從68天落地的“冰城速度”，到穿在身上的“城市記憶”丨“爾濱×波司登”火爆冰雪季

游客視為“冰雪紀念品”，市民當作“家鄉自豪感”，今冬銷量同比大幅激增，一場始于產業、發于文化、歸于共贏的“雙向奔赴”正在上演……

2026年冬季，哈爾濱的冰雪熱度絲毫未減。在這個冰雪季，除了美輪美奐的冰雕雪塑，還有一種“時尚單品”幾乎成為街頭標配——“爾濱×波司登”。連日來，記者走訪中央大街、西城紅場、群力遠大等多個商圈發現，從外地游客到本地市民，從極寒戶外到潮流輕量，這個聯名品牌實現了消費群體的全覆蓋。熱銷的背后，不僅是一個品牌的成功，更是一段關于“冰城速度”與“極致溫暖”的產城佳話。

現場直擊：

從“拖著行李箱試穿”到“本地市民的自豪感”

“這款極寒系列還有我的尺碼嗎？”2月16日上午，在中央大街中央商城波司登旗艦店內，來自廣東的游客陳女士焦急地詢問店員。在她看來，冰雪大世界里的“撞衫”并非尷尬，而是融入當地文化的證明，“必須買一件作為冰雪之旅的紀念品”。

商場工作人員告訴記者，自2024年11月上市以來，門店客流量持續升高。“很多南方游客一下飛機就拖著行李箱來試穿，極寒系列經常賣斷碼。”這股熱潮并非游客專屬。在南崗區西城紅場，運營人員觀察到，毗鄰高校和哈爾濱西站的地理位置，讓這里成為年輕人的聚集地。“對很多大學生來說，這不僅是御寒裝備，更是今冬最潮的‘社交貨幣’。”

而在群力遠大購物中心，購買者則以本地市民為主。“家里人一直穿波司登，去年看到和家鄉出了聯名款，作為哈爾濱人感覺特別自豪，必須支持一下。”市民劉先生的話語中，透露出對家鄉IP的強烈認同感。

從景區到社區，從外地客流到本土情懷，“爾濱×波司登”完成了一次現象級的市場覆蓋。據波司登黑龍江銷售經理徐新馳透露：“與去年同期相比，今冬銷量增長明顯，極寒系列表現尤為亮眼。”

冰城速度：

68天從簽約到投產，夯實“極致溫暖”產業根基

熱銷的表象之下，是一場始于2024年夏天的“速度與激情”。

當年7月簽約落戶哈爾濱平房區，8月20日智能工廠投產，10月28日首件聯名款下線，11月9日全面上市……從項目落地到產品上架，僅用68天便完成智能工廠投產，被外界驚嘆的“冰城速度”，為今冬的市場爆發打下了堅實的產業基礎。

在這座關鍵生產環節自動化率超過90%、年產能達30萬件的智能工廠里，“極致溫暖”被賦予了科技的硬核內涵。今冬在哈首發的極寒系列，正是中國南北極考察隊的同款裝備，其搭載“動態御寒科技2.0”，不僅可抵御零下60℃極寒和8級大風，更通過獨家專利解決了極寒環境中人體熱舒適性的行業痛點。從自動裁剪到全流程智能吊掛，150多道精細工序，將“中國制造”的匠心縫進了每一件衣服。

文化厚度：

把“哈爾濱”穿在身上，讓“城市記憶”帶得走

如果說科技是產品的硬實力，那么文化則是其無可替代的軟實力。翻開一件聯名款，設計師將波司登經典的“冰裂紋花版”與哈爾濱城市路網圖巧妙融合——松花江的靈動曲線、黑龍江的地形輪廓，都化作衣服上的時尚符號。它不再僅僅是一件抵御嚴寒的服裝，而是一份穿在身上的“城市記憶”，一件游客可以帶走的“冰雪紀念品”。

這種文化融合在2025年12月的太陽島上達到了高潮。一座以中國首艘自主建造的極地科考破冰船“雪龍2號”為原型的巨型雪雕拔地而起，由哈爾濱本土雪雕師親手打造。波司登將代表人類探索極限的極地精神，與哈爾濱“冰雪之都”的城市名片完美結合。在這場“人生見極地”的主題發布會上，品牌的“溫暖”在冰雪場景中得到了最極致的表達。

雙向奔赴：

從“冬季爆款”邁向“四季常青”的產業夢想

“客源多了，生意自然紅火。各級政府的大力支持，也極大拉升了品牌勢能和消費者信心。”面對記者的提問，徐新馳將熱銷的首功歸于哈爾濱冰雪旅游的“出圈”。

但在業內人士看來，這更是一場始于產業、發于文化、升華于情感的深度“雙向奔赴”。正如波司登創始人高德康在世界旅游經濟論壇上所言，雙方淵源可追溯至上世紀90年代。如今，在“冰天雪地也是金山銀山”的理念指引下，這段情緣已升華為“國潮城市+國民品牌”的戰略共贏。

工廠里，是智能化的生產線和本地就業的員工；市場上，是絡繹不絕的消費者和激增的銷售數字；文化上，是品牌精神與城市底蘊的交相輝映。展望未來，波司登的目標不止于一個冬季的火爆。依托黑龍江北緯45度高端鵝絨黃金產區，雙方正致力于推動冰雪服飾與裝備產業集群發展，將“冬季的溫暖約定”升級為“四季常青的產業振興”。讓“爾濱×波司登”不僅是哈爾濱冰雪季的時尚名片，更成為具有國際競爭力的中國品牌力量，共同書寫冰雪經濟高質量發展的新篇章。

來源：哈爾濱新聞網

記者：梁可心/文/攝/視頻

編輯：馬云鵬