Wine Paris 2026觀察：白葡萄酒展位擴大、中國進口商減少

2月9日，2026巴黎國際葡萄酒及烈酒展覽會（Wine Paris）在巴黎開幕。作為全球規(guī)模最大的葡萄酒專業(yè)展會，熱度依舊。本次Wine Paris 2026中，WBO也觀察到一些趨勢，起泡酒、白葡萄賽道持續(xù)升溫，從無酒精飲品獨立成館，中國葡萄酒受到稱贊，到中國進口商身影縮減，都蘊藏著全球酒飲市場的變化，這些變化也意味著新的機會。

1中國進口商面孔有所減少

從現(xiàn)場的展廳導覽指示牌可見，展會的核心展館布局清晰。5號館與2.1號館聚焦國際意大利產(chǎn)區(qū)，7號館主打法國產(chǎn)區(qū)，4/6號館為國際綜合展區(qū)，2.2/2.3號館則以烈酒主題 “Be Spirits” 為特色，2.1同時也是Be No無酒精飲品的獨立首秀。

展會期間，中國進口商缺席現(xiàn)象尤為突出，從時間節(jié)點來看，展會舉辦正值中國傳統(tǒng)春節(jié)前夕，這是進口商缺席的直接客觀因素。春節(jié)作為國內(nèi)酒類消費的核心旺季，進口商此時的核心精力集中在國內(nèi)終端備貨、庫存消化及渠道動銷上，參與國際展會的優(yōu)先級大幅降低。有參展商告訴WBO：“現(xiàn)場中國乃至東亞面孔寥寥無幾。”另外，也有往年觀展的國內(nèi)某大型進口酒運營商的采購負責人表示，今年并未觀展。

貝瑪格雷相關(guān)負責人表示：“展會很成功，來了很多高質(zhì)量的潛在客戶。我們在歐洲的很多大客戶也都來了。不過，中國的進口商總體還是偏少。”

WBO針對多位國內(nèi)葡萄酒進口商展開采訪后發(fā)現(xiàn)，多數(shù)進口商均處于展會缺席狀態(tài)，背后更深層的原因則指向2025年中國進口葡萄酒市場的整體調(diào)整與自身經(jīng)營壓力。

據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2025年中國葡萄酒進口總量約為2.07億升，同比下降26.85%，進口總額約14.18億美元，同比下降10.90%，市場持續(xù)處于深度調(diào)整期。與此同時，國內(nèi)進口葡萄酒庫存壓力居高不下，進口商面臨較大的資金占用壓力，進一步壓縮了其參與國際展會、拓展新品的投入空間。

多數(shù)進口商當前對新品引進、選品布局均持謹慎態(tài)度，這也是其缺席展會的重要誘因。在市場需求恢復緩慢、消費趨于理性的背景下，進口商更傾向于聚焦現(xiàn)有成熟產(chǎn)品的去庫存與動銷優(yōu)化，避免盲目引進新品帶來的庫存積壓與資金風險，這種謹慎心態(tài)直接降低了其參與國際展會、對接海外酒莊的積極性，也使得本次展會上中國進口商面孔大幅減少，本質(zhì)上是進口商應(yīng)對行業(yè)調(diào)整、實現(xiàn)穩(wěn)健經(jīng)營的理性選擇。

2國際名莊同臺競技

來自法國、澳大利亞、智利、意大利及中國等全球主要產(chǎn)區(qū)的一線葡萄酒集團悉數(shù)亮相，占據(jù)關(guān)鍵位置，現(xiàn)場人氣爆棚。

法國拉菲羅斯柴爾德男爵集團展位人氣穩(wěn)居前列，在名莊品鑒區(qū)熱度不減；澳大利亞富邑集團攜奔富等核心品牌亮相，成為該展區(qū)的人氣擔當之一；意大利嘉雅酒莊作為意大利頂級酒莊代表，展位人氣絲毫不輸國際名莊；西班牙桃樂絲酒莊依托本國產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢，展位前人流絡(luò)繹不絕；中國張裕作為中國葡萄酒出海的核心代表，其展位吸引了大量國際買家與專業(yè)品鑒者，成為中國展區(qū)的焦點。

