趙麗穎、楊紫奮戰(zhàn)開年無爆款：演員“扛劇”是偽命題嗎？ | 調(diào)查

作者| 糖炒山楂

“今年開年就沒有爆款，過年期間大概率也沒有。”對(duì)即將到來的春節(jié)檔，劇評(píng)人阿白的態(tài)度并不樂觀。

這種情緒并不難理解。春節(jié)檔并非是指春節(jié)期間上線的劇集，多是在節(jié)前就已上線，憑借出圈話題或是口碑效應(yīng)在長(zhǎng)假期間爆發(fā)，或是形成長(zhǎng)尾。換言之，開年劇的表現(xiàn)不佳，或?qū)⑦M(jìn)一步輻射長(zhǎng)劇春節(jié)檔。從市場(chǎng)消息來看，各平臺(tái)的頭部劇基本都已上線，春節(jié)期間開播的新頭部劇較少，格局初定。

與春節(jié)檔或?qū)⒂隼湟黄穑_年劇所引發(fā)的另一重?zé)岢保恰翱竸?a target="_blank" >演員”的爭(zhēng)議，也在這種市場(chǎng)環(huán)境中被極致放大。尤其是當(dāng)傳統(tǒng)六大+影視公司新秀、爆款導(dǎo)演編劇+國(guó)民演員趙麗穎、楊紫，均未能兌現(xiàn)爆款時(shí)，開年劇市場(chǎng)的冷意不言而喻。而演員作為聚光燈下的存在，首當(dāng)其沖也站在了風(fēng)口浪尖上。

（圖源小紅書）

“看最近的播劇情況，現(xiàn)在還有人覺得是演員在扛劇嗎？”這樣的犀利提問，在微博、小紅書等社交平臺(tái)上高頻出現(xiàn)。演員扛劇，是偽命題嗎？

另一面，市場(chǎng)又樂此不疲扎入到各種“扛劇評(píng)選”中。電視劇收視率組以一番劇云合熱播期集均超3000萬，綜合CVB上星收視率/站內(nèi)熱度為標(biāo)準(zhǔn)，推選出了2025女演員扛劇花，趙露思、楊冪、樣子、宋祖兒、李蘭迪、陳都靈、白鹿上榜。此外，還有楊紫、趙麗穎、楊冪、白鹿，當(dāng)選網(wǎng)友票選的“四大頂級(jí)扛劇花”。

（圖源網(wǎng)絡(luò)）

“扛劇”，這個(gè)昔日鮮花著錦、被無數(shù)演員和粉圈追捧的詞匯，正在成為2026開年劇市場(chǎng)拋出的第一個(gè)爭(zhēng)議性議題。娛樂獨(dú)角獸也以此對(duì)話了劇宣小Y、劇評(píng)人阿白，請(qǐng)他們暢談對(duì)“扛劇”的看法。

“繃緊的弦終于斷了”

當(dāng)被問及如何看待今年開年劇時(shí)，小Y腦子里冒出來的第一句話便是如此。這種“斷”，是橡皮筋撐到一定程度后的極限斷開，是昔日隱藏在“扛劇”背后的真相以一種最極致的方式被揭開。

在小Y的印象中，“扛劇”的概念最初源于粉圈，和“大X主”的概念共生共長(zhǎng)。市場(chǎng)也用來評(píng)判演員能給劇集帶來多少流量、以及ta的表現(xiàn)能為劇集帶來多少正向口碑加持。

只是到后來，“扛劇”成為粉圈battle的戰(zhàn)場(chǎng)。沒有統(tǒng)一的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，只有主觀認(rèn)可的“牛逼”，“只要限定詞加得夠多，大家都能擁有自己的TOP1”。更瘋魔的，是近幾年流行的“組班底”的說法，經(jīng)典結(jié)構(gòu)包括“有了XX這個(gè)劇才能開”、“定X選XXXX”，平臺(tái)端也有了“單人過會(huì)”的說法。

