知名主播賣牛肉，稱100%純牛肉，市監局親自下場證實是假的

知名主播賣牛肉，稱100%純牛肉，市監局親自下場證實是假的，近日，擁有近200萬粉絲的網紅“大鑫”因在直播間宣稱售賣“100%純牛肉”肥牛卷，卻被查實配料含大豆蛋白、變性淀粉等成分，被莘縣市場監督管理局以虛假宣傳處罰6.5萬元，引發輿論熱議。

從行政處罰結果看，監管部門認定其行為構成通過直播對商品作虛假宣傳，依據《反不正當競爭法》作出罰款決定，屬于對市場秩序的糾偏，但真正的焦點，其實在消費者維權層面。按照中華人民共和國消費者權益保護法第五十五條，如果構成欺詐，消費者有權要求“退一賠三”，不足500元按500元計算，以邢先生的情況來看，即便商品金額不高，也具備主張法定懲罰性賠償的空間。

問題在于，行政處罰與民事賠償并不自動銜接。涉事公司出具拒絕調解書后，監管部門依法終止調解，消費者只能通過訴訟維權，這意味著時間成本、訴訟成本都會增加，現實中，很多消費者會因為“金額不大”而放棄維權，這也成為部分主播心存僥幸的心理基礎。

“大鑫”在道歉視頻中稱“講解出了問題”“專業知識不足”，強調產品“符合標準”，但法律關注的核心并非產品是否合格，而是宣傳是否真實、準確，將“合成牛肉”或添加其他成分的產品宣稱為“100%純牛肉”，并寫下“假一賠萬”的承諾，本身就具有明顯的引導性和確定性表達，一旦與事實不符，便可能觸及欺詐邊界。

值得注意的是，直播帶貨并非“讀稿免責”，主播作為直接面向消費者的推薦者，應對宣傳內容負有合理審慎義務，不能簡單以“廠家給什么資料就讀什么”作為抗辯理由，粉絲信任本質上是一種商業價值，越是擁有流量，越應承擔更高的注意義務。

此事也折射出直播電商的深層問題：流量驅動下，夸張表達、極限承諾成為吸睛手段，但法律紅線并不會因為直播場景而降低標準，監管部門的處罰是警示，而消費者是否能順利獲得賠償，則考驗司法層面的認定與執行。

從長遠看，規范直播話術、強化平臺審核、提高違法成本，才能讓“真材實料”成為競爭力，而不是“話術包裝”，否則，罰款或許只是成本，信任流失才是真正的代價，對此你們有什么想說的嗎？