節(jié)衣縮食不縮娛樂！調查報告：2025年日本家庭日常支出下降，游戲支出逆勢破紀錄【附全球游戲行業(yè)市場分析】

（圖片來源：攝圖網(wǎng)）

近日，日本總務省發(fā)布的2025年度《家庭收支調查報告》，日本家庭消費呈現(xiàn)出鮮明的“K型分化”特征：在通脹壓力下，食品等日常開支實際縮減，但游戲支出卻創(chuàng)下歷史新高。

數(shù)據(jù)顯示，2025年日本二人及以上家庭在游戲主機上的年均支出達2044日元(約合90.8元人民幣)，這是自2010年有獨立統(tǒng)計以來首次突破2000日元大關，較2024年的616日元增長超三倍，甚至超過2020年疫情封鎖期創(chuàng)下的1548日元前紀錄。游戲軟件支出同樣創(chuàng)下2306日元的歷史新高。

任天堂Switch 2的上市無疑是核心推手。該主機于2025年6月5日發(fā)售，半年內全球銷量即達1737萬臺，銷售速度超過現(xiàn)象級前代產品。然而，消費行為的內在邏輯已發(fā)生微妙轉變。

調查顯示，每百戶家庭主機購買頻次為0.047次，雖高于2024年，但遠低于2020年疫情高峰期的0.066次，更不及2011年3DS與PSV發(fā)售時的0.081次歷史峰值。這意味著支出激增主要源于主機價格上漲而非銷量井噴——消費者在通脹擠壓下，寧愿削減食品等日常開支(實際食品支出同比下降1.2%)，也要為高品質游戲體驗買單。這種節(jié)衣縮食不縮娛樂的現(xiàn)象，標志著游戲在日本已從可選消費升級為剛性支出和經(jīng)濟不確定性中的心理避風港。

全球視野下的產業(yè)格局

移動游戲市場占比近50%

從全球范圍來看，游戲產業(yè)正呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。2023年全球游戲行業(yè)市場規(guī)模約1840億美元，五年復合增速約5.8%，展現(xiàn)出強勁的增長動力。在細分產品市場分布中，移動游戲一枝獨秀，占比接近50%，成為全球游戲行業(yè)最主要的細分市場。

中美日三國移動游戲市場規(guī)模為全球市場TOP3

2024年，中國、美國、日本等移動游戲市場規(guī)模占據(jù)了全球市場TOP3的份額，其中，中國以37.5%份額領跑，美國占23.8%，日本占11.3%。

中國音像與數(shù)字出版協(xié)會理事長孫壽山指出，當前游戲產業(yè)正處于品質升級與格局重塑的關鍵節(jié)點，呈現(xiàn)全球游戲產業(yè)熱度顯著提升、精品化發(fā)展成為全球共識、游戲經(jīng)濟持續(xù)拓展其廣度與深度、人才教育注重產學研協(xié)同四大良好態(tài)勢，日本市場的“K型分化”現(xiàn)象，恰是對這一判斷的生動注腳——無論經(jīng)濟周期如何波動，人類對優(yōu)質數(shù)字內容的需求只增不減。

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