營(yíng)銷、演員的“入場(chǎng)”，讓混戰(zhàn)再度升級(jí)。“用扛劇、TOP、頂流這些看起來很爽很牛逼的詞做營(yíng)銷，最能戳中粉絲心中的爽點(diǎn)和對(duì)家心中的恨點(diǎn)，吹逼造神和弒神都能產(chǎn)生流量，流量則會(huì)產(chǎn)生利益，很難有人拒絕利益”，小Y表示。

撕逼

當(dāng)所有人都在助推這場(chǎng)“扛劇繁榮”時(shí)，那根弦的韌性也在達(dá)到極致。張若昀、楊紫、趙麗穎、胡歌、白鹿等多個(gè)當(dāng)紅演員的入局，開年市場(chǎng)的爆款缺失，徹底引爆了這種情緒。

必須承認(rèn)“如果不是楊紫和胡歌，我根本就不會(huì)點(diǎn)開一部環(huán)保劇”的現(xiàn)實(shí)性確實(shí)存在，這也是演員扛劇被認(rèn)為最廣譜的意義：演員的流量和國(guó)民度，會(huì)在劇播初期帶來一部分粉絲和觀眾入場(chǎng)。貓眼專業(yè)版上，《小城大事》《生命樹》均在開播后迎來了熱度峰值，也印證了這一點(diǎn)。

“但是如果劇難看，那就只有粉絲留下來，真正的觀眾會(huì)選擇離場(chǎng)。演員能為劇加成一部分，但大部分起到的是錦上添花的作用，可如果劇難看，那誰(shuí)也救不了”，小Y直言。

這也與阿白的觀點(diǎn)相一致，在她看來，開年劇尤其是頭部大劇的表現(xiàn)不及預(yù)期，更多是題材和故事的緣故。如《人之初》這樣的懸疑短劇集本身就不易出爆款。“從2017年的《無證之罪》算起，九年時(shí)間也就爆出來了《隱秘的角落》《沉默的真相》和《漫長(zhǎng)的季節(jié)》三部劇，按比例來算也就是三年一部爆款”。

歸根結(jié)底還是內(nèi)容品質(zhì)的問題。小Y補(bǔ)充分析道：當(dāng)劇集品質(zhì)并沒有好到“小眾孤品”的程度、演員的挑戰(zhàn)和突破也沒有他的舒適區(qū)有質(zhì)感時(shí)，綜合結(jié)果就會(huì)呈現(xiàn)出一種“不上不下”的感覺，難以撬動(dòng)垂類題材成為大眾爆款。

對(duì)待《生命樹》和《小城大事》，兩人的觀點(diǎn)也較為一致：劇本身的問題大于演員的問題。小Y甚至犀利點(diǎn)評(píng)：“在近幾年主旋律拍得越來越好看的情況下，它們便顯得在退步了”。

阿白更多從時(shí)代情緒入手。兩部劇再加上《太平年》，讓開年市場(chǎng)呈現(xiàn)出一種“很厚重、很沉”的感情。《生命樹》“不難看但大家不愛看”，就在于它的基調(diào)是“苦”的：大家在很受苦的年代，很努力得去完成一件事，各方也沒有支援。“可能大家開年并不想看這樣的劇，現(xiàn)在不愛去消化這種情緒了”，阿白表示。

這并不是說長(zhǎng)劇必須向短，但至少要在節(jié)奏、情緒上更符合時(shí)代觀眾的審美。在她看來，《我的阿勒泰》《生萬物》都是“正面”案例：“（后者）內(nèi)核就是鄉(xiāng)土女性傳奇劇，但做了一些現(xiàn)代改編，情緒上也有爽感的部分”。

