比一線更狠！100飆升至2450，縣城天價酒店正“勸退”回鄉人

2026年春節前，在深圳做程序員的阿明本來滿心歡喜訂了回汕頭老家的高鐵票——爸媽早就盼著他帶女朋友回家過年，連年夜飯的菜單都列好了。結果刷酒店時，他差點把手機扔了：平時100塊出頭的經濟型酒店，春節居然要2450？比上海外灘的五星級酒店還貴？“這哪是回鄉過年，簡直是勸退啊！”阿明對著電話那頭的女朋友吐槽，兩人翻遍了所有平臺，最后只能訂個小民宿，還花了1200塊，比平時翻了10倍。

更離譜的是，上海這些一線城市春節酒店反而便宜了一半。平時住一晚的錢現在能住兩晚，部分連鎖酒店甚至降了20%到40%。為啥？因為一線城市春節人口外流，需求縮水了。但潮汕小城剛好相反，返鄉客加旅游客，住宿資源瞬間爆滿，價格漲得讓人看不懂。

汕頭小公園附近的特維納酒店就是典型。平時94塊就能住一晚，春節直接飆到2450，翻了20多倍；萬象城的亞朵酒店更夸張，平日580塊，春節要3577塊，漲了6倍多；潮州牌坊街的維也納國際酒店，平時278到613塊，春節1899塊；揭陽全季酒店揭陽樓店，平時302到458塊，春節1494塊。這些漲幅遠高于全國平均水平，經濟型酒店基數低，漲得尤其猛。

為啥潮汕小城春節這么擠？年輕人現在不愛逛大城市的連鎖商場了，反而沖潮汕的英歌舞、簪花圍這些非遺，想找正宗年味；短更狠，一段英歌舞24小時上億人看，揭陽潮州以前冷門的地方突然成了網紅；今年春節9天假，線上流量直接涌到線下，當地接待根本扛不住；加上一線城市打工的年輕人回鄉，還帶朋友來玩，雙重客流把床位擠爆了。

但潮汕小城的酒店供給真的跟不上。總共才2.5萬間房，春節每天游客可能超10萬，缺口大得很；而且中高端酒店少，核心區房源集中，沒價格壓艙石，需求一上來價格就失控；不像一線城市有各種檔次的酒店梯隊，小城彈性太小，漲價就成了自然反應。

業內人說這是市場調節：春節用工、物資都漲價，平時酒店大多虧損，就靠春節這段時間回血。但消費者不買賬：“漲3倍能接受，漲20倍太離譜了，住一晚的錢夠我在老家吃一周海鮮了”。有人吐槽住不起，直接取消行程去東南亞了。

當地政府也沒閑著。汕頭1月28號就發了價格提醒告誡書，呼吁商家合理定價、明碼標價，別搞欺詐；市場監管局查了387家經營主體，立案10宗價格違法案，比如惡意退單、沒明碼標價的；還開放了政府招待所、黨校中心等內部宿位，首批479間房615個床位，專門給被退單的游客；不過官方也說，只要明碼標價，就是市場調節，沒正式干預政策。

后來酒店也開始回調。亞朵這些品牌春節價格從之前說的4000多降到2000多，但還是比平時貴不少；旅游平臺訂單雖然多，但負面反饋也不少，行業里也在反思供需失衡的問題。

專家也說，這輪漲價其實是消費下沉的信號，小城有潛力，但得抓住機會轉流量為留量。比如把英歌舞做成常態表演，結合潮汕美食、體育賽事，吸引四季客流；還要規劃新酒店，布局周邊縣市，分散核心區壓力；鼓勵民宿規范發展，加智慧系統提升體驗；長遠看，得評估未來客流量，補供給缺口，別總靠假期漲價。

其實阿明最后還是回了汕頭。民宿老板是個老鄉，給他打了個折，還送了潮汕特產。他說：“雖然酒店貴，但爸媽在，老家的煙火氣還在。希望小城以后能多建點酒店，別讓回鄉的人住不起”。這輪天價酒店風波，暴露了縣域文旅的問題，也讓大家看到：小城要留住人，光有流量不夠，還得有硬實力。

參考資料：新華社《潮汕小城春節酒店價格異動調查》；人民日報《縣域文旅升溫：供需失衡如何破局》