馬年春節(jié)必打卡！逛逛上海這條“一馬當先”路

大年初一到

先給大家拜個年！

祝各位新的一年

一馬當先、馬到成功

馬年春節(jié)，有人找“馬”，有人跑“馬”，其實上海藏著許多帶有“馬”字的寶藏打卡點，比如——馬當路，不僅自帶"一馬當先"的吉祥寓意，藏著上海人過年最講究的好彩頭，更因為串聯(lián)起淮海路、新天地兩大商圈，好逛好玩、好看好吃。

馬年逛馬當路，最先撞入眼簾的便是撲面而來的春節(jié)儀式感。路口的燈桿掛起了紅金相間的主題裝飾，摩登中透著喜慶；沿街的梧桐樹上纏繞著暖黃色的燈帶，復(fù)古的石庫門磚墻被襯得愈發(fā)溫潤；還有大大小小店鋪的門楣上，貼著各式各樣的手寫“福”字，筆墨間盡是年味。

這條全長不到2000米的小馬路，從金陵西路至徐家匯路，橫跨黃浦區(qū)最黃金的地段之一，北接淮海中路，南連徐家匯路，東鄰新天地南北里，西望復(fù)興公園，像一條絲帶，將整個板塊的商業(yè)、文化、休閑資源串聯(lián)起來。

一頭牽著百年石庫門的底蘊，一頭連著全球潮流的前沿；馬當路，從來不缺豐富的消費場景，更是天然的文商旅體展的融合地。

首店集聚&小店蓬勃

馬當路的熱鬧，不是簡單的人多，而是各有各的精彩。

從北向南漫步，每一段都有專屬風景。

先從淮海路段的K11購物藝術(shù)中心開始，藝術(shù)展覽與商業(yè)消費深度融合。商場門口，巨大的經(jīng)典IP Fido Dido愜意地躺在玻璃頂上。這是正在舉辦的Fido Dido 40周年特展，融合了街頭涂鴉、藝術(shù)潮流與互動體驗。

這個春節(jié)，K11推出多個潮流特展，營運負責人Iman介紹，“很多人認識這個IP是從90年代七喜的包裝上看到的，我們引入這個特展，就是希望傳遞‘做自己、享自在’的理念，讓年輕人在傳統(tǒng)春節(jié)里，也能找到屬于自己的舒適狀態(tài)。”

沿馬當路的另一側(cè)是石庫門風格的尚賢坊項目，沿街界面已有多個品牌入駐。正是看中獨有的區(qū)位優(yōu)勢和集聚效應(yīng)，瑞士百年戶外品牌Hagl?fs去年底將全球最大的旗艦店開在這里，打造冰川、森林沉浸式的戶外體驗空間。

石庫門老建筑背后，一棟全新的44層、近220米的摩登高樓正拔地而起。曾開啟上海高端酒店時代的四季酒店，同樣選擇這里重新歸來，預(yù)計2027年竣工開業(yè)。整個尚賢坊項目，將與對街的K11二期一起成為環(huán)新天地區(qū)域未來發(fā)展的新增量。尚在建設(shè)中的K11二期，辦公樓預(yù)出租率目前已超50%。

繼續(xù)往南到新天地核心段，國際大牌齊聚、設(shè)計師品牌云集，寶詩龍全球第三家旗艦店便藏身于此。店鋪融合中西方美學，中國紅與法國綠相映成趣，與新天地石庫門建筑的老上海格調(diào)完美契合。

在淮海中路街道副主任尉逸青看來，這正是馬當路的魅力，既有國際范兒，又能融入本土肌理，“街道與業(yè)主在招商過程中，始終貼合淮海、新天地的定位，全力引進全球首店，從品牌落地前的對接，到開店前的政策服務(wù)銜接，全程保駕護航，讓品牌落地更為順暢。”

與大牌首店相映成趣的，是一大批蓬勃生長的寶藏小店，它們是馬當路的“毛細血管”，在大型商場的"主動脈"之外，提供更具個性化的消費選擇。咖啡店、烘焙店、設(shè)計師店、手作工坊鱗次櫛比，形成松弛感滿滿的開放式街區(qū)氛圍，讓這條商業(yè)街又有了可觸摸的生活質(zhì)感。

新天地南北里，“新焺游園·天地迎新”活動已經(jīng)開啟。這個專為春節(jié)、元宵打造的新IP，串聯(lián)起賞燈、聽曲、吃席、趕集、切磋五大板塊。推廣部Tina以賞燈為例，邀請光影藝術(shù)工作室打造的大型光影裝置綴滿街巷，隨手一拍就是氛圍感大片；不時還會有樂團巡演穿梭在街區(qū)，為新春增添幾分雅致。

