōu)勢，這些因素相互支撐，正推動廣東從“制造出口”向“消費(fèi)目的地”雙重角色深化。

盡管勢頭向好，但深圳入境消費(fèi)市場仍面臨一些不足。廣東粵港澳大灣區(qū)研究院研究員表示，如何將口岸瞬時人流有效疏導(dǎo)至市內(nèi)并產(chǎn)生深度消費(fèi)，是當(dāng)前最大課題，需交通接駁、信息引導(dǎo)、產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)細(xì)節(jié)的多方面協(xié)同。記者走訪發(fā)現(xiàn)，入境旅客在第一時間獲取商圈信息、地鐵接駁指引等方面仍有不便，客服及安保人員的外語、粵語溝通能力也需進(jìn)一步加強(qiáng)。

可以預(yù)見，隨著國際客流不斷涌入，深圳打造國際消費(fèi)目的地也將加速。