老鋪黃金官宣即將調(diào)價(jià)，金價(jià)又要漲？

(文/解紅娟 編輯/呂棟）

2月18日，高端黃金珠寶品牌老鋪黃金正式發(fā)布調(diào)價(jià)通知，宣布將于2月28日對(duì)全線產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格調(diào)整。通知顯示，具體調(diào)價(jià)詳情以線上線下產(chǎn)品實(shí)際標(biāo)價(jià)為準(zhǔn)。

值得一提的是，這是老鋪黃金進(jìn)入2026年后的首次調(diào)價(jià)，也是繼2025年三次連續(xù)調(diào)價(jià)后的又一次價(jià)格升級(jí)。盡管老鋪黃金未明確披露本次調(diào)價(jià)幅度，但有業(yè)內(nèi)人士推測，其調(diào)價(jià)節(jié)奏或?qū)⒀永m(xù)2025年年內(nèi)三次調(diào)價(jià)幅度遞增的態(tài)勢。

觀察者網(wǎng)了解到，2025年全年，老鋪黃金共開展三次集中調(diào)價(jià)，調(diào)價(jià)幅度逐步攀升。其中，2025年2月，根據(jù)產(chǎn)品款式、工藝差異實(shí)施差異化調(diào)價(jià)，價(jià)格整體上漲5%-12%；8月，主力產(chǎn)品價(jià)格上調(diào)幅度集中在10%-12%；10月啟動(dòng)年內(nèi)第三次調(diào)價(jià)，漲幅進(jìn)一步擴(kuò)大至18%-25%，清晰呈現(xiàn)出“逐次遞增”的調(diào)價(jià)規(guī)律。

另可參考的是，老鋪黃金的調(diào)價(jià)并非個(gè)例，進(jìn)入2026年以來，黃金珠寶行業(yè)已迎來密集調(diào)價(jià)潮。其中，周生生于1月初率先打響“新年第一漲”，部分定價(jià)類飾品漲幅介于幾百元至數(shù)千元不等；潮宏基緊隨其后，于1月中旬啟動(dòng)調(diào)價(jià)，高端系列產(chǎn)品漲幅尤為顯著，如八瑞轉(zhuǎn)心瓶項(xiàng)鏈漲幅約達(dá)38%；周大福則預(yù)計(jì)于3月中旬啟動(dòng)調(diào)價(jià)，重點(diǎn)針對(duì)一口價(jià)產(chǎn)品，預(yù)計(jì)漲幅在15%-30%之間。

需要指出的是，在老鋪黃金宣布調(diào)價(jià)的節(jié)點(diǎn)，國內(nèi)黃金飾品價(jià)格正處于波動(dòng)調(diào)整狀態(tài)。

2月18日國內(nèi)黃金飾品價(jià)格對(duì)比數(shù)據(jù)顯示，多家主流黃金珠寶品牌當(dāng)日境內(nèi)足金首飾報(bào)價(jià)已回落至1500元/克下方，其中周大福、老廟黃金報(bào)價(jià)均為1499元/克，六福珠寶報(bào)價(jià)為1497元/克，行業(yè)整體呈現(xiàn)回調(diào)態(tài)勢。

在行業(yè)金價(jià)回調(diào)的背景下，老鋪黃金逆勢調(diào)價(jià)的底氣，源于其強(qiáng)勁的終端市場號(hào)召力。

國金證券相關(guān)研究報(bào)告顯示，此前于2026年1月30日國際金價(jià)出現(xiàn)大幅跳水，從當(dāng)日最高點(diǎn)至收盤跌幅超10%，但老鋪黃金終端門店依舊延續(xù)了元旦以來的排隊(duì)熱潮；1月31日至2月1日（國際金價(jià)下跌后的隔夜及周末時(shí)段），北上廣三地及杭州、武漢、南京、西安等核心城市的老鋪黃金門店，排隊(duì)盛況未減，其中上海恒隆、北京中環(huán)等核心門店，在無任何折扣活動(dòng)的情況下，依舊保持火爆的客流態(tài)勢。