“劇爆了，尖兒都讓演員掐去了；劇撲了，鍋也全都讓演員背著了。很難說誰(shuí)獲益誰(shuí)無辜”，小Y表示。畢竟市場(chǎng)當(dāng)真不知“影視作品是綜合努力的結(jié)果”嗎？顯然不是。只是在面對(duì)市場(chǎng)的諸多不確定性時(shí)，歸因于演員是最投機(jī)的“解法”；而“如果分析不出劇撲的原因、無法面對(duì)劇爛的現(xiàn)實(shí)，怪演員也是最簡(jiǎn)單的一件事了”。

演員扛劇，到底扛什么？

阿白引出了一個(gè)最近很熱的議題：微博之夜的C位之爭(zhēng)。在她看來，這場(chǎng)爭(zhēng)端本質(zhì)上是在這三個(gè)人的領(lǐng)域中，大家“扛”的東西是不一樣的。辛芷蕾代表著獎(jiǎng)項(xiàng)與口碑，肖站代表著商業(yè)價(jià)值，楊冪則代表著國(guó)民度，三個(gè)人的維度不同自然會(huì)引發(fā)爭(zhēng)議。

“粉圈的爭(zhēng)議，是各種不同維度的對(duì)比，自然就很荒謬”，阿白指出。而缺乏統(tǒng)一的評(píng)價(jià)體系和標(biāo)準(zhǔn)，也讓“扛劇”內(nèi)娛人人有份。以“扛劇”為關(guān)鍵詞，微博相關(guān)話題詞關(guān)聯(lián)明星包括了楊冪、迪麗熱巴、侯明昊、古力娜扎、白鹿、侯明昊、趙露思、趙麗穎、成毅、白敬亭、盧昱曉、宋祖兒等。

目前市場(chǎng)所定義的“扛劇”，標(biāo)準(zhǔn)是多元的，也在不同時(shí)期有所“進(jìn)化”。電視時(shí)代，它考量的是國(guó)民認(rèn)知度、作品的長(zhǎng)尾效應(yīng)；互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，播放量和主流獎(jiǎng)項(xiàng)被納入關(guān)鍵指標(biāo)；到如今，商業(yè)價(jià)值、文化出海、會(huì)員拉新、甚至是文旅聯(lián)動(dòng)都成為評(píng)價(jià)指標(biāo)。

歷代扛劇爆劇花TOP的榜單中，上榜演員包括趙雅芝、劉雪華、宋丹丹、蔣雯麗、閆妮、孫儷、楊冪、楊紫、趙露思、趙今麥等，亦可窺見這種變化。以楊紫為代表，國(guó)民度之外，她被重點(diǎn)提出的扛劇優(yōu)勢(shì)還包括文旅聯(lián)動(dòng)、文化出海等。

只是若細(xì)究起來，這些標(biāo)準(zhǔn)在“落地”上卻是困難的。無論是粉絲還是市場(chǎng)，能夠看到的數(shù)據(jù)維度是有限的，最常見的便是播放量、站內(nèi)拉新年榜等。前者更是因?yàn)楦鞔髷?shù)據(jù)平臺(tái)的統(tǒng)計(jì)維度不統(tǒng)一，加劇了粉絲之間的火拼。

阿白進(jìn)一步提出，以廣告為例，僅統(tǒng)計(jì)插入廣告是不科學(xué)的，衍生聯(lián)名亦是重要組成部分。其次，各大平臺(tái)的廣告價(jià)格也是不同的，騰訊和阿里系的體系內(nèi)資源置換同樣可能存在。換言之，僅以數(shù)字大小衡量過于簡(jiǎn)單粗暴。

再如，以扛爆劇為例，但什么程度才算是爆劇？“世界不是非黑即白的，一年有那么多劇，有播得好的、自然就有不如意的，還有很多平播的，這些都不是二元對(duì)立、非爆即撲的。沒有統(tǒng)一基準(zhǔn)線的評(píng)判，那不就是粉絲張口就來？”阿白指出。如此這些，都讓“扛劇”指標(biāo)本身就是一個(gè)多元結(jié)果的存在。

