卡林斯卡婭稱對(duì)阿迪失去尊重：他們要了我與鄭欽文門(mén)票卻不愿續(xù)約

近日，俄羅斯網(wǎng)球選手卡琳斯卡婭在節(jié)目中爆料了自己與運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯之間的合作關(guān)系破裂細(xì)節(jié)：她坦言，2024年澳網(wǎng)期間的一次“索票”事件讓她對(duì)這家德國(guó)品牌徹底“失去尊重”，并最終基于“原則問(wèn)題”選擇離去。

據(jù)悉，卡琳斯卡婭與阿迪達(dá)斯盡管最初并沒(méi)有任何有效的合同，但因?yàn)樗齻€(gè)人的喜好和習(xí)慣仍然穿著該品牌的裝備出戰(zhàn)。然而，這一狀況在2024年澳大利亞網(wǎng)球公開(kāi)賽期間發(fā)生了改變。

當(dāng)時(shí)，卡琳斯卡婭職業(yè)生涯首次闖入大滿貫八強(qiáng)，在對(duì)陣中國(guó)一姐鄭欽文的焦點(diǎn)戰(zhàn)前夕，一位阿迪達(dá)斯官員聯(lián)系了她，索要該場(chǎng)比賽的包廂門(mén)票。

“我當(dāng)時(shí)以為這意味著他們準(zhǔn)備給我提供一份新合同了，”卡琳斯卡婭在 Elena Vesnina 的網(wǎng)球播客中回憶道，“但當(dāng)澳大利亞賽后我被告知他們沒(méi)有給我新合同時(shí)，我說(shuō)，‘好吧，那我能怎么辦？我不想再穿阿迪達(dá)斯了。’”

真正讓這位俄羅斯姑娘感到不滿的，并非僅僅是續(xù)約失敗，而是品牌方態(tài)度的巨大反差。“這是一個(gè)原則問(wèn)題，”卡琳斯卡婭強(qiáng)調(diào)，“特別是那個(gè)人想在我打1/4決賽時(shí)來(lái)我的包廂——在此之前，他們根本不在乎我打得怎么樣。在那之后，他們也沒(méi)有聯(lián)系我，比賽結(jié)束后什么也沒(méi)說(shuō)。我對(duì)這家公司真的很失望。”

這一事件成為了雙方關(guān)系的終點(diǎn)。在澳網(wǎng)之后，卡琳斯卡婭被發(fā)現(xiàn)開(kāi)始穿著Alo瑜伽裝備。她解釋稱，選擇Alo同樣源于一次真誠(chéng)的接觸。當(dāng)時(shí)在迪拜，她本打算去Alo門(mén)店購(gòu)買(mǎi)裝備，巧合的是，她教練的朋友正是Alo的老板，對(duì)方在她進(jìn)店前專門(mén)安排了十名員工為她一個(gè)人服務(wù)，展示了全部產(chǎn)品并讓她隨意試穿。這種被重視的感覺(jué)與阿迪達(dá)斯的冷漠形成了鮮明對(duì)比。

這段短暫的過(guò)渡期很快迎來(lái)了新篇章。2024年9月的中網(wǎng)公開(kāi)賽上，卡琳斯卡婭首次穿著耐克套裝亮相，正式宣告加入這個(gè)旗下?lián)碛衅淠杏选⒕W(wǎng)壇新星辛納的品牌。她身著的紫色戰(zhàn)袍以及腳蹬的Nike Vapor Pro 2戰(zhàn)靴，標(biāo)志著她職業(yè)生涯商業(yè)合作的新起點(diǎn)。

卡琳斯卡婭的這段經(jīng)歷在網(wǎng)球圈內(nèi)外引發(fā)了廣泛討論。體育營(yíng)銷專家分析指出，這是一個(gè)典型的“贊助商該在場(chǎng)時(shí)卻缺席”的案例。

一位不愿具名的體育經(jīng)紀(jì)人在接受采訪時(shí)表示：“在運(yùn)動(dòng)員取得職業(yè)生涯突破的關(guān)鍵時(shí)刻，品牌方的出現(xiàn)和態(tài)度至關(guān)重要。那不僅是考察球員的時(shí)機(jī)，更是展示品牌支持、加深情感連接的黃金窗口。阿迪達(dá)斯官員出現(xiàn)在包廂索票，釋放了錯(cuò)誤的信號(hào)，而賽后的沉默更是致命的。這會(huì)讓運(yùn)動(dòng)員覺(jué)得，自己只是一個(gè)工具，而非合作伙伴。”

媒體評(píng)論則認(rèn)為，這件事反映了頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員在選擇贊助商時(shí)，除了代言費(fèi)之外，開(kāi)始越來(lái)越看重雙方的價(jià)值觀契合度與被尊重的感覺(jué)。卡琳斯卡婭的“原則問(wèn)題”，實(shí)際上是對(duì)品牌“勢(shì)利眼”行為的一種抵制。

在國(guó)內(nèi)外社交媒體上，網(wǎng)友的評(píng)論幾乎是一邊倒地支持卡琳斯卡婭的決定。

一位球迷犀利地評(píng)論道：“所以阿迪達(dá)斯的意思是，他們想要免費(fèi)的包廂票來(lái)看一場(chǎng)他們本可以贊助的球員的比賽？這操作太迷了。”

另一位網(wǎng)友寫(xiě)道：“喜歡卡琳斯卡婭的硬氣！運(yùn)動(dòng)員不是穿衣服的架子，他們需要被尊重。在打進(jìn)大滿貫八強(qiáng)后還不給合同，反而去要票，這太侮辱人了。耐克撿到寶了。”

還有粉絲調(diào)侃道：“感謝阿迪達(dá)斯的不簽之恩，讓我們看到了現(xiàn)在這么時(shí)尚的卡琳斯卡婭。她在中網(wǎng)的耐克 outfit 簡(jiǎn)直驚艷！”也有人對(duì)Alo的公關(guān)手法表示贊賞：“相比之下，Alo的老板親自出面，清場(chǎng)服務(wù)，這好感度直接拉滿。雖然最后沒(méi)能留住她，但這波操作很圈粉。”

如今，身著耐克服飾的卡琳斯卡婭繼續(xù)在賽場(chǎng)上征戰(zhàn)。這段因一張門(mén)票而終結(jié)的合作關(guān)系，或許會(huì)成為體育商業(yè)史上一個(gè)關(guān)于“尊重”的注腳，提醒著各大品牌：與運(yùn)動(dòng)員的溝通，有時(shí)比合同上的數(shù)字更具溫度，也更為關(guān)鍵。(來(lái)源：網(wǎng)球之家 作者：陸小天)