![]()
![]()
在春晚舞臺看古井貢酒重構“中國人的年酒”的新內涵
文 | 張強
今晚,當春晚的璀璨光芒點亮全球華人的團圓夜,一場關于“年”文化的盛宴也達到了高潮。
古井貢酒“新春派福官”劉濤,以一曲靈動歡騰的歌舞《手到福來》,將新春的祝福精準送達每一顆期盼團圓的心。
![]()
這也是古井貢酒連續十一年登上春晚舞臺。十一年深耕,古井貢酒早已將品牌基因與春晚的文化圖騰深度綁定,讓“過大年、喝古井、看春晚”成為億萬家庭的自然習慣。
“連續十一年”的時間維度和“新春派福官”節目的聯動,讓“中國人的年酒”有了新的注解。這背后折射出的是中國名酒領軍企業的深刻轉型,從拼流量、拼曝光,轉向拼文化沉淀、拼情感共鳴、拼長期價值。
![]()
01
古井貢酒×劉濤,
兩大“春晚常青樹”跨越時光的雙向奔赴
以劉濤為“新春派福官”,引發了不少消費者對古井貢酒的情感認同。
劉濤在多部經典影視作品中飾演了婉約賢淑、堅韌善良的角色,現實中其堅韌、擔當和對家庭的付出,這些形象特質與春節“團圓”“和睦”“家庭”等核心情感高度契合。
![]()
值得一提的是,劉濤九次登上春晚舞臺,既表演過小品、歌舞,更是家喻戶曉的主持人,今年又是其本命馬年,這些讓其與春晚有著很強的關聯度。
![]()
在春節這個最講究情感共鳴的節點,這與古井貢酒新春派福官的角色設定形成了完美的互文,古井貢酒攜手劉濤,是基于一種深層次的“符號學”匹配。
古井貢酒作為“中國年酒”,其核心資產是“國民認知”與“家國情懷”;劉濤作為“國民媳婦”,其核心資產是“信賴感”與“家庭美滿”。
![]()
這場合作本質上是兩種代表主流、正向價值觀的國民符號的強強聯合,實現了從“國民媳婦””到“福氣擔當”的完美轉譯,讓品牌情感的傳遞自然且順理成章。
從“國民媳婦”到“福氣擔當”,劉濤與古井貢酒的氣質簡直是天作之合。一個是深入人心的“家庭代言人”,一個是陪伴億萬家庭十一年的“中國年酒”。
兩大“春晚常客”的強強聯合,不僅是國民度的疊加,更是對“年文化”最硬核的詮釋。
![]()
02
派福、接福、年酒,古井貢酒春晚的“情感工程”
春節是中國最大的情感消費節點,用戶的心理訴求不僅是物質的滿足,更是精神的慰藉與對未來的美好祈愿。
“過年討個好彩頭”是每個中國家庭的剛需。古井貢酒提出的“過年喝古井,騏驥濤濤來”,不僅是一句口號,更是一句“吉祥話”。
它利用語言的諧音與意象,為用戶提供了心理上的“吉利感”。在不確定的未來面前,品牌通過提供“確定的福氣”,滿足了用戶對安全感與美好生活的渴望。
春節還是一個充滿儀式的節日,貼春聯、發紅包、吃團圓飯,都是儀式的一部分。
劉濤作為古井貢酒“新春派福官”在春晚舞臺的“手到福來”,實際上是在為億萬觀眾構建一個新的“飲酒儀式”,喝下這杯酒,就是接住了新一年的福氣。
這種儀式感的構建,將一次普通的消費行為,升華為一種情感寄托。
![]()
除了春晚舞臺的高光時刻,古井貢酒還通過吳曉波、李筱懿等文化名人的直播間對談,將話題從“喝酒”延伸到“年文化”、“家文化”的深度探討。
這種“文化搭臺,品牌唱戲”的模式,讓品牌在喧囂的春節檔中保持了一份難得的理性與溫度,實現了與消費者心智的深度對話。
古井貢酒在春節的營銷活動,正是通過一套精密的“情感工程”,將一瓶酒成功塑造為承載祝福與期盼的情感符號。
這標志著古井貢酒的品牌策略正從單純的輸出,升維至文化敘事與情感共鳴的層面。
![]()
03
11年堅守,古井貢酒用文化“長期主義”定義中國年味
在信息爆炸的時代,用戶的注意力是稀缺資源,信任更是無價之寶。
古井貢酒連續11年、劉濤9年登上總臺春晚,這種“超長待機”的陪伴,本身就是一種最強有力的品質背書。
![]()
連續多年出現在最高規格的舞臺上,意味著經受住了最嚴苛的篩選與最廣泛的審視。對于用戶而言,這種“常客”身份是一種潛移默化的信任狀。
它向市場傳遞了一個信號:只有經得起時間考驗的品牌和經得起大浪淘沙的藝人,才能站在這里。這種“萬眾期待”下的“如約而至”,極大地增強了品牌的可靠感與權威性。
同時,春晚舞臺的容錯率為零,這與古井貢酒對“品質”的極致追求不謀而合。品牌連續11年的堅守,不僅是對市場的承諾,更是對自身品質的自信。
它向消費者暗示:正如我們能在春晚舞臺上呈現完美表現一樣,我們也能在每一瓶酒中注入極致的匠心。這種將“春晚表現力”與“產品品質力”劃等號的心理暗示,是最高級的品牌資產沉淀。
品牌不能懸浮于空中。古井貢酒春節推出了定價親民的“古井貢酒·年三十【和】”,將“中國人的年酒”這一宏大概念,落地為千家萬戶餐桌上舉得起、喝得到的具體產品。
這不僅是商業上的“質價比”策略,更是文化上的“普惠”思維,讓每一個努力生活的家庭,都有資格擁有屬于自己的“年味儀式感”。
![]()
古井貢酒利用春晚這一超級IP,將品牌文化、明星效應與用戶情感深度融合,不僅成功地“派”出了福氣,更在消費者心智中“種”下了對品牌品質與文化的長期認同。
這是中國品牌文化自信的體現。它告訴我們,當一個品牌真正成為一種文化習俗、一種情感寄托時,它便擁有了穿越時間洪流的永恒生命力。
您對此有何看法,歡迎下面評論區留言分享。
![]()
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.