其中，智利干露酒莊的表現(xiàn)尤為值得關(guān)注，其憑借其全球化知名度吸引了大量歐洲分銷商駐足洽談，人氣持續(xù)高漲。就在展會前夕，干露酒莊剛剛宣布收購法國普羅旺斯桃紅葡萄酒品牌米拉博酒莊（Maison Mirabeau）的多數(shù)股權(quán)，這是其首次在法國完成并購，標志著其高端葡萄酒布局進一步向歐洲核心產(chǎn)區(qū)延伸。這一最新動作，也讓其在本屆展會上的表現(xiàn)備受行業(yè)關(guān)注，彰顯了其作為全球酒業(yè)巨頭的戰(zhàn)略野心。

有展商坦言：“各大一線頂級葡萄酒集團的展位幾乎覆蓋了所有核心展館，人氣也始終穩(wěn)居前列。從現(xiàn)場情況來看，核心展館的人流集中度遠超其他區(qū)域，這些頂級集團的參展，既體現(xiàn)了展會的行業(yè)號召力，也印證了它們在全球葡萄酒行業(yè)的核心地位，更彰顯了全球高端葡萄酒市場的活力。”

葡萄牙以驚人增速與戰(zhàn)略定力，成為舊世界中的異類突圍者。據(jù)ViniPortugal主席Frederico Falcao介紹，本屆巴黎酒展葡萄牙展團規(guī)模達歷史之最，超300家生產(chǎn)商、2547平方米展區(qū)，穩(wěn)居第三大海外展團。展位面積同比飆升36%，三年累計增幅超150%，展商數(shù)量超越西班牙、澳大利亞等傳統(tǒng)大國。更具標志性的是區(qū)位優(yōu)勢，入駐“國際入口”4號館，成為全球買家進入非法國展區(qū)的第一視角落點。專注葡萄牙酒進口多年的成都錦尚傳呈貿(mào)易有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人袁琳女士表示，當法國急于通過拔藤計劃應(yīng)對產(chǎn)能過剩之際，葡萄牙憑借品種多樣性與機構(gòu)背書，將“小眾”重新定義為“稀缺”，其增長敘事并非偶然。

3Be No首秀，無酒精飲品獨立成館

無酒精飲品成為Wine Paris 2026的最大熱點，國內(nèi)外頭部品牌紛紛加碼布局，展會全新推出的Be No無酒精飲品獨立展區(qū)，成為全場最受矚目的新增板塊，正式宣告無酒精飲品從酒飲市場補充，躍升為獨立賽道。

作為本屆展會的重磅創(chuàng)新，Be No無酒精飲品展區(qū)匯聚了全球12個國家的領(lǐng)先品牌，集中展示超過250種無酒精產(chǎn)品，面向全球買家開放品鑒與商貿(mào)對接，成為品牌精準觸達目標客群的核心平臺。

不僅是參展品牌收獲頗豐，無酒精飲品的市場熱度也得到了業(yè)內(nèi)人士的普遍認可。到場參會專業(yè)人士也分享了自身的逛展感受，他們表示，無酒精飲品的消費場景正從“開車不喝酒”的剛需場景，向日常社交、健身輕飲、家庭聚會等多元場景延伸，市場需求的爆發(fā)式增長，是他們重點關(guān)注該品類的核心原因。與此同時，越來越多的展商也開始聚焦無酒精品類，紛紛加大布局力度，此前分散在綜合展區(qū)的相關(guān)產(chǎn)品，如今得以集中亮相，進一步推高了無酒精飲品的展會熱度。