毗鄰徐家匯路最南段，依然很好逛。恒基·旭輝天地是建筑大師讓·努維爾在中國的首個落地作品，以紅與綠的碰撞、2500個花缽構(gòu)成的垂直綠化立面，一直是社交平臺上的網(wǎng)紅打卡地標。這里首店租戶占比近六成，網(wǎng)紅店占比超兩成，張揚的丹霞紅，在新年尤其喜氣。

一路走來，混著街邊花店的花香、烘焙店的甜香、還有市集里非遺茶香，構(gòu)成獨屬于馬當路的新年氣息——有傳統(tǒng)年味，更有潮流活力。

首店齊聚、小店蓬勃，成為這條老路在馬年新春最亮眼的標簽。

策展人&種草官

馬當路的活力，同樣離不開政府角色的創(chuàng)新轉(zhuǎn)變。淮海中路街道黨工委書記陸曉鈞用三個生動的比喻概括了工作定位：服務(wù)員、策展人、種草官。

“服務(wù)員”的身份，很好理解。街道是營商環(huán)境落地的最后一公里，每一家店鋪從決定入駐起，涉及注冊、裝修、開店等多個環(huán)節(jié)，為企業(yè)提供最好的服務(wù)，也在為區(qū)域發(fā)展打造更優(yōu)的生態(tài)。

“策展人”和“種草官”，顯然是淮海中路街道獨一份的特點了。

什么是“策展人”？街道黨工委書記陸曉鈞介紹：“馬當路比鄰新天地，整個環(huán)新天地區(qū)域就是一個文商旅體展融合發(fā)展的典型街區(qū)。上海國際花展主會場、上海時裝周等大型活動都會在這里舉辦。從街道角度，我們也在積極策劃各類活動，比如每年都會有‘活力淮海運動季’，把白領(lǐng)喜歡的一些活動帶到商場里去舉辦。這個活動我們已經(jīng)連續(xù)舉辦了7年，吸引了超過7萬人次的白領(lǐng)參加。”

“種草官”的角色，則與馬當路上的一家重磅企業(yè)密切相關(guān)，“在馬當路還有一家大家所熟知的平臺企業(yè)——小紅書。這兩年小紅書都會在馬當路上舉辦馬路生活節(jié)，讓我們街區(qū)變得更加有趣和好玩。”

小紅書上流行“種草”，顯然，“種草”也可以成為政府與社交平臺的深度互動：“去年我們開展了青年探店計劃，通過我們街道的青年去挖掘特色品牌和一些寶藏小店，在小紅書上發(fā)筆記、發(fā)視頻。今年我們還會打造探店計劃的2.0版，讓街道的青年人和小紅書的博主們一起去探店，更好地讓小紅書上的流量變成馬當路上留下來的流量。”

這種政企聯(lián)動、線上線下融合的創(chuàng)新模式，正在重塑街區(qū)與消費的互動方式。

街道營商辦工作人員丁澤翰特地做了個統(tǒng)計，“今年春節(jié)期間，馬當路上大大小小的商場、商戶預(yù)計將開展70多場各具特色的新春活動，既有音樂表演，也有特色集市，還有一些文創(chuàng)手作的體驗以及非遺文化。比如，復(fù)興Soho會開展迎福雅集活動，k11會聚焦年輕消費群體開展新春特展，歡迎大家來體驗。”

逛街之余的便捷服務(wù)，也讓這份新春熱鬧多了幾分貼心。針對越來越多的境外游客，街道設(shè)計了多語種的新天地旅行指南，“讓第一次來到這里的游客拿到指南之后，對于我們整個新天地的吃喝玩樂都可以一目了然。”同時，離境退稅點就設(shè)在馬當路159號，境外游客購物后可直接辦理“即買即退”，實現(xiàn)“買得舒心、退得省心”。

展望未來，馬當路所在的環(huán)新天地區(qū)域還有更多想象空間。

黃浦區(qū)發(fā)改委副主任徐歡介紹，十五五期間，這塊區(qū)域?qū)?strong>堅持國際化的定位和高品位的發(fā)展，集聚高端的商務(wù)、貿(mào)易、消費、秀展等等元素，打造更聚能、更高端、更潮流的世界級的時尚消費地標與商業(yè)商務(wù)的功能高地。

整個環(huán)新天地區(qū)域，也將繼續(xù)以高雅時尚多元活力為導(dǎo)向，以百年淮海路為整個商業(yè)的發(fā)展軸，推動南昌路、長樂路、茂名路、進賢路、雁蕩路等支馬路的聯(lián)動發(fā)展。

馬當路

值得慢慢逛、細細品

它不長，卻足夠豐富

它有百年歷史，卻永葆年輕

愿每一位漫步于此的人

都能沾上馬年的喜氣

收獲“一馬當先”的好運

奔赴屬于自己的嶄新天地

編輯 / 樊陸佳

來源 / 話匣子（作者：胡旻玨）

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