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2月16日,即今天的除夕當天,演員鞠婧祎在微博無預警發放總額20萬元現金紅包,因金額之大、門檻設置及自發性質引發全網熱議,被粉絲稱為散財童女的寵粉行動。
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突發紅包雨。鞠婧祎于除夕午間約12:18-12:19連續發布4個微博紅包,每個金額為49,999.9元,總計20萬元人民幣。發放過程無預告、無營銷宣傳,完成后迅速下線。
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領取規則設計。紅包設粉絲等級門檻,3個僅限"金粉"即長期活躍粉絲,1個開放給"鐵粉"即基礎互動粉絲。部分紅包領取記錄顯示,單筆最高領取金額達178.3元,最低約156元。
雙向奔赴的情感認同,粉絲強調這是鞠婧祎一貫的寵粉模式:
行動力優先,對比其他明星合作平臺的分時段小額紅包,其自掏腰包行為被贊真大方;網友回溯2010年代日本粉絲曾為她豪擲20萬投票,形成偶像與粉絲雙向付出敘事;延伸寵粉證據,粉絲整理其年內承擔劇組千人餐飲逆應援、承擔應援活動費用等,累計為粉絲支出超百萬。
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事件貼合其低調實干標簽,工作室未借勢營銷,粉絲稱個體戶藝人把真心留給懂的人。無預告活動仍帶動微博粉絲單日增長超3萬,原3300萬+,彰顯用戶黏性。
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