豆包春晚營(yíng)銷(xiāo)失利？蘋(píng)果榜被阿福、元寶反超

先給大家拜個(gè)年了！昨晚的春晚大家都看了吧，簡(jiǎn)直是科技含量不要太高，好像科技公司們要是不打個(gè)廣告做個(gè)植入簡(jiǎn)直都不好意思自稱大廠了。而似乎因?yàn)閰⑴c的科技公司太多，之前首先爆出在春晚要獨(dú)家合作、并投入重金的字節(jié)跳動(dòng)卻有點(diǎn)被“淹沒(méi)”了，豆包在蘋(píng)果免費(fèi)榜的排名也并沒(méi)有超過(guò)阿里系阿福和騰訊元寶。

今日凌晨，春晚結(jié)束之時(shí)，八姐看了下，螞蟻阿福、千問(wèn)、元寶位列前三位。
今日上午，蘋(píng)果榜中，阿福和元寶依然名列前二，豆包位居第三，千問(wèn)第四。所以，八姐也有朋友感嘆，豆包感覺(jué)花了那么多錢(qián)搞春晚，這最終效果也不怎么樣啊，還不如各種機(jī)器人和螞蟻阿福的小品植入。早在今年12月底，就有媒體報(bào)道稱，為2026年春晚注入強(qiáng)烈科技感，字節(jié)跳動(dòng)旗下火山引擎獲得央視春晚獨(dú)家AI云合作伙伴資格，旗下智能助手“豆包”將上線多元AI互動(dòng)玩法。當(dāng)時(shí)，來(lái)自字節(jié)內(nèi)部的消息稱，火山引擎的技術(shù)團(tuán)隊(duì)提前三個(gè)月進(jìn)駐央視，光是搭建虛擬人實(shí)時(shí)互動(dòng)系統(tǒng)就燒掉2億。同時(shí)，豆包方面披露，此次其對(duì)于春晚節(jié)目的技術(shù)支持主要在于四個(gè)方面：一是，豆包大模型助力春晚舞臺(tái)藝術(shù)創(chuàng)作；二是，具身智能方面，豆包大模型讓機(jī)器人表達(dá)更流暢、聰明；三是，火山引擎方舟平臺(tái)作為背后技術(shù)底座，支持春晚期間用戶在豆包APP的互動(dòng)，最大挑戰(zhàn)在于如何頂住峰值的算力洪流需求；四是，火山引擎通過(guò)豆包語(yǔ)音識(shí)別模型，在抖音春晚直播間提供全程無(wú)障礙字幕服務(wù)。至于豆包的投入，坊間的傳言是10億元。與此同時(shí)，豆包在春晚同時(shí)發(fā)放三輪紅包，用戶有機(jī)會(huì)贏取最高8888元的現(xiàn)金紅包，包括發(fā)放超過(guò)10萬(wàn)份科技禮包（如宇樹(shù)機(jī)器人、大疆無(wú)人機(jī)）和最高8888元現(xiàn)金紅包。不過(guò)，現(xiàn)在看來(lái)，字節(jié)跳動(dòng)可能沒(méi)有預(yù)估競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們會(huì)在春節(jié)這一節(jié)點(diǎn)發(fā)動(dòng)聲勢(shì)如此浩大的“總攻”，而且拉新的手段如此簡(jiǎn)單粗暴——就是直接發(fā)錢(qián)。比如，阿里，同時(shí)推出了兩段AI助手，千問(wèn)和螞蟻阿福。千問(wèn)給每個(gè)用戶發(fā)25元免單卡，螞蟻阿福每個(gè)送16.8的線下紅包。微信元寶也開(kāi)始發(fā)放10億的紅包。而這一簡(jiǎn)單粗暴的拉新手段也效果明顯。2月11日，QuestMobile的最新數(shù)據(jù)顯示，2月7日，千問(wèn)DAU（日活躍用戶數(shù)）達(dá)到7352萬(wàn)，逼近豆包DAU的7871萬(wàn)。昨日，千問(wèn)App官方披露數(shù)據(jù)稱，“千問(wèn)請(qǐng)客”春節(jié)活動(dòng)期間，有超過(guò)1.3億人在千問(wèn)點(diǎn)奶茶、囤年貨、買(mǎi)電影票、買(mǎi)門(mén)票、訂機(jī)票酒店。過(guò)去11天，你和所有朋友（用戶）一共說(shuō)了50億次“千問(wèn)幫我”。而在春晚上，由于太多的科技公司參與，可能也導(dǎo)致了豆包的存在感有所下降。比如，一系列機(jī)器人節(jié)目“硬控”觀眾的目光，春晚機(jī)器人站C位的相關(guān)話題，迅速?zèng)_上了熱搜。再比如，“螞蟻阿福”出現(xiàn)在小品《血壓計(jì)》中，契合了返鄉(xiāng)青年教家人用阿福管理健康的趨勢(shì)，這也拉動(dòng)了螞蟻阿福App下載量持續(xù)提升。

當(dāng)然啦，對(duì)于豆包而言，其參與春晚的合作更多是品牌曝光和長(zhǎng)期用戶認(rèn)知提升（技術(shù)實(shí)力、權(quán)威背書(shū)等），通過(guò)春晚，豆包實(shí)現(xiàn)了極高的國(guó)民度滲透，讓很多原本不知道 AI 的中老年群體也聽(tīng)說(shuō)了這個(gè)名字。但春晚的互動(dòng)往往是“邊看邊玩”，轉(zhuǎn)化到 App Store 下載的路徑比直接發(fā)錢(qián)要長(zhǎng)。

但是呢，不得不說(shuō)，可能競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的進(jìn)攻顯然超出了豆包的預(yù)期。

所以，這個(gè)春節(jié)是否是真的成為了AI格局改變的關(guān)鍵一役？接下來(lái)我們就要看，阿里千問(wèn)、阿福以及元寶，在經(jīng)過(guò)了大規(guī)模的紅包拉新后，能否真的留住用戶了。