深圳商報·讀創客戶端首席記者 袁靜嫻
春節假期里,在返鄉列車、雪山公路、海邊礁石等風景地,不少人手持一臺大疆Pocket 3云臺相機或其Action系列運動相機,用鏡頭記錄旅途;在米蘭冬奧會開幕式上,中國短道速滑名將范可新手持全景相機Insta360 X5,全景記錄冬奧入場瞬間。這一畫面,正折射出全景/運動相機產品在現代生活中的普及程度日益提高。
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冬奧會上運動員手持全景相機記錄。(視頻截圖)
當“用一臺全景/運動相機記錄生活”成為越來越多人選擇的方式,這一賽道上兩大深圳企業——大疆與影石創新(Insta360)——不僅引領技術趨勢,也從消費端走向全球市場。
隨著視頻內容創作成為大眾行為,全景/運動相機市場的用戶群遠超傳統極限運動圈層。據市場研究機構HDIN Research數據,預計2025年全球動作相機市場規模將達到約18億至28億美元(約合130億-200億元人民幣),并在未來數年保持約5.5%-9.5%的復合增長率。市場出貨量預計超過400萬臺,涵蓋家庭用戶、社交視頻內容創作者、旅游記錄者等更廣泛消費場景 。
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“以前拍視頻更多依靠手機,現在越來越多年輕人會專門帶一臺運動/全景相機出門。”在深圳一家數碼門店現場,一位正在對比大疆Action與Insta360 X5的顧客對記者說,“尤其是玩雪、騎行、登山這種場景,穩定性和廣角效果都不是手機能比的。”
另一位短視頻創作者則表示,全景相機讓畫面故事感更強,“像是把整個環境‘收進鏡頭’,素材在剪輯后更容易吸引觀看者。”
影石創新于2025年6月11日正式登陸上海證券交易所科創板,成為影像設備賽道成長最受矚目的“圳品”代表之一。上市當天,公司創始人劉靖康身著簡約文化衫,手持最新發布的全景相機Insta360 X5替代傳統敲鑼槌敲響上市銅鑼,成為科創板首位以產品敲鐘的“90后”。
自2015年成立以來,影石創新圍繞全景、運動等智能影像設備深耕技術。據公司招股書和行業報告,其全景相機市場長期保持全球龍頭地位,2023年市場占有率達67.2%,并在2024年進一步提升至預計81.7%,換句話說,全球每售出10臺全景相機,就有約8臺來自影石創新 。近三年公司營收復合增長率超過65%,其全球化布局覆蓋中、美、歐、日韓等主要市場,產品進入超過200個國家和地區渠道,營收與影響力同步提升 。
這一成長軌跡不僅是技術與市場布局的勝利,也體現了本土品牌在全球化競爭中持續攀升的品牌力。
作為全球消費級影像與無人機龍頭,大疆在全景與運動影像領域同樣展現出強勁實力。其Action系列運動相機及Pocket 3云臺相機在全球多個市場持續熱銷。據久謙中臺電商數據庫顯示,運動相機市場呈現明顯的“雙寡頭”格局。2025年6月,大疆與影石合計占據近95%的市場份額,同比增長顯著,領先優勢進一步擴大。而傳統領軍者GoPro市占率僅剩1.3%,同比下滑65%,競爭力持續衰退。這標志著全球影像市場格局正在深刻改變。
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大疆運動相機。
2025年,大疆以一款Osmo 360全景相機,搭載8K/50fps視頻能力及先進影像傳感器,意在與影石在全景細分賽道展開更直接競爭。作為在影像產品線上擁有深厚技術積累的廠商,大疆憑借穩定性、畫質表現及完善的生態系統,在運動與全景影像領域持續擴大市場影響。
久謙中臺發布的《全景及運動相機市場研究》顯示,從2025第三季度入局全景相機市場起,大疆產品GMV口徑下在中國電商全景相機市場的占有率已達49%。
如今,全景/運動相機的使用場景已遠超極限運動。一位親子旅游家庭用戶告訴記者:“帶著大疆Pocket 3去動物園,全家互動片段既清晰又穩定,今年朋友圈曬照幾乎都是用它拍的。”
產業觀察人士指出,全景/運動相機的使用場景正在不斷下沉,這種現象不僅是技術供應端的普及,更是“內容創造與分享文化”盛行下的必然結果。
從春節假期的個人紀錄,到國際體育舞臺的現場回放,全景/運動相機正在從小眾裝備走進大眾視野。作為是“深圳智造”的佼佼者,大疆與影石正用產品在全球舞臺上講述中國品牌的精彩故事。
(圖片來源于受訪企業)
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