2026年，銀發一族愿意為什么花錢？

作者：郭凱綸

編輯：潘利恒

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長青研究社

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澎湃號

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你是否曾經想象過這樣的場景:一位穿戴上外骨骼機器人的癱瘓在床多年的老人，在機械的幫助下慢慢的站立起來、邁出了患病后的第一步，他淚流滿面的說:“我以為這輩子完了，現在又能自己走路了，像回到了年輕時候一樣……”

這不是科幻片，而是2025年傅利葉智能外骨骼機器人在康復機構投入使用的真實場景。類似不可思議的故事正在全國上演:在上海，一家專門為老年人服務的銀發商店，開店首月銷售額就突破了40萬元；在北京，一位重度失能老人靠著長護險和消費券，每月為子女節省了上千元的護理費。

這些真實發生的故事，正是2025年銀發經濟從“供給側敘事”轉向“需求側交付”的真實寫照。與銀發經濟供需結構同時發生變化的是市場規模的擴張，據工信部《2025銀發經濟白皮書》預測，今年銀發經濟市場規模已達15.8萬億元。中國社會福利與養老服務協會更是估算，到2035年我國的銀發經濟規模有望達到30萬億元，占GDP的10%。

在這樣的大背景下，2026年我國的銀發經濟又會呈現怎樣的趨勢？有哪些領域會持續爆火?本文將結合2025年銀發經濟的熱門領域和實事熱點，預測2026年將會呈現出如下三大主流發展趨勢:

在2025年，智慧養老板塊最大的變化是產品不再停留于概念，而是已經將產品交付到了老人手中，成為他們解決生活需求、進行情感陪伴的實用工具。到2026年，該板塊將成為銀發經濟中最具爆發力的部分，進一步實現他的商業價值。

市場真實數據的爆發往往體現的更為直觀。中商產業研究院發布的中國智慧養老發展趨勢前瞻報告指出，2025年中國智慧養老的市場規模將突破了7億元，年復合增長率超12%。外骨骼領域融資更是活躍，醫療康復與養老賽道今年共獲融資22.3億元，這些資金的涌入直接加速了產品從實驗室到家庭應用的落地。

就外骨骼機器人而言，可以分為醫療級與消費級兩大類，它們共同回應了老人“走的動與走的快”這兩大核心需求。醫療級別的外骨骼機器人以傅利葉智能機為代表，產品聚焦醫療康復場景，公司研發的ExoMotus系列和GR-3新品結合多模態感知功能與神經調控系統，可以幫助腦卒中和脊髓損傷的老人實現早期站立與自然行走訓練，臨床的反饋效果十分顯著。

另一類消費級外骨骼機器人則以大艾“神行”智能護膝、程天“易行EasyGo”系列、傲鯊VIATRIX增程外骨骼等為代表，產品輕量化的設計與AI步態識別的功能讓低齡老人在日常出行與戶外活動時不再費力，入門款式幾千元的價格也使得其已在景區、社區等地廣泛試點。廣州一位大爺在試用大艾智能呼吸爬山后興奮的分享:“戴上之后膝蓋也不疼了，和老伙伴一起游玩，生活才有滋味。”

資本市場對消費級的外骨骼機器人交付潛力也是十分認可，傲鯊智能在2025年連續完成多輪融資，程天科技也在B輪實現融資近億元。這種從醫療級重資產轉向重視消費級輕資產的變化過程，正是需求側交付的典型表現。

與助行機器人發展齊頭并進的是情感陪伴與日常服務的智能化。繪話智能的“小白”機器人通過公司自研的樂齡大模型，已經可以實現主動對話、情緒姿態表達等多種功能，目前已在多家養老機構落地，幫助獨居老人擺脫孤獨；科大訊飛的悅享系列（包含助聽器悅享版和智慧養老悅享終端）則從健康提醒延伸到了認知游戲與日常陪伴，產品也已經大規模進入了社區。而華為的全屋智能適老方案則基于鴻蒙生態集成智能家居，從而進一步實現全屋智能康養，成為未來又一智慧化的養老方案。

智慧養老從單一的監測到出行、情感、生活全景式服務的轉變，是企業更想讀懂老年人需求的現實表現。隨著工信部《“機器人+”應用行動實施方案》等政策的落地，智慧養老或將成為銀發行業中最先實現的經濟效益的板塊。智慧養老將不再是遙遠的概念，而是實實在在守護老人健康最溫柔的科技力量。

與其他消費賽道進入平穩調整期不同，老年消費賽道的熱度已經攀上了新高度。這一輪老年消費爆發的底氣，來自于實打實的政策推動以及市場前景。

據中國旅游研究院報道，2025年銀發旅游總收入突破萬億元，年增長率超20%，攜程、同程等平臺銀發訂單同比增長達26%以上。單單2025年前四月新增的適老化產品就達2.87萬種，總量21.6萬種；老年保健品市場規模也超過了5000億元。

同時，2025年12月，民政部聯合8個部門共同發布《關于培育養老服務經營主體 促進銀發經濟發展的若干措施》，聚焦支持大型商業綜合體、連鎖超市開辟適老化消費專區、優化電商的 “長輩模式”等一系列優化消費環境的措施。在這樣火熱的形勢下，艾媒咨詢等一眾分析機構預測2026年老年消費市場總規模預計達4.8萬億元。

在這一輪銀發消費熱潮中，線下的沉浸式體驗與線上平臺的服務是兩大核心，不斷推動銀發消費從沖動購買轉向終身服務。

線下實體的模式的創新以銀發商店為代表，上海首家銀發商店開業后迅速擴展到了10余座城市，商店內匯聚了智能輔助用具、健康膳食、多功能服飾等商品，一站式解決了老年人線上購買產品時不能體驗的痛點。銀發商店的一位工作人員說:“現在老人的好奇心是很高的，他們有些過來，也不一定是要買東西，他就是來看看，試試有什么新產品”

