叢臺(tái)酒×艾倫，一場(chǎng)激活品牌增長(zhǎng)新動(dòng)能的“馬年之約”

作者︱尚可

在連續(xù)多年實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)，憑實(shí)力成為河北白酒“榜一大哥”后，借著2026年春節(jié)來(lái)臨之際，身為河北白酒品牌擔(dān)當(dāng)?shù)膮才_(tái)酒，又開(kāi)始“搞事情”了——

這一次不是明星演唱會(huì)的場(chǎng)景敘事，不是馬拉松比賽的跑馬打卡，而是攜手被譽(yù)為“國(guó)民級(jí)喜劇明星”的艾倫，正式開(kāi)啟針對(duì)丙午馬年的營(yíng)銷布局。

攜手艾倫，究竟能給叢臺(tái)酒帶來(lái)多大流量？艾倫性格潛質(zhì)中的“麻花喜感”，又能給叢臺(tái)酒的年輕化提供多大助力？這一切，需要拭目以待，更是未來(lái)可期。

攜手艾倫，破圈“年輕化”

2025年，白酒行業(yè)聚焦度最高的話題，除了茅臺(tái)酒的價(jià)格，就是年輕化。而針對(duì)年輕化這一課題，身為河北白酒品牌擔(dān)當(dāng)?shù)膮才_(tái)酒，在2026年開(kāi)年之際，終于有了自己的選擇。

2月6日，叢臺(tái)酒業(yè)官宣，來(lái)自開(kāi)心麻花團(tuán)隊(duì)的艾倫，正式成為叢臺(tái)酒品牌代言人暨2026新年賀歲官。資料顯示，艾倫是一位頗受年輕人喜歡的喜劇演員，尤其是在年輕受眾群體中，有著極高的認(rèn)可度。

年輕人喜歡艾倫，不僅在于他有一張可以大幅收窄距離感的國(guó)民喜劇臉，更是因?yàn)樗鳛榇和沓？停硌蒿L(fēng)格與年輕人高度適配——憨厚、松弛、不油膩，讓快樂(lè)變得無(wú)負(fù)擔(dān)，這種風(fēng)格與年輕人喜歡的輕松氛圍高度契合。

男生喜歡艾倫的反差喜劇，女生樂(lè)享他的憨厚靠譜，在喜劇演員艾倫身上所表現(xiàn)出來(lái)的“超高路人好感度”，讓他在年輕群體中最大限度做到了男女通吃。

同時(shí)，艾倫身上聚集的“國(guó)民度+好感度”雙高這一潛質(zhì)，幾乎為叢臺(tái)酒打開(kāi)了一道向年輕化破圈的大門——叢臺(tái)酒與艾倫攜手主打的年輕、歡樂(lè)、歡聚場(chǎng)景，恰好正是叢臺(tái)酒業(yè)更具年輕態(tài)的活分子系列酒所追求的消費(fèi)模型。

向全國(guó)化進(jìn)軍的“趕考”之路

在馬年來(lái)臨之際攜手艾倫，對(duì)于叢臺(tái)酒業(yè)來(lái)說(shuō)具有深遠(yuǎn)意義。在中國(guó)傳統(tǒng)文化中，“馬”這個(gè)字背后有著許多積極寓意：一馬當(dāng)先、馬躍龍騰、馬到成功、香車寶馬……這樣的詞可以說(shuō)要多少有多少。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，叢臺(tái)酒業(yè)在攜手艾倫之后，將會(huì)借助其在年輕人群體中的影響力，積極推動(dòng)叢臺(tái)酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷破圈和品牌升維，在主動(dòng)融入年輕人聚集的潮飲高地的同時(shí)，悄悄拉開(kāi)向全國(guó)化進(jìn)軍的“趕考”之路。

實(shí)際上，叢臺(tái)酒業(yè)的產(chǎn)能布局早已展開(kāi)——它最近幾年在國(guó)內(nèi)白酒主產(chǎn)區(qū)進(jìn)行的南北“雙產(chǎn)區(qū)”全國(guó)布局，覆蓋了濃香、醬香、清香三大主流香型，五大基地分布于河北邯鄲、四川瀘州、四川古藺、云南騰沖等白酒主流產(chǎn)區(qū)。