4法國香檳、意大利起泡酒火熱，白葡萄酒展位擴大

本次巴黎酒類展會的樓層布局與人流分布，清晰折射出不同葡萄酒產(chǎn)區(qū)的市場熱度差異，其中起泡酒的火爆成為本次展會的核心亮點之一。

參會人士錢江告訴WBO：“意大利普羅塞克產(chǎn)區(qū)的表現(xiàn)尤為突出，現(xiàn)場參展酒莊數(shù)量眾多，人流絡(luò)繹不絕，火爆態(tài)勢顯著。相較于普羅塞克的爆發(fā)式熱度，法國香檳所在館呈現(xiàn)同等程度的流量激增，作為起泡酒領(lǐng)域的傳統(tǒng)高端品類，依舊保持著穩(wěn)定的行業(yè)關(guān)注度與渠道需求，并未出現(xiàn)熱度下滑的跡象。”

據(jù)了解，白葡萄酒展團也有所擴大。以德國與新西蘭為例。德國葡萄酒國家展團亮相6號館，來自德國8個產(chǎn)區(qū)的66家展商亮相，展商數(shù)量創(chuàng)歷史新高，較去年的51家實現(xiàn)大幅增長。德國葡萄酒展團之外，還有數(shù)家德國酒莊獨立參展。

此外，有展商坦言：“從整體感受來看，今年新西蘭白葡萄酒的參展商規(guī)模明顯擴大。去年行業(yè)內(nèi)不少從業(yè)者都奔赴德國展會，今年相關(guān)展商則紛紛轉(zhuǎn)向巴黎。這背后主要有兩方面原因，一是新西蘭葡萄酒協(xié)會牽頭組織，集中在法國參展；二是德國方面在住宿等配套方面存在不便，也促使展商調(diào)整了參展選擇。”

另有參會人士總結(jié)道：“當下年輕人生活壓力不斷增加，飲酒口味也隨之迭代升級。從本屆展會的展品結(jié)構(gòu)與客流趨勢不難看出，行業(yè)正朝著輕負擔、悅己消費的方向發(fā)展，易飲且兼具品質(zhì)、不流于平庸的酒款成為主流需求。這也是本屆展會上起泡酒、白葡萄酒市場聲量持續(xù)走高的核心原因。”

5白酒企業(yè)參會收縮，中國葡萄酒表現(xiàn)出彩

當前中國酒飲市場來看，行業(yè)正從規(guī)模擴張向質(zhì)量提升轉(zhuǎn)型，頭部酒企國際化布局成為亮點。此次Wine Paris 2026展會上，茅臺、洋河、張裕、留世酒莊等中國代表性酒企齊聚，既展示了傳統(tǒng)釀造技藝，也折射出行業(yè)結(jié)構(gòu)性變化，白酒品牌呈現(xiàn)集中化態(tài)勢，中國葡萄酒則加速獲得全球認可。

白酒板塊的品牌露出有收縮的趨勢。茅臺、洋河、瀘州老窖等頭部企業(yè)亮相展會專區(qū)，以大面積廣告強化國際化話語權(quán)，而去年參展的川酒集團本次缺席。有參會人員指出：“白酒企業(yè)參與此類展會，核心以品牌露出、展位展示為主，對其實際銷量提升、海外渠道拓展等并無明顯助力，這或許也是部分白酒企業(yè)今年選擇不參與的原因之一。”

▲法國總統(tǒng)馬克龍（左）與張裕總經(jīng)理孫健（右）

與之形成對比的是，中國葡萄酒成為展會亮點。張裕憑借風土特色與優(yōu)質(zhì)品質(zhì)吸引全球關(guān)注，其中張裕高端酒龍諭表現(xiàn)突出。法國總統(tǒng)馬克龍親臨品鑒，得知其與拉菲同獲“全球七大酒王之王”后表示驚嘆，直言法國葡萄酒面臨中國等國競爭，并稱贊中國懂得釀造優(yōu)質(zhì)葡萄酒。中國葡萄酒的崛起有堅實基礎(chǔ)，目前形成多元產(chǎn)品矩陣，龍頭企業(yè)推動品牌出海，逐步打破舊世界葡萄酒高端壟斷。