上海網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)部分優(yōu)秀案例|賢城護(hù)苗 清朗同行：奉賢打造長三角青少年網(wǎng)絡(luò)文明IP新樣板

編者按：為深入學(xué)習(xí)宣傳貫徹習(xí)近平文化思想、習(xí)近平總書記關(guān)于網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國的重要思想，貫徹落實習(xí)近平總書記關(guān)于網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)的重要論述，認(rèn)真落實中央、市委關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)的部署要求，緊扣習(xí)近平文化思想最佳實踐地建設(shè)，扎實推動網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)向基層延伸、向縱深發(fā)展，2025年，上海市委網(wǎng)信辦聯(lián)合市精神文明辦在全市開展了網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)優(yōu)秀案例征集展示活動，聚焦上海在推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)空間思想引領(lǐng)、文化培育、道德建設(shè)、行為規(guī)范、生態(tài)治理、文明創(chuàng)建工作方面的基層創(chuàng)新，挖掘可復(fù)制、可推廣的基層網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)經(jīng)驗。

上海市委網(wǎng)信辦聯(lián)合澎湃新聞共同策劃推出《網(wǎng)聚文明，共繪清朗——2025年上海網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)部分優(yōu)秀案例分享》，匯編展示入選的3個基層典型案例。

在這里，網(wǎng)絡(luò)文明成為可觸可感的“在地風(fēng)景”，網(wǎng)民參與成為可記錄可傳播的“溫暖敘事”，跨區(qū)協(xié)同成為共建共享的“發(fā)展引擎”。

讓我們一同走進(jìn)上海的街衢巷陌、河岸城鄉(xiāng)，見證網(wǎng)絡(luò)文明與城市發(fā)展同頻共振的上海故事。

當(dāng)長三角綠色一體化示范區(qū)的“生態(tài)脈絡(luò)”延伸至網(wǎng)絡(luò)空間，上海市奉賢區(qū)以“賢美文化”為筆、以創(chuàng)新為墨，緊扣長三角網(wǎng)絡(luò)空間文明大IP構(gòu)建目標(biāo)，把青少年文明上網(wǎng)作為重中之重，用“接地氣不說教、有趣味有深度”的實踐，讓清朗之風(fēng)浸潤青春賽道，更為區(qū)域協(xié)同共建提供了可復(fù)制的“奉賢樣本”。

聚焦青春賽道給青少年既好玩又管用的“網(wǎng)絡(luò)安全套餐”

“未成年人觸網(wǎng)早，但‘免疫力’弱，網(wǎng)絡(luò)沉迷、詐騙、欺凌等‘成長陷阱’防不勝防，守護(hù)他們的網(wǎng)絡(luò)家園，就得用年輕人聽得懂、愿意玩的方式。”奉賢區(qū)委網(wǎng)信辦副主任吳費在采訪中說道，“這是奉賢區(qū)對于網(wǎng)絡(luò)文明宣傳的核心共識”。為此，奉賢量身打造了一套“IP引領(lǐng)+課程賦能+趣味互動”的青少年網(wǎng)絡(luò)文明培育體系，讓文明上網(wǎng)從“被動要求”變成“主動選擇”。

IP形象“賢小信”的橫空出世，讓青少年多了一個值得信賴的“網(wǎng)信小伙伴”。這個以奉賢“賢文化”和“上海之魚”為靈感的數(shù)字代言人，既萌趣可愛又自帶“安全基因”——圍繞它推出的宣傳視頻、海報布滿校園走廊，甚至走進(jìn)愛心暑托班的課堂，讓孩子們在潛移默化中記住“不點陌生鏈接、不傳虛假信息”的安全準(zhǔn)則。更貼心的是，奉賢整合檢察院、法院、教育局等多部門資源，組建“未小賢”“奉法致和”等專業(yè)講師團(tuán)，把網(wǎng)絡(luò)防沉迷、反詐、防欺凌等知識，變成20余場趣味課程，600余名暑托班學(xué)生在“你猜我答”“情景模擬”中練就“網(wǎng)絡(luò)防身術(shù)”。

“預(yù)防網(wǎng)絡(luò)沉迷主要靠自律還是他律？”一場場唇槍舌劍的情景辯論賽，讓青少年在思辨中厘清邊界；“清朗‘童’行”電臺訪談里，學(xué)生們分享自己的上網(wǎng)故事，主持人順勢科普網(wǎng)絡(luò)文明；網(wǎng)絡(luò)文明漫畫創(chuàng)作大賽上，3000余件青少年原創(chuàng)作品通過政務(wù)新媒體傳播，讓“爭做網(wǎng)絡(luò)小衛(wèi)士”的理念裂變擴(kuò)散。奉賢深知“堵不如疏”，在普及安全知識的同時，更著力構(gòu)建線下“興趣場”，用體育競技、閱讀分享等活動轉(zhuǎn)移網(wǎng)絡(luò)依賴，幫助青少年建立“網(wǎng)上網(wǎng)下健康平衡 ”的生活方式。數(shù)據(jù)不會說謊，如今奉賢未成年人網(wǎng)絡(luò)沉迷發(fā)生率下降28%，這份成績單正是對這套培育體系的最佳認(rèn)可。

