西鳳酒攜手艾倫春晚賀歲微電影共創(chuàng)獲好評(píng)內(nèi)容營(yíng)銷創(chuàng)新開(kāi)啟新篇章

隨著農(nóng)歷新年晚會(huì)圓滿落幕，央視春晚再次成為新春期間的文化盛事與話題中心。今年，連續(xù)第四年亮相春晚的中華老字號(hào)品牌西鳳酒完成了一次里程碑式的合作突破。其首次嘗試“內(nèi)容共創(chuàng)”模式，與人氣喜劇演員艾倫攜手，在春晚賀歲微電影《我最難忘的今宵》中實(shí)現(xiàn)深度植入。以“喜事+年味”為主題，通過(guò)生動(dòng)情景與自然臺(tái)詞，成功傳遞了品牌溫度，贏得了觀眾的廣泛關(guān)注與熱烈反饋。此舉標(biāo)志著白酒行業(yè)的春晚營(yíng)銷正式邁入了以內(nèi)容創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)品牌價(jià)值溝通的新階段。

從“亮相”到“共演”：西鳳酒春晚合作模式的實(shí)質(zhì)性躍升

自2024年首度登陸春晚舞臺(tái)以來(lái)，西鳳酒始終致力于挖掘這一國(guó)民級(jí)平臺(tái)對(duì)品牌建設(shè)的深度價(jià)值。回顧過(guò)去三年，品牌多以傳統(tǒng)露出形式參與，實(shí)現(xiàn)了基礎(chǔ)曝光目標(biāo)。面對(duì)媒介生態(tài)與消費(fèi)者注意力模式的快速變遷，西鳳酒團(tuán)隊(duì)意識(shí)到，單向的品牌展示已難以構(gòu)建起深厚的情感紐帶。

今年，西鳳酒憑借前瞻性的思維和市場(chǎng)洞察力，成功推動(dòng)了合作模式從“贊助亮相”到“內(nèi)容共演”的戰(zhàn)略升級(jí)，這一轉(zhuǎn)變不僅體現(xiàn)了西鳳酒在品牌推廣上的創(chuàng)新，也反映了其在廠商合作和市場(chǎng)發(fā)展方面的深入布局。在春晚籌備與創(chuàng)作階段，西鳳酒市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)便深度介入，與節(jié)目組、編劇及演員艾倫進(jìn)行了多輪共創(chuàng)式溝通。最終呈現(xiàn)的賀歲微電影的形式，將品牌理念不著痕跡地編織進(jìn)節(jié)目情節(jié)與笑料之中。這一轉(zhuǎn)變不僅是西鳳酒春晚營(yíng)銷歷程的進(jìn)化，更是白酒行業(yè)在頂級(jí)傳播平臺(tái)上營(yíng)銷思維的一次革新。

賀歲微電影中的品牌巧思：自然演繹引發(fā)情感共鳴

在已播出的春晚賀歲微電影節(jié)目《我最難忘的今宵》中，演員艾倫手持西鳳酒明星產(chǎn)品“紅西鳳”，其倒酒動(dòng)作與兩句核心臺(tái)詞渾然天成，成為節(jié)目中的高光記憶點(diǎn)。

“喝了西鳳酒，喜事天天有”——這句簡(jiǎn)潔上口的祝福語(yǔ)，在歡樂(lè)的賀歲微電影節(jié)奏中自然流出，巧妙地將品牌與中國(guó)消費(fèi)者對(duì)新春的吉祥期盼深度融合，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品功能與節(jié)日情感的完美契合。

“紅西鳳一擺，熱熱鬧鬧才是年”——精準(zhǔn)觸動(dòng)了國(guó)人對(duì)團(tuán)圓與年味的集體記憶，將“紅西鳳”的產(chǎn)品形象升華為傳統(tǒng)年俗與家庭情感的象征，極大提升了品牌的文化內(nèi)涵與情感價(jià)值。

此次植入摒棄了以往可能存在的生硬感，完全服務(wù)于節(jié)目的喜劇效果與情節(jié)推進(jìn)，演員的表演真摯流暢，品牌信息的傳遞如春風(fēng)化雨，成功實(shí)現(xiàn)了商業(yè)訴求與藝術(shù)表達(dá)、娛樂(lè)價(jià)值與品牌信息的完美平衡。

明星效應(yīng)疊加內(nèi)容共創(chuàng)：收獲一加一大于二的傳播實(shí)效

選擇深受觀眾喜愛(ài)的喜劇演員艾倫作為品牌信息的承載者，是西鳳酒此次春晚營(yíng)銷獲得成功的關(guān)鍵一環(huán)。艾倫憑借極具親和力的公眾形象與扎實(shí)的喜劇功底，跨越年齡與圈層界限，贏得了廣泛的觀眾好感。通過(guò)他在節(jié)目中的精彩演繹，西鳳酒巧妙地消弭了傳統(tǒng)白酒品牌可能帶來(lái)的距離感，賦予了品牌更多歡樂(lè)、溫馨與貼近民生的個(gè)性色彩。

西鳳酒通過(guò)與春晚的深度合作以及明星效應(yīng)的加持，成功地在春節(jié)期間提升了品牌曝光度，并實(shí)現(xiàn)了品牌形象的“煥新”與“升溫”。這證明，白酒品牌在重大文化場(chǎng)景中，完全可以通過(guò)精巧的內(nèi)容設(shè)計(jì)和有溫度的情感敘事，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的深度對(duì)話與價(jià)值共鳴。

行業(yè)新啟示：內(nèi)容為王時(shí)代，白酒營(yíng)銷的破局之道

西鳳酒此次在春晚完成的內(nèi)容共創(chuàng)實(shí)踐，為白酒行業(yè)的品牌傳播路徑提供了具有參考價(jià)值的新范式。在消費(fèi)者愈發(fā)重視體驗(yàn)、共鳴與文化認(rèn)同的當(dāng)下，單純的功能性宣傳已然勢(shì)弱。品牌需要以更智慧、更融入的方式，進(jìn)入消費(fèi)者的生活場(chǎng)景與精神世界。

春晚作為中華民族除夕夜共享的文化儀式，其核心價(jià)值遠(yuǎn)超收視數(shù)據(jù)。西鳳酒通過(guò)賀歲微電影植入，巧妙地把握了春節(jié)這一國(guó)民情感場(chǎng)景的核心，將品牌自然地融入到“過(guò)年”的集體敘事和情感體驗(yàn)中，實(shí)現(xiàn)了從單純的“品牌曝光”到深度“品牌融入”的轉(zhuǎn)變。

春晚大幕雖已落下，但西鳳酒此次以內(nèi)容共創(chuàng)為核心的營(yíng)銷實(shí)踐所引發(fā)的討論與啟示仍在持續(xù)。這次突破傳統(tǒng)、擁抱內(nèi)容創(chuàng)新的勇敢嘗試，不僅為西鳳酒贏得了新一輪的品牌關(guān)注度，更以實(shí)際案例為整個(gè)白酒行業(yè)推開(kāi)了一扇通往品牌傳播新境界的大門。在內(nèi)容為王的時(shí)代，品牌故事和文化認(rèn)同對(duì)于吸引和保持消費(fèi)者至關(guān)重要。西鳳酒的春晚一役，正是朝著這個(gè)方向邁出的堅(jiān)實(shí)而成功的一步。