科技“圳品”?從假期鏡頭到全球賽場，深圳影像加速出圈

深圳商報·讀創客戶端首席記者 袁靜嫻

春節假期里，在返鄉列車、雪山公路、海邊礁石等風景地，不少人手持一臺大疆Pocket 3云臺相機或其Action系列運動相機，用鏡頭記錄旅途；在米蘭冬奧會開幕式上，中國短道速滑名將范可新手持全景相機Insta360 X5，全景記錄冬奧入場瞬間。這一畫面，正折射出全景/運動相機產品在現代生活中的普及程度日益提高。

冬奧會上運動員手持全景相機記錄。（視頻截圖）

當“用一臺全景/運動相機記錄生活”成為越來越多人選擇的方式，這一賽道上兩大深圳企業——大疆與影石創新（Insta360）——不僅引領技術趨勢，也從消費端走向全球市場。

隨著視頻內容創作成為大眾行為，全景/運動相機市場的用戶群遠超傳統極限運動圈層。據市場研究機構HDIN Research數據，預計2025年全球動作相機市場規模將達到約18億至28億美元（約合130億-200億元人民幣），并在未來數年保持約5.5％-9.5％的復合增長率。市場出貨量預計超過400萬臺，涵蓋家庭用戶、社交視頻內容創作者、旅游記錄者等更廣泛消費場景 。

“以前拍視頻更多依靠手機，現在越來越多年輕人會專門帶一臺運動/全景相機出門。”在深圳一家數碼門店現場，一位正在對比大疆Action與Insta360 X5的顧客對記者說，“尤其是玩雪、騎行、登山這種場景，穩定性和廣角效果都不是手機能比的。”

另一位短視頻創作者則表示，全景相機讓畫面故事感更強，“像是把整個環境‘收進鏡頭’，素材在剪輯后更容易吸引觀看者。”

影石創新于2025年6月11日正式登陸上海證券交易所科創板，成為影像設備賽道成長最受矚目的“圳品”代表之一。上市當天，公司創始人劉靖康身著簡約文化衫，手持最新發布的全景相機Insta360 X5替代傳統敲鑼槌敲響上市銅鑼，成為科創板首位以產品敲鐘的“90后”。

自2015年成立以來，影石創新圍繞全景、運動等智能影像設備深耕技術。據公司招股書和行業報告，其全景相機市場長期保持全球龍頭地位，2023年市場占有率達67.2％，并在2024年進一步提升至預計81.7％，換句話說，全球每售出10臺全景相機，就有約8臺來自影石創新 。近三年公司營收復合增長率超過65％，其全球化布局覆蓋中、美、歐、日韓等主要市場，產品進入超過200個國家和地區渠道，營收與影響力同步提升 。

這一成長軌跡不僅是技術與市場布局的勝利，也體現了本土品牌在全球化競爭中持續攀升的品牌力。

作為全球消費級影像與無人機龍頭，大疆在全景與運動影像領域同樣展現出強勁實力。其Action系列運動相機及Pocket 3云臺相機在全球多個市場持續熱銷。據久謙中臺電商數據庫顯示，運動相機市場呈現明顯的“雙寡頭”格局。2025年6月，大疆與影石合計占據近95%的市場份額，同比增長顯著，領先優勢進一步擴大。而傳統領軍者GoPro市占率僅剩1.3%，同比下滑65%，競爭力持續衰退。這標志著全球影像市場格局正在深刻改變。

大疆運動相機。

2025年，大疆以一款Osmo 360全景相機，搭載8K/50fps視頻能力及先進影像傳感器，意在與影石在全景細分賽道展開更直接競爭。作為在影像產品線上擁有深厚技術積累的廠商，大疆憑借穩定性、畫質表現及完善的生態系統，在運動與全景影像領域持續擴大市場影響。

久謙中臺發布的《全景及運動相機市場研究》顯示，從2025第三季度入局全景相機市場起，大疆產品GMV口徑下在中國電商全景相機市場的占有率已達49%。

如今，全景/運動相機的使用場景已遠超極限運動。一位親子旅游家庭用戶告訴記者：“帶著大疆Pocket 3去動物園，全家互動片段既清晰又穩定，今年朋友圈曬照幾乎都是用它拍的。”

產業觀察人士指出，全景/運動相機的使用場景正在不斷下沉，這種現象不僅是技術供應端的普及，更是“內容創造與分享文化”盛行下的必然結果。

從春節假期的個人紀錄，到國際體育舞臺的現場回放，全景/運動相機正在從小眾裝備走進大眾視野。作為是“深圳智造”的佼佼者，大疆與影石正用產品在全球舞臺上講述中國品牌的精彩故事。

（圖片來源于受訪企業）