登央視春晚、辦“喜人春晚”，B站能搶占到春節注意力嗎？

犀牛娛樂原創

文｜方正 編輯｜樸芳

小破站這回是真出息了。

2月10日央視春晚“招安”UP主共創的消息引爆輿論場，平均年齡不超30歲的外援力量令群眾很期待馬年春晚的“年輕化”。而事實上，B站今年對春晚賽道的發力不止于此。

除了UP主首登央晚、首次開放春晚直播“真彈幕”，B站今年還首度籌備了自制春晚（官稱“笑晚”），將于大年初一攜手國民級笑星（馮鞏、朱時茂、宋小寶等）、頂流喜人（張興朝、付航、土豆、楊雨光等）和新生代藝人（程瀟、毛曉彤等）同臺獻藝；在此之前，B站還于2月9日聯同30多位科技區博主手搓了一臺全網首屆AI春晚，諸如《東北鄉親把飛天翼龍做成年夜飯》《馬斯克換趙本山皮膚跟奧特曼耍貧嘴》等抽象節目惹人捧腹，網友幽默調侃“碳基生物第一次看硅基春晚有什么要注意的？”……

就在最近，“這波貪了該留到春晚再看”的小破站熱?；鸨鋈Γ藭rB站瘋狂聯動春晚這件或將載入中國傳媒史的大事將會攪動什么文娛新風云，這篇犀牛君帶您一探究竟。

B站攜年輕人“整頓”春晚？

“和懂你的人一起看春晚”。

在犀牛君看來，B站為官宣“春晚真彈幕”合作附上的這句slogan里，暗藏著平臺同當下互聯網主力用戶玩轉春晚頂級流量的野心勃勃。

而今年央視總臺“主動示好”B站的謙遜姿態更令人頗感意外，開真彈幕的輿論風險不用多說，這屆導演組的開放包容值得點贊。而首邀UP主們參與全流程策劃（據傳包括節目創意討論、紀錄片拍攝及幕后制作等），這種“主動求新”也很難得，但問題在于，小破站顧問團的話語權將如何影響最終節目形態，還得等除夕夜再見分曉。

眾所周知，春晚需要擁抱年輕人，其實是個老生常談，過往更多是邀請頂流藝人或植入網絡新梗來完成“表層年輕化”。而此次將海量民間UP主吸納進決策團隊，是一次“更深層的敘事迭代”，理想狀態是春晚有望迎來創作調性的2.0進化。

在小破站老粉看來，網傳的UP主們跟春晚存在很多共創可能性，比如擅拍中國小城煙火生活的「賴導AboutLai」能否講出“不尷尬煽情”的接地氣故事，比如常拍高速攝影機捕捉魔術師動作系列的「影視颶風Tim」能否爆改越發同質化的魔術賽道，比如常解說古生物擬人化趣味視頻的「芳斯塔芙」能否給小朋友們來點百家講壇式的知識震撼 ……

如果說組團進擊央視春晚，是B站自上而下聯動主流，那么今年籌備自制“笑晚”則是B站一次自下而上輸出年輕態內容的全軍出擊。

《2026bilibili大年初一聯歡會》（簡稱“笑晚”）既邀到馮鞏、朱時茂等兼具國民度和觀眾緣的老一輩藝人，又找來張興朝、付航、土豆、楊雨光等年輕觀眾中間頗有影響力的頂流喜人，其實這臺“喜人春晚”的初始KPI不用定得太高，盡可能拉新一些觀眾想起來在年初一去B站瞧幾眼已算成功，至于該IP能否形成像跨年晚會那般用戶每年定期觀看的習慣還需長期觀察。

既是笑晚，顧名思義，可理解為把春晚語言類節目單拎出來搞的抽象整活晚會。其橫空出世可能源于一個底層平臺邏輯，春晚經典早已在B站完成“社區再生產”，《打工奇遇》（熱梗：宮廷玉液酒）、《裝修》（熱梗：80！80?。┰谡緝乳L期是鬼畜和二創的素材金礦，而《主角與配角》《賣拐》《昨天今天明天》早已能被套進任何當代敘事結構中。換言之，笑晚的項目確定性就在于，它更像是把“經典作品二創”和“新喜人新表達”兩種喜劇生產機制從幕后推到臺前來秀一秀平臺肌肉。

