（新春走基層）春節花了數千元，“我在景德鎮‘玩泥巴’”

　　中新經緯2月19日電 (鄭藝佳)眼下，制瓷這一古老的工藝被年輕人冠上了“玩泥巴”的愛稱，也帶動江西景德鎮成為2026年春節期間國內炙手可熱的旅游目的地之一。數據顯示，當地酒店民宿預訂量增七成，體驗陶藝的用戶年復合增長率達350%。

　　游客扎堆“玩泥巴”，民宿提前一個月售罄

　　這個春節，“95后”家長李女士決定一家三口去江西景德鎮“玩泥巴”。家住浙江的李女士此前從未接觸過陶藝，去年被各種各樣的景德鎮旅游視頻“種草”，便抱著好奇的心態定下了這次行程。

　　受訪者供圖

　　早就聽說節假日景德鎮人多，李女士特意早早做好了規劃，行程一共三天兩晚，民宿可以提供陶藝體驗、漢服妝造和車站接送，然后再去陶瓷博物館、陶瓷集市和歷史街區等地逛逛。沒想到的是，盡管李女士提前一個月就著手訂民宿，但仍然因為春節期間房源緊俏差點沒訂上。當時她以標價一晚238元預訂的客房，如今也已經漲到936元一晚。最終，一家三口整體的開銷在4000元左右。

　　“這次我主要就是想體驗一下‘玩泥巴’。很多人三四天把南昌、景德鎮、婺源都去了，但我不想跟趕場子似的到處打卡，就想在景德鎮一覺睡到自然醒，一家人一起做手工也很有趣。”李女士說。

　　家住江西南昌的大學生張曉文(化名)，也打算趁著春節假期最后兩天去景德鎮“玩泥巴”。

　　作為多年陶藝愛好者，張曉文自己找了一家工作室駐場，即付費借用工作室的地方制瓷。她給中新經緯算了一筆賬：“駐場費30元一天，高白泥一般40元一條，燒制就由工作室那邊來，大約100元，自己再買點工具和素坯，加上住宿交通等總開銷差不多2000元。這里面最貴的其實是顏料，十幾元到二十元一小瓶，想多些顏色就得一兩百元了，但真的控制不住想都買回來試試。”

　　作為當地民宿從業者，途家景德鎮棲瀾民宿的房東吳志強近日忙得不可開交。早在1月底，今年春節期間他家的房源便已基本售罄。紛至沓來的客人們不僅有來自江浙滬的短途游群體，還有不少從新疆、甘肅遠道而來的家庭。

　　自2025年開始，吳志強嘗試將陶藝體驗作為附加服務，為民宿客人發放陶瓷拉坯體驗券，客人從民宿出發，步行三分鐘就能達到專業的拉坯體驗館。體驗過的客人反饋很好，也將吳志強的口碑打了出去。眼下，他準備等天氣轉暖后，邀請專業的師傅上門，讓客人在自家院子里就能體驗陶瓷拉坯。

　　中新經緯在采訪中了解到，瓷器從塑形到燒制成型通常需要幾十個步驟，但現在復雜的制瓷過程已被拆解成初學者也能夠上手體驗的文旅項目。游客可以輕松通過手捏、拉坯等方式，將一塊泥巴捏制成型再進行上色，也可以直接購買素坯開始畫瓷，后續的上釉、燒制等都能交給店鋪負責，回家等待數周，店家便會將燒制完成的成品寄到游客手中。

　　陶藝手作用戶年復合增長率達350%

　　攜程最新數據顯示，2026年春節期間，景德鎮的酒店預訂量同比增長72%，民宿預訂量同比增長77%。其中2月18日至2月20日(初二至初四)訂單量最多。去景德鎮的熱門客源城市前五名分別來自上海、廣州、南京、蘇州、廈門。

　　春節期間，景德鎮游客以家庭親子出行為主，核心偏好圍繞陶瓷文化主線，同時延伸至“互動體驗+文創休閑”的多元組合。

　　受訪者供圖

　　據美團數據，景德鎮體驗陶藝手作的用戶，年復合增長率達350%，驅動本地陶藝門店增長翻倍。2025年9月以來，景德鎮“陶藝DIY”等關鍵詞搜索量同比增長翻倍。

　　途家數據也顯示，“奔赴一座城，感受一種民俗”，更濃郁的“年味”正成為吸引游客的關鍵。今年春節，如景德鎮這樣擁有特色民俗、非遺文化的城市，民宿預訂量同比增長超過一倍。

　　為迎接春節旅游旺季，當地也做足了準備。據2月舉辦的景德鎮市2026年春節文旅系列活動新聞發布會，春節期間，景德鎮將整合全市集市資源，推出“煙火年貨集”“創意藝術集”“非遺主題集”三大類集市，景德鎮中國陶瓷博物館、御窯博物館及各非遺基地同步舉辦特色展覽，開通多條直達旅游專線等。

　　景德鎮旅游熱背后，“玩泥巴”正成為年輕人的情緒療愈出口。“陶瓷在制作過程中有非常大的不確定性，可能成功也可能失敗，可能燒制出來的成品跟你預想中的一樣也可能完全不一樣，這種不確定性帶來的驚喜是非常吸引人的。而在整個制作的過程中，你必須要靜下心來沉浸進去，長時間地專注地做這一件事，這種狀態我非常喜歡。”北京白領coco這樣描述她喜愛陶瓷的原因。去年國慶，她飛去景德鎮待了4天。

　　“有句話是這么說的：去云南是療情傷，來景德鎮是療工傷。”江西景德鎮某陶藝工作室創始人Echo(化名)告訴中新經緯，“大城市日常工作生活節奏緊張，反過來讓大家希望找一些慢節奏的愛好去學一學、玩一玩。”

　　據2025年3月和5月景德鎮發布公眾號披露的數據，當地共有5.8萬余家手工制瓷作坊，陶瓷及相關行業從業人員約15萬人。過去10年，景德鎮人口呈凈流入態勢，新增人口13.6萬，其中八成是年輕人，常年在此創業的超五成是“90后”，一半以上來自省外乃至國外。

　　這些年輕人被稱為“景漂”，一邊開民宿一邊從事陶藝一對一教學的Echo也是其中之一。她的顧客中年輕女性占據了絕大多數。春節期間她也不打烊，早在1月時，2月的課程便已全部報滿。其中最受歡迎的是適合初學者的3日課程，學費800元，包括課程、住宿、基礎材料和燒成。此外，她還開設4500元一個月的集訓課程和2700元的兩周課程。

　　“學生離開后就是我最忙的時候，要把所有人做的半成品完成，光噴釉都要至少噴三天。”Echo表示，“從春節的量來看，大概需要一個月我才能全部做完。”

　　(更多報道線索，請聯系本文作者鄭藝佳：zhengyijia@chinanews.com.cn)(中新經緯APP)

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責任編輯：常濤 羅琨