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轉(zhuǎn)眼就到2026年春節(jié),9天超長(zhǎng)假期就擺在眼前,估計(jì)不少人早就按捺不住想往國(guó)外跑的心情了。
畢竟辛苦了一整年,誰(shuí)不想換個(gè)陌生的地方吃頓不一樣的年夜飯,躲躲家里七大姑八大姨的催婚追問(wèn),順便拍點(diǎn)氛圍感大片,在朋友圈低調(diào)裝個(gè)X呢?
但今年的出境游市場(chǎng),那真是實(shí)打?qū)嵉摹氨饍芍靥臁薄:芏嗤陻D破頭、搶著去的頂流目的地,因?yàn)楦鞣N各樣的糟心事,徹底跌下神壇,這也讓很多游客犯了難。
咱先說(shuō)說(shuō)最讓人唏噓的頂流——日本,估計(jì)有一大半人,都是咬著牙、不甘心地把它從出行清單里劃掉的。
放在前幾年,日本那絕對(duì)是春節(jié)出境游的“頂流中的頂流”,妥妥的香餑餑。北海道的漫天白雪、大阪的心齋橋逛街掃貨、京都的古寺禪意,甚至還有不少人專門飛日本買年貨、辦年禮,覺(jué)得既精致又有面兒。
可到了2026年,日本是徹底涼了,涼得明明白白。
據(jù)日本媒體自己報(bào)道,往年春節(jié)長(zhǎng)假擠爆的日本,今年卻異常冷清,直接跌出了中國(guó)游客最受歡迎海外目的地前十名。最直觀的就是航班數(shù)據(jù),航班管家數(shù)據(jù)顯示,截至1月26日,2026年2月已有49條航線取消全部航班,比一月進(jìn)一步增加。
中國(guó)游客的銳減,直接對(duì)日本旅游業(yè)造成沖擊。根據(jù)大阪觀光局發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù),截至2025年12月底,其旗下20家會(huì)員酒店中,50%至70%的中國(guó)游客訂單都被取消了;日本百貨店協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)也顯示,2025年12月,全日本百貨店的中國(guó)游客到店人數(shù)和免稅銷售額,都比上年同月減少了約四成,整體免稅銷售額也下降了17.1%。
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說(shuō)完日本,再說(shuō)說(shuō)另一個(gè)曾經(jīng)的“性價(jià)比之王”——泰國(guó)。以前春節(jié),泰國(guó)那也是香餑餑,機(jī)票便宜、物價(jià)親民、簽證還方便,很多人都覺(jué)得能“花最少的錢,享最爽的假期”,尤其是怕冷的人,專門飛過(guò)去過(guò)暖冬、吹海風(fēng)、吃海鮮。
但過(guò)去這一年,泰國(guó)的負(fù)面新聞多到壓都?jí)翰蛔。钭屓穗鯌?yīng)的就是電詐陰影,即便今年春節(jié)預(yù)訂熱度有一點(diǎn)點(diǎn)回升,也遠(yuǎn)不及往年巔峰,且大多數(shù)預(yù)訂都集中在曼谷、普吉島等傳統(tǒng)熱門城市,偏遠(yuǎn)地區(qū)幾乎無(wú)人問(wèn)津。
泰國(guó)旅游與體育部的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)更扎心:以前長(zhǎng)期占據(jù)泰國(guó)外國(guó)游客榜首的中國(guó)游客,2025年降到了331萬(wàn)人次,直接被馬來(lái)西亞的338萬(wàn)人次反超,曾經(jīng)的“第一客源國(guó)”如今連前三都不穩(wěn)了。
受此影響,泰國(guó)2026年第一季度酒店房?jī)r(jià)幾乎沒(méi)什么上調(diào)空間,不少專注做中國(guó)團(tuán)客生意的中型酒店已撐不下去,開(kāi)始出售業(yè)務(wù)。泰國(guó)旅游局也意識(shí)到了問(wèn)題,其2026年戰(zhàn)略明確要放棄粗放式打法,轉(zhuǎn)而擴(kuò)大高消費(fèi)游客群體。
更禍不單行的是,印度近期暴發(fā)的疫情牽連到泰國(guó),不少原計(jì)劃赴泰的中國(guó)游客紛紛退票,甚至有人寧愿損失五千多塊錢費(fèi)用也要取消行程,畢竟沒(méi)人愿意冒著疫情風(fēng)險(xiǎn)去旅游。好在泰國(guó)旅游局宣布要在曼谷和合艾舉辦2026“神奇泰國(guó)”春節(jié)慶祝活動(dòng),希望能拉回一些游客,至于能否如愿還不好說(shuō)。