相比央晚共創、自制笑晚，B站在2月9日上線的由30多位科技區UP主聯合打造的全網首屆AI春晚，則是實質上更延續社區精神內核的“硬核作品”。

開場宣傳片就很“鬼畜”，東北魚頭人帶著鄉親們把三角龍和飛天翼龍做成了年夜飯，視覺風格在鄉土紀實與科幻怪誕之間反復橫跳；語言類節目主打“惡搞”，馬斯克換上趙本山的深藍棉襖皮膚，在火星上與奧特曼耍貧嘴，其笑點源于跨文化IP的魔幻錯位；而AI反催婚節目簡直是“賽博嘴替”，大模型有理有據逐條反擊親戚靈魂拷問，誰能想到被日常吐槽的春晚有一天也能被爆改成《春晚和Ta的朋友們》！

從某種意義上看，這次央晚共創、喜人春晚和AI春晚構成了B站春晚營銷“三箭齊發”的三角結構。如果過去春晚更多是被觀看對象，那今年B站則將其轉化成可被拆解、被二創、被共創的內容母體。無論節目效果最終如何，至少在第一步上，小破站已經把圍觀者身份往前推了一格，開始嘗試作為“破局者”坐上春晚的內容牌桌。

春晚“B站化”可行性如何

最后嚴肅聊聊可行性問題。

講真，B站這波春晚動作的三箭齊發，讓不少人頓生一種“春晚要被年輕人爆改了”的高預期想象，但從行業現實出發，春晚距離所謂“B站化”的落地恐怕仍有很多阻礙。

畢竟總臺春晚的主流調性、審查環境和價值框架，都決定了其內容創新必是漸進式而非顛覆式的。況且，過去幾年各路新藝術賽道“破局者”的嘗試也談不上成功，像王勉、何廣智等脫口秀演員上春晚后的尷尬效果就慘成“行業內部梗素材”，而劉旸、閆佩倫等喜人們的春晚小品也因不夠在綜藝里松弛、犀利而并未掀起全民級別的討論度。

而這也正是“春晚B站化”的核心難題。

B站的內容優勢在于情緒真實、表達彈性和圈層陪伴，UP主們風格鮮明的創作可長期服務于某個細分群體，但春晚的傳播邏輯是要契合14億人最大公約數的審美共性。當一個強調個性表達的平臺進入一個強調共識表達的系統，妥協是必然的。

故犀牛君對爆改春晚持謹慎樂觀態度。

樂觀在于，哪怕只是參與創意討論或幕后紀錄制作，年輕創作者也可能在鏡頭節奏、表達語態、敘事視角上給春晚帶來不少新鮮變化。比如減少過度煽情的敘事腔調、增加更自然的生活化表達、優化節目審美語態等，這些“結構性年輕化”比單純堆砌熱梗更有意義。

謹慎則在于，B站UP主顧問團能否真正進入央視春晚制作核心或能否真正改變晚會底層邏輯，在沒有透露更多消息之前，一切判斷只能先打上一個問號。

而更現實的問題是，年輕觀眾是否真的會因為“B站參與”而重新坐回合家歡的電視機前？

從媒介遷移趨勢來看，當下年輕人早已習慣了碎片化、去中心化的觀看模式。春晚對他們而言，更多是社交談資而非必看內容。所謂“搶占春節注意力”，或許未必是要把年輕人拉回傳統電視社交場景，更可能是圍繞春晚衍生出更多彈幕討論、切片傳播、創意二創和短視頻裂變。

誠然，“爆改春晚”聽起來足夠熱血，但任何超級IP的更新迭代都需要時間磨合。它可能不會立刻顛覆形式，更可能會在細節處慢慢滲出變化。

所以說，春晚是否真正能“B站化”或“被年輕人整頓”尚待時間驗證，但我們可以確認的是，春節這個全年最大節點流量的注意力分配權重正在被改寫。

而這場關于春晚受眾話語權的長線博弈戰爭，才剛剛開打。