而線上的消費又有旅游消費與文娛消費之分。在旅游領域，攜程和泰康之家是兩大巨頭，攜程老友會的會員目前已經超過了450萬，其推出的銀發專列與慢節奏康養路線一經上線就十分火爆，將旅游從跟團游轉向了個性化的普惠方向；泰康之家的“候鳥式”旅居產品融合醫療SPA、文化活動等適合老年人的服務，產品的入住率已經提升至了85%以上。

另一類文娛消費則以紅松學堂為典型，通過興趣班課程衍生出防滑舞鞋、保健品等商品，將1000萬用戶轉化為實打實的購買力。紅松學堂的一位學員感慨:“自從線上報名學習了樂器后，每天和老姐妹視頻連奏，退休生活挺充實快樂的”

這些銀發消費的案例正標志著老年消費正從單一的銷售轉向全鏈條的生活方式供給，消費服務的適老化改造，是加強老人消費粘性的核心要義。到2026年，隨著補貼的擴大以及標準的完善，老年消費將在旅游、適老化產品、文娛養生等多個領域釋放更大的潛力，讓我們靜待這輪消費經濟的爆發。

和所有的經濟場景一樣，人們的剛性需求在發展過程中一定不會式微，老年人的醫療健康保障就是這么一個永不落幕的時代話題。2025年到2026年，老年醫療健康領域正從供給側的機構擴張，轉向需求側的更為普惠、更有保障。

2025年，國家密集的出臺了多項重磅舉措，包括《老年護理服務能力提升行動方案》、長期護理保險試點擴圍等。截至目前，我國長護險覆蓋近3億人，惠及超330萬失能群眾，超36萬失能老人領取800元養老消費券抵扣護理費用，年人均減負約1.2萬元。這些政策不僅擴大了支付端保障，還鼓勵社會資本積極進入醫養結合領域。

2025年保險資金直接投向醫療養老領域近300億元，覆蓋了生物科技、基因檢測、康復器械等多個賽道。大健康飲品、慢病管理平臺等細分項目的融資事件增多，整個行業投融資熱度相較前幾年也有了明顯升溫。

在老年人醫養領域，頭部企業形成“養醫融合”與“教醫養一體化”兩大類。一類是以泰康保險為代表的保險巨頭，在全國的37座城市布局了47個項目，目前已有27家開業，入住人數超1.8萬人。

其“一個社區、一家醫院”模式無縫銜接了急性治療與長期護理。一位入住燕園社區的阿姨描述道：“平日里戴個手環，數據能實時傳給醫生，感覺有人隨時守著我，心里踏實多了。”此同時，中國人壽、平安集團也在跟進這種模式，不斷推動老年人醫療健康從被動治療轉向預防-康復-護理的良性循環。

另一類是以東軟睿新為代表，構建的“教醫養一體化”生態通過城市云醫院與智慧平臺，將教育預防、醫療干預、康養服務進行深度融合。目前已經已布局了健康醫療科技園，服務的失能半失能老人超10萬，融資也超過了10億元，可謂是將前沿技術融入普惠，造福一方老人。

除此之外，京東健康、阿里健康等頭部醫療平臺也在加速銀發專區的建設，推出了像“螞蟻阿福”這樣的AI健康助手和遠程問診服務；平安你好醫生也通過保險加醫療，讓慢性病老人實現藥物直送和定期復診的友好服務。

2026年，隨著長護險機制的完善與技術的融合，這一領域將成為銀發經濟最具民生厚度的支柱。盡管目前護理人才短缺與區域發展不平衡的問題仍需破解，但普惠之路已點亮千萬晚年——從負擔到保障，從被動到主動，它以最溫暖的方式回應老齡社會最大焦慮。

不難發現，這三大賽道之所以能爆發，其核心原因都在于供需關系對接越來越精準，智慧養老降低門檻、提升陪伴，老年消費滿足更高享受，醫療健康提供堅強保障，真正講“供給側的敘事”轉向了“需求側的交付”。

對于行業從業者，正如中國老齡協會會長吳玉韶在“2025 中國銀發人居發展大會”上所言：“銀發經濟是最確定、最穩定的大產業。”2026年，我們正站在從“講概念”到“交答卷”的分水嶺上——答案，由每一位深入老年真實場景、平衡技術與人文的企業共同書寫。

參考資料：

1. 民政部，《關于全面啟動實施向中度以上失能老年人發放養老服務消費補貼項目的通知》，2025年12月26日

3. 國家衛生健康委員會，《關于印發老年護理服務能力提升行動方案的通知》，2025年12月3日

2. 民政部，《關于培育養老服務經營主體 促進銀發經濟發展的若干措施》，2025年12月25日

4. 三個皮匠報告，《2025銀發經濟生態：中國與全球實踐白皮書》，2025年12月25日

5. 復旦大學老齡研究院，《中國銀發科技發展報告（2025）》，2025年11月6日

6. 新京報，《新銀齡，新消費：2025年新銀齡生活方式報告》，2025年10月29日

7. 同程旅行，《2025銀發族旅行消費趨勢報告》，2025年10月28日

8. 中研普華產業研究院，《2025-2030年中國家用醫療器械行業深度調研與未來展望研究報告》，2025年9月1日

9. 新華養老周刊，《中國銀發經濟發展報告（2025）》，2025年6月25日

10. Mob Tech研究院，《2025年銀發經濟消費人群洞察報告》，2025年5月26日

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