除了東南亞和日韓周邊短線目的地,長(zhǎng)線目的地中的美國(guó)也受影響。以前,美國(guó)是很多人春節(jié)長(zhǎng)線游的首選,紐約時(shí)代廣場(chǎng)、洛杉磯好萊塢、拉斯維加斯、大峽谷等都是熱門打卡地,但現(xiàn)在安全問(wèn)題直接影響了中國(guó)游客的出游信心。
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在過(guò)去一年全球旅游增長(zhǎng)4%的大背景下,前往美國(guó)的外國(guó)游客數(shù)量居然下降了4.2%。報(bào)道分析,這主要是因?yàn)槊绹?guó)現(xiàn)政府大幅擴(kuò)大移民執(zhí)法、加強(qiáng)邊境審查、加征關(guān)稅,徹底勸退了不少國(guó)際游客。
這也給美國(guó)酒店行業(yè)帶來(lái)壓力,《金融時(shí)報(bào)》援引科斯塔公司數(shù)據(jù)稱,去年美國(guó)酒店每間可用客房收入,出現(xiàn)了疫情最嚴(yán)重時(shí)期以來(lái)的首次下滑。
其實(shí)也不用太焦慮,今年春節(jié)出境游市場(chǎng)也有不少“黑馬”冒出來(lái),還有老牌目的地逆襲,9天超長(zhǎng)假期足夠大家解鎖新寶藏目的地,比死磕涼透的頂流更劃算。
首當(dāng)其沖的逆襲王者就是韓國(guó),今年堪稱出境游贏家。飛一趟韓國(guó)才倆小時(shí),不用熬長(zhǎng)途、倒大時(shí)差,拎包就能走,對(duì)想省時(shí)間、圖方便的游客來(lái)說(shuō)是最優(yōu)解。
據(jù)China Trading Desk預(yù)測(cè),春節(jié)9天長(zhǎng)假期間,預(yù)計(jì)有23萬(wàn)至25萬(wàn)中國(guó)大陸游客奔赴韓國(guó),同比增幅達(dá)52%左右,韓國(guó)今年有望首次超越日本,成為中國(guó)游客春節(jié)出境游首選,這也是新冠疫情以來(lái)的頭一回。
這一增長(zhǎng)得益于韓國(guó)對(duì)中國(guó)旅行團(tuán)放寬簽證政策,加上韓元兌人民幣匯率優(yōu)勢(shì),逛街掃貨、休閑度假都更有吸引力。
免簽政策也直接帶火了土耳其和俄羅斯這兩大“黑馬”。靠著免簽便利,今年赴俄游客預(yù)計(jì)增長(zhǎng)近6倍,某旅行社透露,俄羅斯摩爾曼斯克的追光之旅已是春節(jié)爆款,基本售罄。
土耳其同樣憑借免簽熱度飆升,春節(jié)出境游熱度同比暴漲320%,酒店預(yù)訂量翻了2.3倍,卡帕多奇亞的熱氣球、伊斯坦布爾的異域風(fēng)情備受追捧,且小眾深度游路線最受歡迎,游客更愿意慢慢感受當(dāng)?shù)責(zé)熁饸狻?/p>
另外還有一個(gè)驚喜選手——意大利。今年春節(jié)去意大利的游客,大多是沖著米蘭冬奧會(huì)去的,一邊看冬奧賽事、為運(yùn)動(dòng)員吶喊,一邊逛歐洲古城,這種體驗(yàn)難得一見(jiàn)。同程旅行數(shù)據(jù)顯示,截至2月4日,春節(jié)期間米蘭酒店預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)200%以上,平均每間夜價(jià)格較上月、去年同期分別上漲140%、80%以上,熱門酒店早已售罄。受冬奧會(huì)帶動(dòng),威尼斯、比薩、那不勒斯等意大利古城的出游熱度也大漲,酒店價(jià)格同比漲幅超60%。
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此外,越南、新西蘭、北歐等目的地預(yù)訂量也大幅攀升,尤其是挪威的極光體驗(yàn)成了很多人的新選擇,新西蘭作為南半球目的地,吸引不少人前往反季過(guò)夏天。
2026年春節(jié)出境游呈現(xiàn)明顯“冰火兩重天”態(tài)勢(shì),日本、泰國(guó)、美國(guó)等老牌頂流熱度下滑,韓國(guó)、土耳其、俄羅斯、意大利等成為新熱門。短線可選便捷高性價(jià)比的韓國(guó),長(zhǎng)線可解鎖土耳其、意大利等特色目的地。聞旅建議大家選地方的時(shí)候,優(yōu)先挑簽證好辦、安全有保障的,這樣春節(jié)出去玩才能省心又舒心,真正過(guò)個(gè)輕松的假期。
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