河南春晚因廣告植入過密引熱議，網(wǎng)友：廣告里找節(jié)目

2026年河南衛(wèi)視春晚播出后，因廣告植入過密、AI特效泛濫引發(fā)觀眾集中吐槽。大量反饋指出，晚會中商業(yè)內(nèi)容嚴(yán)重擠壓節(jié)目時長與觀感，部分表演甚至被觀眾誤認(rèn)為廣告片段，網(wǎng)友犀利評論：“每隔0.1秒插入一個廣告，已經(jīng)分不清哪個是節(jié)目哪個是廣告了。”

這場爭議從播出前便已埋下伏筆。電視端原定19:30的播出時間，實際推遲至19:50，開場即是長達(dá)近20分鐘的旺旺、仰韶酒等品牌純廣告輪播。晚會進(jìn)程中，更出現(xiàn)了“17分鐘廣告穿插1個節(jié)目”的極端編排，令觀眾疲于應(yīng)對。本應(yīng)作為文化亮點的非遺舞蹈《萬馬奔騰》等節(jié)目被明顯壓縮時長，而《木蘭行》等優(yōu)質(zhì)節(jié)目則被淹沒在密集的廣告切換中，藝術(shù)完整性大打折扣。有觀眾提及，演員劉宇表演時，竟被家人誤認(rèn)為是“廣告中的廣告”。貫穿全場的冠名品牌“千問”無處不在，最終讓整臺晚會被調(diào)侃為“千問專場廣告片”。

與廣告泛濫相伴的，是技術(shù)應(yīng)用引發(fā)的“失真感”。本屆晚會首次取消真人主持人串場，全程依賴AI生成虛擬背景進(jìn)行過渡，導(dǎo)致節(jié)目銜接生硬、缺乏情感溫度。關(guān)曉彤表演的《瑞鳥報春》等節(jié)目，被批評背景“電子感過重”，失去傳統(tǒng)美學(xué)韻味；《功夫機緣》中更出現(xiàn)“AI換臉式”的品牌植入，舞蹈動作與虛擬特效結(jié)合顯得突兀。即便演員特寫鏡頭增多，其真實的肢體語言也常被華麗卻空洞的特效覆蓋，整體呈現(xiàn)被指猶如“精致MV合集”，失去了現(xiàn)場舞臺應(yīng)有的鮮活與沉浸感。

在一片批評聲中，亦有理性聲音浮現(xiàn)。部分觀眾理解電視臺面臨的生存壓力，認(rèn)為廣告是行業(yè)常態(tài)。少數(shù)創(chuàng)新節(jié)目，如《永樂未央》打造的云端場景，其視覺構(gòu)思仍獲得了一定肯定。這場風(fēng)波最終將問題拋給了內(nèi)容制作方：如何在商業(yè)支撐與文化表達(dá)間尋求平衡？

業(yè)內(nèi)人士對此發(fā)出呼吁，廣告植入需追求“巧妙融合而非生硬打斷”，例如將品牌元素自然融入節(jié)目劇情，而非直接切割表演進(jìn)程；同時，對AI等新技術(shù)的使用應(yīng)控制比例，保留傳統(tǒng)舞臺藝術(shù)的真實感與連貫性。當(dāng)一場以文化為名的晚會，讓觀眾的核心記憶點變成了廣告的密度，這或許比任何差評都更值得深思，技術(shù)加持與商業(yè)護(hù)航之下，那份最初打動人心的人文溫度，不應(yīng)被輕易覆蓋。