新春特輯 | 餐飲品牌搶客流，盯上“等位區”

總第4509期

作者 |餐飲老板內參 內參君

如果去一家餐廳吃飯，你最長能夠接受多久的等位時間？

在我們的街采中，大部分消費者給出的答案都少于20分鐘。

餐廳門口排隊熱鬧，天然帶有一種“這家店好吃”的說服力；可一旦等待過久，又容易引發不滿，甚至可能造成客流損失。

如何讓顧客心甘情愿等待數小時？答案，就藏在“等位區”里。

經過走訪，我們發現，如今的餐飲門店，凳子和免費的飲料、零食已是標配，越來越多的品牌開始在等位區做出特殊設計，留下記憶點。

從頗具互動性的新春大轉盤到一只免費棉花糖，一個有趣、好玩兒、有溫度的等位區，能讓消費者感覺更親切，更能帶來實實在在的客流與復購。

比如烤匠，2024年秋天進入北京，一躍成為“排隊王”，開業當天等位7小時起步；2026年1月底進入上海，全天取號高達6300桌，最長等位時間高達15小時。

除了產品本身具備競爭力，等位區的創新更是錦上添花。

在北京合生匯店，烤匠就設置了等位涂鴉區，顧客可憑取號小票免費領取石膏娃娃，現場涂色創作。成品既能帶走留念，也能留在門店展示。

又如小放牛。品牌將營業廳的10%~20%劃分出來做等位區，除了更符合人體工學的椅子、沙發，如免費時尚編發、免費創意氣球、拼豆、拼樂高等原創服務項目，更吸引了不少年輕人和家庭客群的目光。

這些低成本、高感知的動作，既打造了鮮明的品牌差異化，又有效拉高了顧客復購率?，F場有不少帶孩子的家長坦言，這里已經成了他們家庭聚餐的第一選擇。

如今，餐飲消費正從單一產品向“產品+體驗”深度融合演進，而等位區，在極大程度上影響著食客對餐廳的第一印象。

如何將枯燥的等位時間，變成有趣的娛樂體驗，讓顧客的“等待”變成“期待”，或許是更多餐飲老板需要思考的問題。

各位餐飲老板，你的餐廳在等位區做過哪些嘗試？歡迎來評論區一起聊一聊！