不過小Y和阿白還是在談及“扛劇”時(shí)提到了同一個(gè)關(guān)鍵詞：國(guó)民度。“除了我們這些網(wǎng)絡(luò)中毒用戶外，大盤觀眾其實(shí)不關(guān)心流量演員，但他們的確是會(huì)更偏愛‘認(rèn)識(shí)的演員’演的戲。比如相比豆瓣高分劇《無盡的盡頭》，我媽媽會(huì)優(yōu)先選擇靳東、萬茜、佟大為等演員的劇”，這就是國(guó)民度的體現(xiàn)。

頭部演員也有意識(shí)在走向這條路。趙麗穎的“農(nóng)政商三部曲”《幸福到萬家》《小城大事》《風(fēng)吹半夏》，本質(zhì)上就是一個(gè)持續(xù)夯實(shí)國(guó)民度的過程。三部劇豆瓣分?jǐn)?shù)穩(wěn)定在7分以上，《風(fēng)吹半夏》達(dá)8.2分，品質(zhì)有所保障、獎(jiǎng)項(xiàng)有所收獲，再加上原來的流量地位，也都奠定了她在長(zhǎng)劇市場(chǎng)的超強(qiáng)號(hào)召力。

白鹿作為新晉“扛劇花”，同樣遵循著這一路徑。一面是古偶夯實(shí)粉圈基礎(chǔ)，一面是借《北上》《警察榮譽(yù)》等劇打開國(guó)民度。而最近正在播出的《唐宮奇案》，阿白將這部劇的破萬成就歸功于“平庸的導(dǎo)演加上白鹿的流量加成”，這也是演員“扛劇”的具象表現(xiàn)之一。

兩人的另一點(diǎn)共識(shí)是，對(duì)于趙麗穎、張若昀、楊紫、楊冪這樣國(guó)民度極高的演員來講，“扛劇”并不意味著每部劇都必須要爆。“起起伏伏才是常態(tài)，接受不了任何一點(diǎn)起伏和下落、只能一部比一部火，是粉圈的攀比心理”，小Y表示。

此外，阿白還表示，平臺(tái)和市場(chǎng)對(duì)有過突出貢獻(xiàn)的藝人，也會(huì)給到更多的容錯(cuò)機(jī)會(huì)，“反正一時(shí)半會(huì)兒也‘死不掉’”。“楊冪連撲了《狐妖小紅娘》《哈爾濱一九四四》，評(píng)級(jí)都稍微略降一些了，但是一部《生萬物》就把她挽救了”。

至于扛劇能力與轉(zhuǎn)型矛盾嗎？畢竟趙麗穎、楊紫、甚至張若昀都是在踏入新題材后，遭遇了劇播成績(jī)不及預(yù)期的質(zhì)疑。小Y和阿白都表現(xiàn)出了強(qiáng)烈的否定意思。“我相信有的劇換同樣演技好的人來演，結(jié)果也不會(huì)差太多，因?yàn)檫@些劇本身就不屬于大眾喜歡的題材”，小Y表示。

我們需要“扛劇神話”嗎？

在阿白看來，扛劇本身就是偽命題，把整個(gè)劇組百余人、多個(gè)工種的功勞，歸結(jié)于一人身上，本身就是不合理的。但我們真的不需要“扛劇神話”嗎？

社交平臺(tái)上，同樣在積極探討著“扛劇”的意義。娛樂獨(dú)角獸印象深刻的觀點(diǎn)有：演員扛劇更多扛的是劇的“下限”，“下限是不管劇好不好，底盤在那里；上限需要導(dǎo)演、編劇、演員共同努力”，小紅書網(wǎng)友指出。這顯著區(qū)別于市場(chǎng)尤其是粉圈所討論的“扛劇”，后者是以同一主演的爆款為指標(biāo)的，關(guān)注的是演員的“上限”。

