力度罕見！為激活史上最長春節(jié)假期，中央聯(lián)動地方派發(fā)大“禮包”

文/識局智庫研究組

即將到來的馬年春節(jié)，將迎來9天的“史上最長春節(jié)假期”。

當(dāng)團(tuán)圓與消費的窗口被刻意拉長，政策工具箱也亮出了罕見的協(xié)同力度。

01

2月11日，國新辦舉行專題發(fā)布會，商務(wù)部、文旅部、金融監(jiān)管總局、廣電總局、體育總局五部門聯(lián)合登場，為這個春節(jié)端出了一套飽含真金白銀的“三重大禮包”。

第一重：以舊換新，625億國補(bǔ)資金已就位。

年初，商務(wù)部會同國家發(fā)改委、財政部撥出的首批625億元國補(bǔ)資金，已經(jīng)打到了各地商務(wù)部門的賬上。

這不是全年額度，只是“春節(jié)檔”的彈藥。

商務(wù)部明確：9天假期內(nèi)，各地要加大補(bǔ)貼投放，消費者購買新車、家電、數(shù)碼和智能產(chǎn)品，均可按政策申領(lǐng)補(bǔ)貼。

更值得注意的是政策重心的微妙轉(zhuǎn)移。商務(wù)部專門強(qiáng)調(diào)，要“加大線下實體零售支持力度”，鼓勵企業(yè)打造體驗專區(qū)，對到店體驗的消費者給予更多優(yōu)惠。

過去幾年，線上消費高歌猛進(jìn)，但線下客流才是實體經(jīng)濟(jì)的體溫計。

這一輪補(bǔ)貼的“到店導(dǎo)向”，釋放的信號很清晰：不僅要賣出去，還要把人拉回來。

第二重：有獎發(fā)票，100億獎補(bǔ)資金等你來抽。

這是本次春節(jié)政策里最有“彩頭”的一招。

商務(wù)部、財政部、稅務(wù)總局已在50個城市啟動有獎發(fā)票試點，半年實施期內(nèi)將發(fā)放100億元獎補(bǔ)資金。其中，春節(jié)9天假期的獎金規(guī)模將超過10億元。

規(guī)則很簡單：在試點城市購物、就餐、旅游、住宿，單張發(fā)票金額100元以上，即可參與抽獎。

這不是以往那種“刮出兩塊錢”的象征性獎勵，而是真金白銀的百億級派發(fā)。

某種意義來看，政府要的不是稅，是票——是每一筆被記錄下來的消費，是每一個被激活的交易場景。

第三重：金融支持，從降成本到優(yōu)服務(wù)的全面加碼。

金融監(jiān)管總局新聞發(fā)言人郭武平在發(fā)布會上透露了幾個關(guān)鍵信息：

一是降成本。個人消費貸款繼續(xù)享受1個百分點的財政貼息，信用卡也被納入貼息范圍，經(jīng)辦機(jī)構(gòu)擴(kuò)展到城商行、農(nóng)商行、消費金融公司、汽車金融公司。

二是優(yōu)服務(wù)。鼓勵金融機(jī)構(gòu)針對數(shù)字、綠色、智能等新型消費場景量身定制金融產(chǎn)品。

三是惠民生。消費紅包、支付滿減、積分抵現(xiàn)，春節(jié)檔應(yīng)有盡有。

02

“錢”給到位只是第一步。

商務(wù)部這套方案，還是很動了些心思的。

具象來說重點就藏在六個字里：好吃、好住、好行、好游、好購、好玩。

這不是廣告文案，而是消費場景的全鏈路拆解。

“好吃”方面，鼓勵餐飲企業(yè)推出年夜飯?zhí)撞汀⑿麓簣F(tuán)圓宴，舌尖上的年味被直接貨幣化；

“好住”方面，家居賣場、家電品牌、連鎖酒店、精品民宿統(tǒng)一促銷，連住優(yōu)惠、家庭套房禮包一應(yīng)俱全；

“好行”方面，民航增加運力，鐵路推行行李取送、雪具隨行，加油站變身“新春補(bǔ)給站”，提供熱水、應(yīng)急藥品、優(yōu)惠洗車。

“好游”是重頭戲。文旅部透露，春節(jié)前后各地將推出約3萬場次文旅活動，涵蓋“文化迎春”“非遺賀新春”“文博館里過大年”七大板塊。更巧妙的是“跟著電影去旅游”“跟著非遺去旅行”——把文化IP直接轉(zhuǎn)化為可預(yù)訂、可消費的旅游路線。

“好購”指向百街千圈、千集萬店，縣域年貨大集首次被寫入中央部委的春節(jié)保供文件；

“好玩”則鼓勵文博場館延時開放、公共體育場館免費或低收費開放。

淺見以為，這一整套設(shè)計的底層邏輯是：不再把消費當(dāng)成單純的交易撮合，而是當(dāng)成一種全感官、全周期的體驗交付。

03

政策暖風(fēng)吹拂之下，市場已經(jīng)有了真實的體溫。

抖音生活服務(wù)發(fā)布的春節(jié)消費前瞻數(shù)據(jù)顯示：年夜飯團(tuán)購銷售額同比增長185%，酒店賓館訂單增長95%，客棧民宿增長81%。更夸張的是沉浸式非遺體驗——魚燈巡游團(tuán)購銷售額增長890%，簪花圍增長436%，打鐵花增長102%。

這些數(shù)字說明兩件事：

第一，消費意愿沒有消失，只是在等一個出門的理由。9天假期，加上實打?qū)嵉难a(bǔ)貼和抽獎，就是這個理由。

第二，體驗型消費正在取代實物囤積，成為春節(jié)消費的新錨點。人們不再滿足于把年貨堆在家里，而是愿意為一場燈會、一頓不用洗碗的年夜飯、一次不用做攻略的短途旅行買單。

04

商務(wù)部相關(guān)負(fù)責(zé)人在發(fā)布會上說了一句值得細(xì)品的話：“堅持?jǐn)U大內(nèi)需這個戰(zhàn)略基點，堅持惠民生和促消費緊密結(jié)合。”

春節(jié)三重禮包，不是一次性的“撒錢”，而是2026年擴(kuò)內(nèi)需路線圖的重要測試。

透過這9天，或可預(yù)見全年的幾個政策方向：

一是以舊換新從“階段性刺激”走向“常態(tài)化機(jī)制”。625億只是首批，全年資金池會持續(xù)滾動。

二是服務(wù)消費從“配套”走向“C位”。交通、家政、網(wǎng)絡(luò)視聽、養(yǎng)老、長期護(hù)理險——這些過去在消費政策里當(dāng)配角的領(lǐng)域，今年將獲得專項金融支持。

三是入境消費正式納入內(nèi)需大盤。1.3萬家離境退稅商店、多語種民俗地圖、國際航線運力加碼——中國正在用春節(jié)這個超級文化IP，撬動全球游客的錢包。

2025年，中國社會消費品零售總額首次突破50萬億元大關(guān)，最終消費支出對經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)率達(dá)52%，比上年提升5個百分點。

2026年是“十五五”開局之年。這9天春節(jié)假期，既是團(tuán)圓的日子，也是經(jīng)濟(jì)的起跑線。

三重禮包已經(jīng)就位，錢在賬上，券在手里，票在兜里。

剩下的，就看親們愿不愿意走出家門，把這個年過得熱鬧一些？