“奉賢始終把提升未成年人網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)作為網(wǎng)絡(luò)生態(tài)治理的重要一環(huán)，”吳費說道，“在這個過程中，我們通過聯(lián)合區(qū)未保委成員單位，共同構(gòu)建個體、家庭、社會‘三網(wǎng)聯(lián)動’機(jī)制，打造校園、家庭、社區(qū)‘三位一體’宣教矩陣，營造信息聯(lián)通、活動聯(lián)辦、執(zhí)法聯(lián)合‘三聯(lián)共治’網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，合力構(gòu)建‘教育+預(yù)防+執(zhí)法’全鏈條保護(hù)機(jī)制，提升未成年人網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)，為未成年人健康成長構(gòu)建安全、文明、和諧的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)與社會環(huán)境。”

全域創(chuàng)新賦能 織密網(wǎng)絡(luò)文明共建網(wǎng)

如果說青少年文明上網(wǎng)是奉賢網(wǎng)絡(luò)文明IP的“核心爆點”，那么全域覆蓋的創(chuàng)新實踐，則為長三角大IP構(gòu)建筑牢了根基。從數(shù)字鄉(xiāng)村到城市商圈，從老年群體到企業(yè)職工，奉賢用多元化案例編織起一張“網(wǎng)絡(luò)文明共建網(wǎng)”。

近年來，奉賢大力推進(jìn)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)。2023年5月，奉賢更是以全國排名第16的成績順利通過國家數(shù)字鄉(xiāng)村試點終期評估。據(jù)吳費介紹，為了讓市民群眾同步具備和數(shù)字鄉(xiāng)村相匹配的網(wǎng)絡(luò)文明素養(yǎng)，奉賢區(qū)委網(wǎng)信辦試點打造了吳房村、新強(qiáng)村等9個數(shù)字鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)安全試點村，連續(xù)五年輪流在各試點村舉辦“向‘網(wǎng)’的生活”網(wǎng)絡(luò)安全進(jìn)數(shù)字鄉(xiāng)村主題活動，打造網(wǎng)絡(luò)安全、網(wǎng)絡(luò)文明主題公園、宣傳步道、主題公交等實體化陣地。開展數(shù)字生活體驗官、“樂齡賢城·E行動”、網(wǎng)絡(luò)文明非遺文創(chuàng)云展示、“數(shù)智e時代 啡嘗新生活”全民數(shù)字素養(yǎng)與技能提升月、“長者數(shù)字生活工作坊”等活動，提升各類人群的網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)，累計覆蓋83.8萬余人次，讓老年人能夠安心玩轉(zhuǎn)智能手機(jī)，也讓“網(wǎng)絡(luò)信息人人共享、網(wǎng)絡(luò)文明人人有責(zé)”的意識在奉賢市民群眾心里落地生根。尤為值得一提的是，“向‘網(wǎng)’的生活”網(wǎng)絡(luò)文明宣傳品牌還獲評了上海市網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)優(yōu)秀案例，成為了各地學(xué)習(xí)的榜樣。

在吳費看來，宣傳內(nèi)容要深入人心，首先要有流量，能吸引眼球，“這就需要我們按照受眾的喜好，創(chuàng)作出與時俱進(jìn)的宣傳作品。”比如網(wǎng)絡(luò)文明主題歌曲《向“網(wǎng)”的生活》，就是奉賢區(qū)委網(wǎng)信辦邀請落戶在青村鎮(zhèn)吳房村的“‘桃’離城市”音樂工作室，結(jié)合奉賢本土文化特色和時下年輕人喜愛的音樂風(fēng)格創(chuàng)作出的作品，其旋律富有動感，歌詞朗朗上口，上線不久就獲得了很高的傳唱度。不僅如此，奉賢公安“網(wǎng)紅天團(tuán)”在網(wǎng)絡(luò)文明宣傳方面更是堪稱“流量擔(dān)當(dāng)”，他們凸顯“賢美文化”特色，創(chuàng)作了一系列網(wǎng)絡(luò)文明宣傳新媒體作品。比如以熱播電視劇《蒼蘭訣》《慶余年》等為藍(lán)本，創(chuàng)作的《護(hù)一個你》《余年無騙》等網(wǎng)民文明宣傳短視頻，就在國內(nèi)外各大平臺引發(fā)網(wǎng)友們的熱議，網(wǎng)絡(luò)熱度一度沖上微博熱搜前十。而根據(jù)熱播電影《抓娃娃》的人物設(shè)定，創(chuàng)作推出反詐版微電影《抓娃娃》，全網(wǎng)瀏覽量超120萬次，獲得電影《抓娃娃》原班主創(chuàng)馬麗、沈騰的點贊轉(zhuǎn)發(fā)，讓“中國式反詐”火出圈。“這些作品，都在奉賢的古華公園、上海之魚等就地取景，融合了網(wǎng)絡(luò)熱點和宣傳創(chuàng)意，以親切的本土化符號，拉近與市民的情感距離，讓宣傳更貼近地域文化，深入人心。”吳費說道。