終端門店“供不應(yīng)求”的排隊(duì)熱潮背后，離不開老鋪黃金獨(dú)樹一幟的“一口價(jià)”銷售模式。

與周大福、老鳳祥等傳統(tǒng)金店普遍采用的“按克重計(jì)價(jià)”模式不同，老鋪黃金所有產(chǎn)品均實(shí)行“一口價(jià)”銷售，每件首飾僅標(biāo)注唯一總價(jià)，克重信息要么不標(biāo)注，要么標(biāo)注得極為隱蔽，徹底跳出了按克計(jì)價(jià)的行業(yè)傳統(tǒng)框架。

另外，作為國內(nèi)古法手工金器領(lǐng)域的專業(yè)品牌，老鋪黃金的核心競爭力在于其深厚的工藝積淀與持續(xù)的創(chuàng)新能力。品牌部分產(chǎn)品采用“一體成型、無焊點(diǎn)”等復(fù)雜制作工藝，同時(shí)深耕“花絲鑲嵌”“金銀錯(cuò)”等國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)技藝，依托自主研發(fā)實(shí)力，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的持續(xù)迭代升級(jí)。

例如，2019年末，老鋪黃金推出“足金鑲嵌鉆石”系列產(chǎn)品，打破了鉆石珠寶行業(yè)長期以K金為鑲嵌底材的傳統(tǒng)格局；2022年，品牌又以傳統(tǒng)銅胎燒藍(lán)技法為基礎(chǔ)，獨(dú)創(chuàng)“金胎燒藍(lán)”產(chǎn)品，進(jìn)一步豐富了古法金飾的品類與表現(xiàn)力。

深厚的工藝積淀，也使得老鋪黃金的產(chǎn)品工費(fèi)遠(yuǎn)高于行業(yè)平均標(biāo)準(zhǔn)，通常占產(chǎn)品售價(jià)的20%-30%。2025年調(diào)價(jià)前，若強(qiáng)行按克重?fù)Q算，老鋪黃金產(chǎn)品的克單價(jià)普遍在1200元至1500元以上，而同期普通黃金珠寶品牌的足金克價(jià)（不含工費(fèi)）通常在900-1100元左右。這種超高工藝溢價(jià)，本質(zhì)上是引導(dǎo)消費(fèi)者為產(chǎn)品的設(shè)計(jì)價(jià)值、工藝價(jià)值與品牌溢價(jià)付費(fèi)，而非單純?yōu)辄S金原料本身買單。

從消費(fèi)選擇來看，金價(jià)平穩(wěn)或回調(diào)階段，普通按克計(jì)價(jià)的品牌金飾更具性價(jià)比。對(duì)于多數(shù)注重黃金原料價(jià)值、追求“物有所值”的普通消費(fèi)者而言，按克計(jì)價(jià)模式直觀透明，不存在過高的工藝或品牌溢價(jià)，無論是日常佩戴還是單純保值，都能實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)的消費(fèi)需求。

但在金價(jià)大幅上漲周期中，擺脫原料計(jì)價(jià)束縛的老鋪黃金，反而更具價(jià)格優(yōu)勢。此時(shí)，普通按克計(jì)價(jià)金飾的總價(jià)會(huì)隨金價(jià)同步飆升，克價(jià)的每一次上漲都會(huì)直接疊加到最終售價(jià)中，消費(fèi)者需要為黃金原料的漲價(jià)額外支付大量成本；而老鋪黃金的“一口價(jià)”模式的核心的是工藝與品牌價(jià)值，黃金原料僅占其售價(jià)的一部分，即便金價(jià)大幅上漲，其產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整幅度也相對(duì)平緩，不會(huì)因原料價(jià)格波動(dòng)出現(xiàn)大幅暴漲，此時(shí)選擇老鋪黃金，既能規(guī)避原料漲價(jià)帶來的成本壓力，又能獲得兼具收藏價(jià)值與審美價(jià)值的產(chǎn)品，性價(jià)比反而高于普通按克計(jì)價(jià)金飾。

對(duì)于老鋪黃金而言，此次調(diào)價(jià)既是對(duì)自身工藝價(jià)值的再次認(rèn)可，也是其在高端黃金珠寶賽道持續(xù)發(fā)力的信號(hào)，未來其能否延續(xù)調(diào)價(jià)遞增趨勢、持續(xù)領(lǐng)跑高端市場，仍值得行業(yè)與消費(fèi)者持續(xù)關(guān)注。