2026年春節前,在深圳做程序員的阿明本來滿心歡喜訂了回汕頭老家的高鐵票——爸媽早就盼著他帶女朋友回家過年,連年夜飯的菜單都列好了。結果刷酒店時,他差點把手機扔了:平時100塊出頭的經濟型酒店,春節居然要2450?比上海外灘的五星級酒店還貴?“這哪是回鄉過年,簡直是勸退啊!”阿明對著電話那頭的女朋友吐槽,兩人翻遍了所有平臺,最后只能訂個小民宿,還花了1200塊,比平時翻了10倍。
![]()
更離譜的是,上海這些一線城市春節酒店反而便宜了一半。平時住一晚的錢現在能住兩晚,部分連鎖酒店甚至降了20%到40%。為啥?因為一線城市春節人口外流,需求縮水了。但潮汕小城剛好相反,返鄉客加旅游客,住宿資源瞬間爆滿,價格漲得讓人看不懂。
汕頭小公園附近的特維納酒店就是典型。平時94塊就能住一晚,春節直接飆到2450,翻了20多倍;萬象城的亞朵酒店更夸張,平日580塊,春節要3577塊,漲了6倍多;潮州牌坊街的維也納國際酒店,平時278到613塊,春節1899塊;揭陽全季酒店揭陽樓店,平時302到458塊,春節1494塊。這些漲幅遠高于全國平均水平,經濟型酒店基數低,漲得尤其猛。
![]()
為啥潮汕小城春節這么擠?年輕人現在不愛逛大城市的連鎖商場了,反而沖潮汕的英歌舞、簪花圍這些非遺,想找正宗年味;短更狠,一段英歌舞24小時上億人看,揭陽潮州以前冷門的地方突然成了網紅;今年春節9天假,線上流量直接涌到線下,當地接待根本扛不住;加上一線城市打工的年輕人回鄉,還帶朋友來玩,雙重客流把床位擠爆了。
但潮汕小城的酒店供給真的跟不上。總共才2.5萬間房,春節每天游客可能超10萬,缺口大得很;而且中高端酒店少,核心區房源集中,沒價格壓艙石,需求一上來價格就失控;不像一線城市有各種檔次的酒店梯隊,小城彈性太小,漲價就成了自然反應。
業內人說這是市場調節:春節用工、物資都漲價,平時酒店大多虧損,就靠春節這段時間回血。但消費者不買賬:“漲3倍能接受,漲20倍太離譜了,住一晚的錢夠我在老家吃一周海鮮了”。有人吐槽住不起,直接取消行程去東南亞了。
![]()
當地政府也沒閑著。汕頭1月28號就發了價格提醒告誡書,呼吁商家合理定價、明碼標價,別搞欺詐;市場監管局查了387家經營主體,立案10宗價格違法案,比如惡意退單、沒明碼標價的;還開放了政府招待所、黨校中心等內部宿位,首批479間房615個床位,專門給被退單的游客;不過官方也說,只要明碼標價,就是市場調節,沒正式干預政策。
后來酒店也開始回調。亞朵這些品牌春節價格從之前說的4000多降到2000多,但還是比平時貴不少;旅游平臺訂單雖然多,但負面反饋也不少,行業里也在反思供需失衡的問題。
專家也說,這輪漲價其實是消費下沉的信號,小城有潛力,但得抓住機會轉流量為留量。比如把英歌舞做成常態表演,結合潮汕美食、體育賽事,吸引四季客流;還要規劃新酒店,布局周邊縣市,分散核心區壓力;鼓勵民宿規范發展,加智慧系統提升體驗;長遠看,得評估未來客流量,補供給缺口,別總靠假期漲價。
![]()
其實阿明最后還是回了汕頭。民宿老板是個老鄉,給他打了個折,還送了潮汕特產。他說:“雖然酒店貴,但爸媽在,老家的煙火氣還在。希望小城以后能多建點酒店,別讓回鄉的人住不起”。這輪天價酒店風波,暴露了縣域文旅的問題,也讓大家看到:小城要留住人,光有流量不夠,還得有硬實力。
參考資料:新華社《潮汕小城春節酒店價格異動調查》;人民日報《縣域文旅升溫:供需失衡如何破局》
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.