萬萬沒想到,上海成為今年春節(jié)最熱門的旅游目的地。
去哪兒數據顯示,2026年春節(jié)期間最熱門TOP10國內飛行目的地是上海、北京、成都、廣州、深圳、海口、昆明、杭州、三亞、重慶。
去年,成都在春節(jié)期間最熱門TOP10中位列第一,上海去年位列第三,今年兩個城市名次換過來了。
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距離那場被稱為“人類最大規(guī)模周期性遷徙”的春節(jié)只剩幾天,此時此刻,在去哪兒網的數據監(jiān)控后臺,電子大屏上的流量指針并沒有像往年那樣,毫無懸念地指向溫暖的三亞海灘,或者冰封的哈爾濱索菲亞教堂。
而是死死地釘在了長三角的入海口——上海,是不是覺得不可思議?這就對了,當我們還沒從“春節(jié)空城計”的舊印象里回過神來時,數據已經把事實甩在了我們臉上。
今年的TOP10榜單里,一線城市直接霸占了前五席中的四席——上海、北京、廣州、深圳全部入圍。
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特別是上海,這一次它不僅是以微弱優(yōu)勢勝出,而是直接力壓了長期霸榜的成都和三亞,登頂成為了2026年春節(jié)國內最火的目的地。
這不僅僅是一個排名的交換,這簡直是一場社會學的地殼運動,就在幾個月前的2025年“十一”黃金周,上海就已經露出了它的獠牙。
那時候,上海接待了2548.5萬人次的游客,硬生生比北京多了近40萬,這多出來的幾十萬人次背后,是一個被我們長期忽視的龐大基座——外來常住人口。
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上海擁有983.49萬外來常住人口,這個數字比北京的819.3萬高出了一個量級,這近千萬的“異鄉(xiāng)人”,構成了這座城市巨大的引力場。
當春節(jié)的鐘聲敲響,他們不再選擇像候鳥一樣疲憊地飛回故鄉(xiāng),而是做了一個大膽的決定:把故鄉(xiāng)搬到上海來。
讓我們把目光從宏觀的大屏移開,聚焦到一張張具體的票根上,如果你在這個月打開訂票軟件,會發(fā)現一個詭異的現象:從老家飛往北上廣的機票,紅得發(fā)燙。
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數據顯示,今年“反向春運”的機票預訂量同比暴增了84%,而在鐵路端,反向車票的預約單量甚至超過了50%。
這個數字懸殊得令人咋舌,它意味著,每兩個在此時此刻下單的人里,就有一個人選擇了逆流而上,這背后其實是一筆極其精明的經濟賬和情感賬。
現在的90后、00后主理人們,腦子清楚得很,與其花大價錢去買一張“一票難求”的返鄉(xiāng)票,在這個寒冬里擠得灰頭土臉,回家后還要面對七大姑八婆的靈魂拷問,不如直接把父母接到城里來。
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這就是“反向春運”最底層的邏輯:用極具性價比的交通成本(反向票源充裕且便宜),置換出了高質量的團聚時光。
想象一下這個場景:父母坐著高鐵舒適地抵達虹橋,不用在老家的廚房里忙得腳不沾地,而是和子女一起在安福路喝一杯咖啡,或者去外灘看看他們只在電視里見過的萬國建筑群,這哪里是過年,這分明是一場蓄謀已久的“家庭微度假”。
對于這代年輕人來說,過年的意義已經變了,不再是形式上的磕頭拜年,而是實打實的情感陪伴。
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當然,光有便宜機票是不夠的,父母來了,去哪兒玩?這就觸及到了上海這次登頂的核心——“產品力”的重構。
過去我們選春節(jié)旅游地,邏輯很簡單,要么去海南躲避寒潮,要么去東北擁抱冰雪,這本質上是“看天吃飯”,氣候資源決定了一切。但今年,風向變了。
游客們開始用腳投票,從單一的“氣候驅動”轉向了更復合的“體驗驅動”,上海太聰明了,它把自己折疊成了一個巨大的萬花筒。
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你站在豫園的九曲橋上,看到的是《山海經》里的瑞獸燈組,滿眼的國潮和東方美學,那是幾百年前的江南年味,轉個身,坐兩站地鐵去迪士尼,看到的是穿著中式新衣的米奇在舞龍舞獅,那是頂級的中西合璧。
上一秒你可能還在朱家角的搖櫓船上聽著吳儂軟語,下一秒就已經站在陸家嘴的云端,俯瞰著這座鋼鐵森林的燈火輝煌。
這種“古今對撞”和“中西融合”,在上海被處理得絲滑無比,對于一個拖家?guī)Э诘募彝碚f,這種“全家桶”式的體驗簡直是剛需:爺爺奶奶要看熱鬧的燈會,孩子要看卡通人物,年輕人要打卡米其林餐廳和網紅街道。
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在上海,這些需求不需要取舍,只需要規(guī)劃好地鐵路線,說到地鐵,這又是上海的一張王牌,在這個不想被堵在路上的假期里,上海密如蛛網的地鐵系統(tǒng)和成熟的預約制度,給游客提供了一種稀缺的“確定性”。
不過,在上海這種“賽博都市”大殺四方的同時,我們也看到了一些很有意思的“邊緣崛起”,去哪兒網的數據里藏著幾匹黑馬:廣東潮汕地區(qū)的酒店預訂量增長了48%,福建泉州的訂單更是暴漲了85%。
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這和上海的火爆并不矛盾,反而是同一個硬幣的兩面,如果你去不了上海體驗極致的現代與便捷,那你可能會選擇去潮汕看一場“中華戰(zhàn)舞”英歌舞,或者去泉州看一場傳承千年的非遺花燈巡游“迎番貨”,這些地方提供的是另一種極端——一種“硬核”的、帶有強烈儀式感的鄉(xiāng)土年味。
游客們的口味越來越刁鉆了,他們厭倦了千篇一律的商業(yè)古鎮(zhèn)和人造景點,他們渴望的是一種深度的“沉浸感”。
要么,像在上海那樣,徹底沉浸在國際大都市的高效與精致服務中,要么,就像在潮汕那樣,一頭扎進那個宗族血脈依然滾燙、傳統(tǒng)儀式依然神圣的舊時光里。
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這恰恰說明,2026年的中國游客,正在經歷一場從“被動觀光”到“主動尋求認同”的消費升級,我們不再滿足于只是“看到”了什么,我們更在乎在這個春節(jié)里,我們“感受到”了什么。
看著屏幕上這些跳動的數據,我常常會想,所謂的“年”,到底是個什么東西?以前我們覺得,年就是老家的那個舊房子,是貼在門上的紅對聯(lián),是無論多遠都要回去的一個物理坐標。
但2026年的這個春節(jié),數以億計的人用他們的行程單告訴我們:年,其實是流動的,當上海把千萬人的父母接進城,當“反向春運”成為主流,這說明“家”的定義已經被重新書寫了。
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只要家人在一起,哪里有溫暖的燈火,哪里有安心的陪伴,哪里就是故鄉(xiāng),上海的登頂,與其說是一座城市的勝利,不如說是我們生活方式的一次集體突圍。
我們終于學會了不再被某種必須遵守的傳統(tǒng)所綁架,而是開始試著用一種更從容、更務實、也更溫情的方式,去安放我們那顆渴望團圓的心。
至于明年,流量的指針又會指向哪里?誰知道呢,但有一點是肯定的,那個僅僅靠“回老家吃頓飯”就能定義春節(jié)的時代,恐怕是再也回不去了。
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