而在短劇分流、長(zhǎng)劇市場(chǎng)普遍承壓的情況下，演員扛劇的意義也在被具象化：越是環(huán)境不好，越需要那種“只要是她/他播劇，我就愿意去嘗嘗咸淡”的市場(chǎng)信任感，將觀眾拉回到長(zhǎng)劇市場(chǎng)。此外，觀眾耐心告急的當(dāng)下，首播撲開往往就奠定了撲局，靠口碑逆襲越來越少見，換言之，首日號(hào)召力的重要性也在被強(qiáng)化。

強(qiáng)營(yíng)銷的作用亦是如此，雖然說爛劇神仙難救，但小Y坦言確實(shí)會(huì)在劇集預(yù)熱和開播之初通過演員來引流。不過短視頻時(shí)代也在改變著大眾的追劇習(xí)慣，觀眾入場(chǎng)的契機(jī)更加多元，演員陣容不再是唯一吸引力，這兩年市場(chǎng)上流行的搖人式宣傳也在祛魅，相反地，短視頻切片傳播表現(xiàn)出更強(qiáng)的引流能力。

這也說明了一點(diǎn)，真正扛劇的始終是故事本身。扛劇爭(zhēng)議的背后，與其說是粉圈自嗨的反噬，不如說是市場(chǎng)再一次慢下腳步，去打破一切“神話效應(yīng)”，去正視故事的價(jià)值。

畢竟今年開年劇市場(chǎng)，破滅的何止是演員，還有頭部廠牌的金字招牌。“我覺得正午陽(yáng)光真的要反省一下了。對(duì)流量的過度盲目，已經(jīng)導(dǎo)致他們?nèi)ツ辍B撲’了，《命懸一生》《淬火年代》《櫻桃琥珀》，再加上如今的《生命樹》，作為頭部公司真的要反省一下”，阿白指出。

同樣的還有過度自信的制作團(tuán)隊(duì)。“有些導(dǎo)演就是過度高看自己。國(guó)產(chǎn)劇大部分導(dǎo)演都是平庸的，他們的水平不會(huì)低于50分、也不會(huì)高于65分，這本身就是很危險(xiǎn)的狀態(tài)，可能會(huì)被其他環(huán)節(jié)拖累至不及格、也可能被加持到七十分”。當(dāng)然導(dǎo)演忽視觀眾情感的炫技之作，也在過去一年被印證了“沒市場(chǎng)”。

如今的市場(chǎng)，正在研磨出一套新的“扛劇”組合：流量作為主演扛招商，配角老戲骨抬劇。這一點(diǎn)其實(shí)在《生萬物》中就很明顯：“我覺得楊冪是很聰明的演員，她很會(huì)選對(duì)自己有利的劇本。繡繡這個(gè)角色本身就能吸引觀眾的目光，而且她很懂‘好風(fēng)憑借力，送我上青云’，大家好才是真的好”，小Y表示。

換言之，劇本和角色的適配度，在演員“扛劇”能力的體現(xiàn)上至關(guān)重要。當(dāng)然也有一部分演員，或許國(guó)民度不及趙麗穎、楊紫等，但憑借著在站內(nèi)非常不錯(cuò)的數(shù)據(jù)，也能夠成為扛劇代表，比如黃景瑜、侯明昊。“從這個(gè)維度來講，扛劇，可能就是看誰(shuí)在無縫進(jìn)組把，這就是平臺(tái)最相信的那撥人”，阿白表示。

或許當(dāng)下我們?nèi)噪y走出“扛劇”的迷霧，也需要“扛劇演員”去將觀眾拉回到長(zhǎng)劇市場(chǎng)，市場(chǎng)仍在摸索著前進(jìn)。但我們始終相信，這場(chǎng)長(zhǎng)劇市場(chǎng)的論持久戰(zhàn)，從正視演員的價(jià)值開始，正刺破陰霾、撥云見日、期待新生。