麻辣財評：春節“一窩難求”，撬動寵物經濟還需做些什么？

來源：【人民日報中央廚房-麻辣財經工作室】

農歷新年腳步漸近，當數億人踏上迢迢歸鄉路時，城市里還有千萬“毛孩子”翹首等待安置。近年來，節日期間寵物寄養“一窩難求”已成常態。北京順義區多家寄養中心早在去年12月底前已基本訂滿，部分高端寄養機構單日收費數百元仍供不應求。

這并非短暫井噴。2025年，我國城鎮寵物消費市場規模已達3126億元，犬貓數量突破1.26億只。隨著“黃金周”深入人心，以及企事業單位職工年假制度更加規范，越來越多的養寵家庭面臨想出游一段時間卻無法寄養寵物的難題。

“ 一窩難求”折射出，當中國社會加速邁入老齡化階段，當獨居青年、丁克家庭、空巢老人成為養寵主力，城鎮貓犬承載的“情緒價值”，為服務經濟拓展了一片藍海，同時也提出新的課題。

如今，養寵消費已不再局限于讓小動物吃飽睡暖，精準營養、行為訓練、獸醫保健、心理疏導等細分服務需求與日俱增。2025年天貓雙11數據顯示，高端新工藝寵物食品消費占比持續走高，智能貓砂盆、自動喂食器等“科技養寵”產品進入尋常百姓家。寵物攝影、寵物廟會、寵物定制旅行等新業態層出不窮，成都MOOM寵物公司推出的春節7天6晚攜寵旅行團，從信息發布到滿員僅用兩周。

把寵物安頓好，本質是把人的消費意愿釋放出來。當主人不必為“留守毛孩”焦慮，返鄉、旅游、度假等關聯消費才能提量提質。寵物經濟不是孤立賽道，而是連接情感消費、文旅消費乃至智能家居消費的關鍵紐帶。據預測，2028年我國城鎮寵物消費市場規模將達4050億元。填補市場空白，既是滿足千萬家庭的現實剛需，更是做大服務消費市場“大蛋糕”的有效路徑。

釋放寵物經濟的消費潛力，要完善制度設計，推動構建“動物友好型”城市——

目前多地已將寵物友好納入政策視野：浙江六部門聯合發文開展寵物友好型旅游試點，廣州明確提出豐富“寵物友好等消費業態”。令人欣慰的是，2025年4月起，鐵路部門在京滬高鐵試點寵物托運服務；2026年春運前夕，可辦理寵物托運的高鐵站已擴容至110個，覆蓋170趟列車。多家航司也開放了“寵物進客艙”服務，讓“毛孩子”得以隨主人一道穿越山海。

釋放寵物經濟的消費潛力，還有賴于行業精耕細作——

寵物經濟的天花板，取決于“人寵共融”場景的拓展深度。高鐵運得了、酒店住得進、景區玩得歡、生病醫得上……只有當各環節服務鏈無縫銜接，人寵共融才能真正從概念落地為日常消費，實現更高的市場價值，以及更高質量的動物關愛與人文關懷。

已有高分“答卷”：浙江莫干山800多家民宿中超過一半已實現寵物友好，安吉縣溪龍鄉將“文明攜寵”寫進村規民約，在各行政村添置戶外寵物飲水裝置、一次性拾便袋、防咬嘴罩等；北京平谷漁陽滑雪場開出全國首家專業級寵物冰雪主題樂園，實行“一犬一評估”分級入園制度，設置臨時安心托管區、寵物醫療應急點等設施。這些實踐表明，寵物友好不是營銷噱頭，而是可以深度重塑服務流程乃至商業模式的“金鑰匙”。

把“毛孩子”安頓好，回應養寵家庭的這份牽掛，就是回應建設一個更具包容性、更有溫度社會的期待。這份期待，正推動寵物經濟從溫情消費走向服務剛需，也為我們重新理解中國消費市場的韌性與深度，提供了一個“暖茸茸”的觀察窗口。

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