古井貢酒×劉濤：從春晚看品牌的用戶洞察力

在春晚舞臺看古井貢酒重構“中國人的年酒”的新內涵

文 | 張強

今晚，當春晚的璀璨光芒點亮全球華人的團圓夜，一場關于“年”文化的盛宴也達到了高潮。

古井貢酒“新春派福官”劉濤，以一曲靈動歡騰的歌舞《手到福來》，將新春的祝福精準送達每一顆期盼團圓的心。

這也是古井貢酒連續十一年登上春晚舞臺。十一年深耕，古井貢酒早已將品牌基因與春晚的文化圖騰深度綁定，讓“過大年、喝古井、看春晚”成為億萬家庭的自然習慣。

“連續十一年”的時間維度和“新春派福官”節目的聯動，讓“中國人的年酒”有了新的注解。這背后折射出的是中國名酒領軍企業的深刻轉型，從拼流量、拼曝光，轉向拼文化沉淀、拼情感共鳴、拼長期價值。

01

古井貢酒×劉濤，

兩大“春晚常青樹”跨越時光的雙向奔赴

以劉濤為“新春派福官”，引發了不少消費者對古井貢酒的情感認同。

劉濤在多部經典影視作品中飾演了婉約賢淑、堅韌善良的角色，現實中其堅韌、擔當和對家庭的付出，這些形象特質與春節“團圓”“和睦”“家庭”等核心情感高度契合。

值得一提的是，劉濤九次登上春晚舞臺，既表演過小品、歌舞，更是家喻戶曉的主持人，今年又是其本命馬年，這些讓其與春晚有著很強的關聯度。

在春節這個最講究情感共鳴的節點，這與古井貢酒新春派福官的角色設定形成了完美的互文，古井貢酒攜手劉濤，是基于一種深層次的“符號學”匹配。

古井貢酒作為“中國年酒”，其核心資產是“國民認知”與“家國情懷”；劉濤作為“國民媳婦”，其核心資產是“信賴感”與“家庭美滿”。

這場合作本質上是兩種代表主流、正向價值觀的國民符號的強強聯合，實現了從“國民媳婦””到“福氣擔當”的完美轉譯，讓品牌情感的傳遞自然且順理成章。

從“國民媳婦”到“福氣擔當”，劉濤與古井貢酒的氣質簡直是天作之合。一個是深入人心的“家庭代言人”，一個是陪伴億萬家庭十一年的“中國年酒”。

兩大“春晚常客”的強強聯合，不僅是國民度的疊加，更是對“年文化”最硬核的詮釋。

02

派福、接福、年酒，古井貢酒春晚的“情感工程”

春節是中國最大的情感消費節點，用戶的心理訴求不僅是物質的滿足，更是精神的慰藉與對未來的美好祈愿。

“過年討個好彩頭”是每個中國家庭的剛需。古井貢酒提出的“過年喝古井，騏驥濤濤來”，不僅是一句口號，更是一句“吉祥話”。

它利用語言的諧音與意象，為用戶提供了心理上的“吉利感”。在不確定的未來面前，品牌通過提供“確定的福氣”，滿足了用戶對安全感與美好生活的渴望。

春節還是一個充滿儀式的節日，貼春聯、發紅包、吃團圓飯，都是儀式的一部分。

劉濤作為古井貢酒“新春派福官”在春晚舞臺的“手到福來”，實際上是在為億萬觀眾構建一個新的“飲酒儀式”，喝下這杯酒，就是接住了新一年的福氣。

這種儀式感的構建，將一次普通的消費行為，升華為一種情感寄托。

除了春晚舞臺的高光時刻，古井貢酒還通過吳曉波、李筱懿等文化名人的直播間對談，將話題從“喝酒”延伸到“年文化”、“家文化”的深度探討。

這種“文化搭臺，品牌唱戲”的模式，讓品牌在喧囂的春節檔中保持了一份難得的理性與溫度，實現了與消費者心智的深度對話。

古井貢酒在春節的營銷活動，正是通過一套精密的“情感工程”，將一瓶酒成功塑造為承載祝福與期盼的情感符號。

這標志著古井貢酒的品牌策略正從單純的輸出，升維至文化敘事與情感共鳴的層面。

03

11年堅守，古井貢酒用文化“長期主義”定義中國年味

在信息爆炸的時代，用戶的注意力是稀缺資源，信任更是無價之寶。

古井貢酒連續11年、劉濤9年登上總臺春晚，這種“超長待機”的陪伴，本身就是一種最強有力的品質背書。

連續多年出現在最高規格的舞臺上，意味著經受住了最嚴苛的篩選與最廣泛的審視。對于用戶而言，這種“常客”身份是一種潛移默化的信任狀。

它向市場傳遞了一個信號：只有經得起時間考驗的品牌和經得起大浪淘沙的藝人，才能站在這里。這種“萬眾期待”下的“如約而至”，極大地增強了品牌的可靠感與權威性。

同時，春晚舞臺的容錯率為零，這與古井貢酒對“品質”的極致追求不謀而合。品牌連續11年的堅守，不僅是對市場的承諾，更是對自身品質的自信。

它向消費者暗示：正如我們能在春晚舞臺上呈現完美表現一樣，我們也能在每一瓶酒中注入極致的匠心。這種將“春晚表現力”與“產品品質力”劃等號的心理暗示，是最高級的品牌資產沉淀。

品牌不能懸浮于空中。古井貢酒春節推出了定價親民的“古井貢酒·年三十【和】”，將“中國人的年酒”這一宏大概念，落地為千家萬戶餐桌上舉得起、喝得到的具體產品。

這不僅是商業上的“質價比”策略，更是文化上的“普惠”思維，讓每一個努力生活的家庭，都有資格擁有屬于自己的“年味儀式感”。

古井貢酒利用春晚這一超級IP，將品牌文化、明星效應與用戶情感深度融合，不僅成功地“派”出了福氣，更在消費者心智中“種”下了對品牌品質與文化的長期認同。

這是中國品牌文化自信的體現。它告訴我們，當一個品牌真正成為一種文化習俗、一種情感寄托時，它便擁有了穿越時間洪流的永恒生命力。

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