線上活動類型豐富，線下陣地也同樣精彩。全市首輛“奉賢網(wǎng)安號”主題公交車穿梭街巷，車身標(biāo)語與車內(nèi)視頻形成流動課堂；“網(wǎng)安咖啡”宣傳聯(lián)盟、商業(yè)街區(qū)手繪燈箱，讓普法宣傳觸手可及；“Fun聲出圈，清朗不打烊”主題市集上，“遠(yuǎn)離圈套”套圈、“普法投籃”等游戲，讓老中青三代在歡笑中學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)知識。

匯聚多元力量放大賢城文明正能量

值得關(guān)注的是，在自媒體發(fā)展迅速的今天，奉賢區(qū)委網(wǎng)信辦更是積極與其進(jìn)行合作，全方位開展網(wǎng)絡(luò)文明宣傳。據(jù)自媒體專委會奉賢區(qū)分會主任委員黃慶元介紹，截至目前，奉賢區(qū)自媒體專委會已有27家成員單位，“通過簽署《奉賢區(qū)自媒體共建清朗網(wǎng)絡(luò)生態(tài)自律公約》，帶頭踐行網(wǎng)絡(luò)文明，推動行業(yè)自我凈化，拒絕不良風(fēng)氣。”不僅如此，在區(qū)委網(wǎng)信辦牽頭下，奉賢區(qū)自媒體專委會還打造了“網(wǎng)聚新聲 ‘自’在奉賢”網(wǎng)宣品牌和“街鎮(zhèn)-自媒體”資源共享平臺，每季度舉辦“賢聚V來”主題沙龍，堅持“內(nèi)容共創(chuàng)、活動共辦、流量共享”，吸引區(qū)內(nèi)自媒體積極參與“長三角百名博主探營奉賢”、“向‘網(wǎng)’的生活”網(wǎng)安周活動、“有一種過年叫奉賢”2026主題村晚、愛企谷集市“奉賢年俗節(jié)”等特色活動的網(wǎng)絡(luò)傳播和宣傳推介，為奉賢“引流吸粉”，放大“賢美奉賢”的獨特魅力和網(wǎng)絡(luò)正能量傳播聲量，共同營造更加清朗文明、向上向善的網(wǎng)絡(luò)空間。多方合力之下，如今，奉賢網(wǎng)絡(luò)詐騙案件發(fā)案率同比下降18%，群眾網(wǎng)絡(luò)不良信息舉報量增長35%，清朗網(wǎng)絡(luò)空間正在為區(qū)域發(fā)展注入正能量。

吳費表示，接下來，奉賢區(qū)委網(wǎng)信辦將進(jìn)一步豐富“向‘網(wǎng)’的生活”“網(wǎng)護(hù)小賢”等網(wǎng)絡(luò)文明宣傳品牌的內(nèi)涵和外延，“創(chuàng)新宣傳載體與表現(xiàn)形式，構(gòu)建線上線下聯(lián)動、集中分散結(jié)合的宣教矩陣，激發(fā)全民參與熱情，合力營造共建共享網(wǎng)絡(luò)文明的濃厚氛圍。”

奉賢的網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)，從來不是“單兵作戰(zhàn)”，而是深度融入長三角綠色一體化示范區(qū)建設(shè)的戰(zhàn)略考量。從“賢小信”的萌趣科普到“網(wǎng)紅天團(tuán)”的爆款傳播，從暑托班的趣味課程到數(shù)字鄉(xiāng)村的陣地建設(shè)，奉賢的實踐生動詮釋了網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)既要“抓重點”，聚焦青少年等關(guān)鍵群體，也要“全覆蓋”，兼顧不同年齡、不同場景的需求，更要“善協(xié)同”，凝聚政府、社會、群眾的多方力量。

站在長三角一體化發(fā)展的更高起點，奉賢將繼續(xù)以“向‘網(wǎng)’的生活”“網(wǎng)護(hù)小賢”等品牌為引領(lǐng)，持續(xù)豐富網(wǎng)絡(luò)文明IP內(nèi)涵。未來，這份“奉賢智慧”不僅將讓清朗之風(fēng)浸潤更多青少年心靈，更將融入長三角網(wǎng)絡(luò)空間文明共建共享的大局，為打造全國網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)高地、推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國建設(shè)貢獻(xiàn)區(qū)域力量。

上海網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)部分優(yōu)秀案例

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來源：網(wǎng)信上海

編輯：李一帆

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