隨著叢臺(tái)酒業(yè)幾大基地的陸續(xù)建成投產(chǎn)，百億級(jí)戰(zhàn)略目標(biāo)已經(jīng)逐漸浮出水面，而上述基地所儲(chǔ)備的總產(chǎn)能，通過(guò)“濃香（主力）+醬香（高端）+清香（大眾）”的產(chǎn)品布局，將正式拉開(kāi)叢臺(tái)酒業(yè)向全國(guó)化進(jìn)軍的“趕考”之路。

馬年喝叢臺(tái)，好運(yùn)自然來(lái)

簽約艾倫之后，叢臺(tái)酒業(yè)針對(duì)馬年新春白酒銷售旺季，喊出了“馬年喝叢臺(tái)，好運(yùn)自然來(lái)”的口號(hào)，希望借助2026年這匹“福氣馬”，把叢臺(tái)酒擺上年夜飯的餐桌、帶入朋友歡聚的酒席、楔進(jìn)年輕人潮飲的消費(fèi)場(chǎng)景。

據(jù)悉，艾倫代言的叢臺(tái)酒最新廣告片，已于2月13日重磅上線。他的喜劇形象與家庭聚會(huì)、朋友歡聚、好友小酌、具備合作與信任基礎(chǔ)的商務(wù)宴飲等白酒消費(fèi)場(chǎng)景高度契合，馬年喝叢臺(tái)，或許可以讓飲酒之人從“好運(yùn)連連”中找到情感歸屬。

邯鄲作為千年古城，釀酒起源可以上推至戰(zhàn)國(guó)之前，戰(zhàn)國(guó)時(shí)期“魯酒薄而邯鄲圍”的歷史典故，證明當(dāng)時(shí)產(chǎn)自邯鄲的“趙酒”已經(jīng)成名。源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的酒文化，也需要融入現(xiàn)代消費(fèi)精神。

艾倫的加入，是叢臺(tái)酒追逐年輕化風(fēng)向的一個(gè)標(biāo)志；雙方的合作，更是叢臺(tái)酒業(yè)面對(duì)白酒行業(yè)“存量競(jìng)爭(zhēng)+消費(fèi)轉(zhuǎn)型”的深度調(diào)整，為叢臺(tái)酒實(shí)施品牌戰(zhàn)略提升和推進(jìn)全國(guó)化所布下的一步棋局。

艾倫之于叢臺(tái)，是其國(guó)民級(jí)口碑帶來(lái)的流量紅利，以及其親民、真誠(chéng)、憨厚的喜劇形象對(duì)叢臺(tái)酒深耕大眾消費(fèi)市場(chǎng)的品質(zhì)賦能。作為國(guó)民級(jí)喜劇明星，艾倫的信任背書和他所帶來(lái)的情感共鳴，能讓區(qū)域品牌更高效、更快速地觸達(dá)全國(guó)市場(chǎng)。

艾倫在二十年演繹生涯中堅(jiān)持以工匠精神打磨作品，其在演藝中形成的“快樂(lè)松弛”這一精神特質(zhì)，與叢臺(tái)活分子酒所倡導(dǎo)的“輕松無(wú)負(fù)擔(dān)”消費(fèi)理念不謀而合，雙方的氣質(zhì)共振，讓年輕消費(fèi)者在馬年端起一杯叢臺(tái)活分子酒的時(shí)候，“好運(yùn)”已經(jīng)呼之欲出。

叢臺(tái)酒業(yè)總經(jīng)理李鵬亮前不久在河北兩會(huì)上坦言：“冀酒不缺歷史工藝，缺的是全國(guó)性IP名片” 。此次借助與艾倫的代言合作，叢臺(tái)酒業(yè)以打造冀酒IP為抓手，以塑造省酒龍頭為發(fā)力點(diǎn)，以邁向全國(guó)化為目標(biāo)，為區(qū)域酒企樹(shù)立了一個(gè)以“長(zhǎng)期主義+破局思維+價(jià)值升維+明星流量”為核心，以“年輕化破圈”為方向，穿越調(diào)整周期的行業(yè)樣本。

丙午馬年，叢臺(tái)酒，以及叢臺(tái)酒消費(fèi)者的“好運(yùn)”，已經(jīng)在路上。