太荒唐！一人逛街試衣，尺碼竟能差出4個號？美國服裝業太離譜！

如果你曾試穿過不同品牌的衣服，一定會有這樣的體驗：在某個品牌你是8碼，在另一個品牌卻成了12碼，而到了第三個品牌，你可能只能穿進小號。在瑞迪特等網絡社區上，關于這一現象的討論層出不窮。人們不禁要問：為什么時尚品牌不能采用一套放之四海而皆準的通用標準尺碼？

帕森斯設計學院時尚設計與社會正義助理教授、時尚尺碼包容性實驗室主任萊拉·凱勒赫給出了一針見血的回答：“因為它們沒有義務這樣做。”

更深層的解釋在于，品牌制定尺碼數據和測量標準的基石是其預設的目標客群。所謂“典型”的身材尺寸和形狀，會因品牌定位的不同而產生劇烈偏差。比如，目標受眾是20歲出頭的青年還是50歲上下的中年人，亦或是主要銷售市場位于西方還是亞洲，都會決定尺碼的走向。即便在同一家公司內部，差異也依然存在：蓋璞在美國門店的6碼，與它在哈薩克斯坦門店的6碼未必是同一種測量結果。

這意味著，無論消費者多么渴望，現實中并不存在一種能讓所有自認為該號碼的人都穿得進去的單一尺碼。雖然取客群平均值看起來像是個可行的方案，但這種嘗試往往無法達到預期效果，甚至會徹底失敗。

正如慢時尚品牌制版師艾莉森·霍內斯所言：“無論這是否是品牌的刻意選擇，我們都無法將每一種身材塞進同一件衣服里。”在一個品牌購買的8碼，在另一個品牌那里可能對應著完全不同的測量數值。

品牌必須在“衣服最適合誰”和“誰是核心客戶”之間做出抉擇。霍內斯補充道，盡管許多品牌在創造契合目標客群的服裝方面，其實還有很大的提升空間。

那么，品牌究竟是如何確定其尺碼參數的呢？事實證明，這套系統從一開始就存在結構性缺陷。

普瑞特藝術學院時尚設計客座助理教授基納·哈德森認為，工業革命和大規模生產開啟了“試圖涵蓋盡可能多人群”的尺碼范圍時代。標準化尺碼表最早出現于上世紀，其核心數據源于兩項并不嚴謹的研究。

美國農業部曾進行過一次調研，而國家標準局則進行了另一次。前者的樣本主要由社會經濟地位較低的白人女性組成，因為該項研究支付參與費；而后者則完全忽略了女性體型在數十年間的動態變化。隨后，美國材料與試驗協會匯編的尺碼標準也沿用了這些陳舊的數據。

凱勒赫指出，這些尺碼標準根本無法代表真實的身體，尤其無法代表當下的身體。“時尚界談論身體的方式極其抽象，仿佛身體并不依附于人而存在，這相當詭異。”

不過，新的解決方案正在涌現。例如，時尚科技公司阿爾瓦諾利用跨國別、性別和年齡的身體數據及消費分析，為品牌和零售商提供信息，幫助其優化內部尺碼參數。

“也許服裝曾經確實遵循過某種標準，”真合身公司的聯合創始人兼首席執行官杰西卡·墨菲說道。該公司專門為品牌和消費者收集并解讀與尺碼、合身度相關的數據。“但隨著時間推移，品牌理念變得愈發重要，品牌開始傾向于根據自己的需要隨意應用任何尺碼。”這也就引出了“虛榮尺碼”的概念。

所謂的“虛榮尺碼”，是指將衣服貼上比實際測量數據更小的尺碼標簽。當人們發現自己能穿進比平時更小的號碼時，往往會感到某種心理上的認同和愉悅。這種現象背后隱藏著復雜的心理動機和深遠的社會影響，最核心的一點在于，大多數人明知這是陷阱卻依然難以免疫。

哈克特提醒道：“那種‘維持特定體型能讓我們成為更好的人’的觀念，完全忽視了遺傳和骨骼大小等我們無法控制的因素。”

凱勒赫則進一步解釋稱：“虛榮尺碼根植于對肥胖的偏見。我們給尺碼賦予了過多的價值判斷，而實際上，唯一重要的事情只有衣服是否合身。”

此外，哈德森指出，在美國被劃分為“加大碼”的尺寸，其實正是該國人口的平均水平。發表在《國際時尚設計雜志》上的一項研究發現，美國女性的平均尺碼在16碼到18碼之間。時尚靈感應用程序麥斯·泰勒收集了超過42000名女性的尺碼數據，結果顯示美國女性的平均尺碼為14碼，而最常見的連衣裙尺碼是16碼。

根據美國疾病控制與預防中心報告的數據，美國女性的平均腰圍為38.5英寸，而男性的平均腰圍為40.6英寸。這種大眾認知與現實的脫節，很大程度上歸咎于時尚和娛樂行業長期以來偏向聘用身體測量數據遠低于“平均水平”的模特。

在虛榮尺碼和變幻莫測的號碼迷陣中，一個不爭的事實是：尺碼與合身度（或稱剪裁）是兩回事。兩個測量數據完全相同的人，可能對衣服尺碼有截然不同的偏好。有人偏愛寬松，有人則鐘情于緊致的包裹感。

正如霍內斯所言：“關于‘什么是好的剪裁’，并沒有標準答案。”這本身就是問題的一部分。

霍內斯認為，如果行業能在設計之前先明確目標客群，并觀察非模特身材的真實人群試穿服裝，結果會好得多。“長久以來，行業訓練我們這些從業者以一種特定的眼光看待時尚：也就是看那些‘九頭身’的插畫和2碼的模特。”這種審美偏差深深烙印在服裝學院的教材比例和數字設計軟件的默認參數中。

哈德森和凱勒赫都在致力于培養新一代設計師，讓他們學會不再針對“默認值”設計，而是針對客戶的真實比例進行創作。

哈德森給出的首要建議是：量體。了解自己的胸圍、臀圍和腰圍數據，弄清自己屬于長腰身還是短腰身，這是最重要的。你不需要向任何人分享這些數據，但它們能幫你做出更理智的網購決策。

哈德森呼吁品牌應提供更準確、更詳盡的測量規格。“僅僅提供胸圍、腰圍和臀圍是不夠的，如果能提供二頭肌、大腿圍以及肩寬數據會更好。”

墨菲也坦言，無論是在實體店還是網上購物，弄清楚什么衣服適合自己一直是個難題。

這就是類似“真合身”這樣的工具發揮作用的地方。消費者可以通過相關交互式問卷，匯總并解讀合身度與尺碼數據，從而獲得最符合個人偏好的尺碼建議。

當這種技術與露露樂蒙或藍茲等零售商合作時，系統可以通過分析銷售和退貨數據來訓練其人工智能算法。這就是為什么當你發起退貨時，系統會詢問“是太緊還是太松”——這些數據會匿名匯入信息池，供進一步分析。

哈克特在嘗試新網站時，喜歡查閱瑞迪特的貼子和客戶評價。這能讓你對尺碼預期有一個大致的了解。目前存在許多小眾品牌，越來越多的設計師開始為現實中的普通人創作服裝，關鍵在于找到那些契合你體型和個人風格的品牌。

作為消費者，我們或許必須放棄“在每個品牌都穿同一號碼”的執念。但只要掌握了正確的數據和工具，我們依然可以成為穿衣決策的主人。