健康成春節(jié)送禮“硬通貨”，方家鋪?zhàn)?20周年慶引發(fā)搶購(gòu)熱潮

摘要：方家鋪?zhàn)釉?20周年與春節(jié)檔的雙重慶典中，通過(guò)精心設(shè)計(jì)的健康禮盒，在全國(guó)百家直營(yíng)店掀起了熱銷潮，引領(lǐng)了今年春節(jié)的消費(fèi)潮流。

春節(jié)臨近，年貨市場(chǎng)進(jìn)入最后的沖刺階段。與往年相比，今年傳統(tǒng)煙酒、糖果等常規(guī)禮盒熱度略顯平淡，而主打“健康”與“滋補(bǔ)”的禮盒卻異軍突起，成為春節(jié)送禮產(chǎn)品中的一股“洪流”，熱度居高不下。

其中，中華老字號(hào)方家鋪?zhàn)颖憩F(xiàn)尤為搶眼。據(jù)了解，今年恰逢方家鋪?zhàn)映闪?20周年，品牌周年慶與春節(jié)檔雙慶同頻，方家鋪?zhàn)痈腔輨?dòng)全國(guó)，好禮疊滿。其全國(guó)上百家門(mén)店同步推出數(shù)十款涵蓋不同價(jià)位、不同功能的健康禮盒。從家庭聚餐到商務(wù)饋贈(zèng)，這些產(chǎn)品精準(zhǔn)踩中了當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)“大健康”和“品質(zhì)禮”的需求點(diǎn)，成為節(jié)前銷售的一大亮點(diǎn)。

（方家鋪?zhàn)?20周年主推產(chǎn)品圖）

120周年限定禮：情懷與品質(zhì)的雙重奔赴

在方家鋪?zhàn)泳€下各大門(mén)店，最顯眼的區(qū)域莫過(guò)于專為慶祝品牌120周年設(shè)立的專屬陳列區(qū)。這里不僅是品牌歷史的展示區(qū)，更是今年春節(jié)檔的“人氣高地”。

門(mén)店現(xiàn)場(chǎng)，不少消費(fèi)者正在駐足挑選禮盒。市民張先生告訴記者：“方家鋪?zhàn)?20周年典藏禮盒非常值得買，很高級(jí)上檔次，送長(zhǎng)輩或者領(lǐng)導(dǎo)都很拿得出手。”

據(jù)店內(nèi)員工介紹，今年方家鋪?zhàn)拥?20周年系列禮盒在設(shè)計(jì)上將品牌里程碑與春節(jié)寓意進(jìn)行了結(jié)合。其中，定價(jià)599元的“一路長(zhǎng)紅禮盒”因寓意事業(yè)生活蒸蒸日上，成為年輕群體職場(chǎng)互送的“流量擔(dān)當(dāng)”；主打便捷滋補(bǔ)的“滿盞燕禮盒”則因操作簡(jiǎn)單，成為家庭采購(gòu)的搶手貨。而作為120周年的“扛鼎之作”，“燕膠禮”紫氣東來(lái)禮盒（燕窩與花膠組合）更是備受矚目，一位正在購(gòu)買該禮盒的李女士說(shuō)：“過(guò)年送長(zhǎng)輩就要送這種實(shí)在的滋補(bǔ)品，雙補(bǔ)的概念很打動(dòng)人。”

（方家鋪?zhàn)?20周年健康年禮）

爆品方家節(jié)禮TOP10：國(guó)民年貨的“硬通貨”

在熱銷區(qū)，方家鋪?zhàn)託v久彌新的“方家節(jié)禮TOP10”系列依然保持著強(qiáng)大的市場(chǎng)號(hào)召力。一位門(mén)店負(fù)責(zé)人告訴記者：“這幾天我們的補(bǔ)貨頻率非常高，尤其幾款經(jīng)典爆品，基本是上架就被搶。”

該負(fù)責(zé)人介紹，為了滿足不同家庭團(tuán)圓飯的需求，這些禮盒提供了豐富的選擇。其中，高性價(jià)比的“金湯佛宴”佛跳墻，讓普通百姓在家就能復(fù)刻國(guó)宴級(jí)美味，銷量穩(wěn)居榜首；主打團(tuán)圓概念的“五福禮”和內(nèi)容豐富的“山珍海匯”，則牢牢占據(jù)了家庭禮包的C位。此外，注重養(yǎng)生的人群更青睞“鮮泡燕禮”和“舒燕禮”，其創(chuàng)新的食用體驗(yàn)成為年貨新寵；而集多種珍材于一體的“龍鱗五拼”和深海美味的“即食福禮”，則以高顏值包裝和全面營(yíng)養(yǎng)，滿足了消費(fèi)者對(duì)“體面”與“健康”的雙重需求。

（方家鋪?zhàn)?20周年健康年禮）

高端市場(chǎng)回暖：頂級(jí)好禮成“孝心”與“誠(chéng)意”代名詞

值得注意的是，在百店同慶的熱銷潮中，方家鋪?zhàn)痈叨硕Y品市場(chǎng)的表現(xiàn)也十分亮眼。盡管單價(jià)不菲，方家鋪?zhàn)拥娜睢版?zhèn)店之寶”依然引發(fā)了搶購(gòu)熱潮，成為今年高端商務(wù)饋贈(zèng)和表達(dá)至高敬意的“頂流之選”。

數(shù)據(jù)顯示，售價(jià)高達(dá)3199元的“凈制康禮”凈制干海參穩(wěn)居高端銷量榜首。一位從事金融行業(yè)的消費(fèi)者王先生坦言：“給家里老人送禮，貴點(diǎn)沒(méi)關(guān)系，關(guān)鍵是要品質(zhì)好。這款海參的工藝和口碑?dāng)[在這里，送出去心里踏實(shí)。”此外，“龍舌尊禮”龍舌盞成為商務(wù)往來(lái)中彰顯身份與誠(chéng)意的名片，而“燕膠禮”紫氣東來(lái)則憑借“雙補(bǔ)”概念，精準(zhǔn)擊中了高凈值人群對(duì)深度滋補(bǔ)的需求。

（方家鋪燕窩禮盒圖）

除了產(chǎn)品本身，方家鋪?zhàn)釉?20周年慶典及春節(jié)期間還推出了一系列特別活動(dòng)。“透明工廠直播溯源”活動(dòng)，讓消費(fèi)者親眼見(jiàn)證方家鋪?zhàn)赢a(chǎn)品從原料篩選到加工制造、質(zhì)量檢測(cè)的生產(chǎn)全過(guò)程，這種透明的展示方式大大增加了消費(fèi)者的信任感。同時(shí)，為慶祝品牌120周年慶，方家鋪?zhàn)舆€在莆田舉辦了以“食養(yǎng)傳情”為主題的全城送下午茶公益活動(dòng)，活動(dòng)在全市多個(gè)地標(biāo)及門(mén)店同步展開(kāi)，工作人員向市民免費(fèi)贈(zèng)送定制下午茶，傳遞健康飲食理念與節(jié)日祝福。

（方家鋪?zhàn)?20周年“全城送下午茶”公益活動(dòng)）

120年，是一個(gè)跨越世紀(jì)的里程碑，也是品牌品質(zhì)與信任的基石。120周年慶+春節(jié)，雙節(jié)同慶方家鋪?zhàn)油ㄟ^(guò)豐富的產(chǎn)品矩陣和扎實(shí)的品質(zhì)，在“健康中國(guó)”的時(shí)代背景下，成功引領(lǐng)了今年的消費(fèi)潮流，用數(shù)據(jù)證明了：承載匠心與健康的年禮，最能觸動(dòng)人心。