新晉“中國旅游三件套”，吊打歐美天價賬單，引爆跨境游

作者 | 曾有為

來源 | 品牌觀察官（ID：pinpaigcguan）

引言：現(xiàn)在的外國人來華旅游，開始不按套路出牌了？以前來中國旅游，必拍高鐵、掃支付寶微信、玩酒店機(jī)器人，主打賽博朋克風(fēng)。現(xiàn)在倒好，行李箱一放，旅游攻略先放一邊，直接沖去醫(yī)院，把三甲醫(yī)院當(dāng)成5A景區(qū)逛了？

老外“來華一趟，看病比旅游還值”在外網(wǎng)殺瘋了！值得提的是，這股風(fēng)潮還帶火了中國旅游新三件套：洗牙、眼科、中醫(yī)理療。

沒想到Chinatravel還持續(xù)火熱，現(xiàn)在是老外掀起的“醫(yī)療旅游熱”。

可以說，老外來華旅游，從“舊三件套”變成“新三件套”，跟中產(chǎn)“三件套”從“茅臺、拉夫勞倫、Lululemon”變?yōu)榀倱寠W萊，去超市搶羽絨服等明面不同，但本質(zhì)相同，全球中產(chǎn)不分國內(nèi)外，都在追求性價比了。

中外醫(yī)療賬單驚現(xiàn)“價格倒掛”？

誰能想到國內(nèi)的三甲醫(yī)院居然成了老外眼中的“香餑餑”？“老外來華就醫(yī)”直接刷爆外網(wǎng)，社交平臺上全是老外曬的就醫(yī)攻略，核心就一個：在中國看病，便宜到老外不敢相信！

如果是在美國做一次心臟常規(guī)檢查，沒醫(yī)保要花1-2萬美元，折合人民幣約七八萬元。

而在中國，同款檢查大約75.4美元，沒有對比就沒有傷害。

這還不算什么，眾所周知，老外有多害怕上救護(hù)車，國外救護(hù)車簡直就是天價，價格為500-2500美元！折合人民幣約3000-20000元左右。

如果沒有買醫(yī)療保險的人，要自己掏腰包，但國外的醫(yī)療保險也不便宜。

毫不夸張，老外要是聽到路人幫忙叫救護(hù)車，可以直接原地彈射站起來，要不第一句話就是，請不要叫救護(hù)車！

而在國內(nèi)，救護(hù)車一般不超過200元!

除了救護(hù)車貴，國外藥費(fèi)也不便宜。

有外國網(wǎng)友表示，他只是腰扭傷了，醫(yī)生按了兩下、開點止痛藥，直接收費(fèi)1.5萬美元（折合人民幣約10.4萬元）。

甚至還有更離譜的，有外國網(wǎng)友因為肺炎住院，5萬美元（折合人民幣約34.7萬元）就支出去了。

而在中國，小毛病看一次醫(yī)生的錢，比他們吃一份薯條還便宜！

因此，老外變精了，來華旅游前就已經(jīng)算好一筆賬，不管有病沒病，至少也要健康體檢一下。

畢竟加上機(jī)票、住宿、康復(fù)費(fèi)用，總花費(fèi)連在歐美本土治療的三分之一都不到。也徹底打破了老外對中國醫(yī)療的刻板印象！

在老外的眼中，國內(nèi)醫(yī)療性價比拉滿也就算了，效率還在線！

新三件套引爆跨境游

牙醫(yī)眼科中醫(yī)成頂流

老外來華旅游加看病，也是從很多外國人博主親身經(jīng)歷開始種草的，其中就不得不提英國網(wǎng)紅艾米，直接在社交平臺上曬出就醫(yī)經(jīng)歷，也因此火遍外網(wǎng)。

在英國看胃病，她光是預(yù)約和等檢查結(jié)果，就耗了整整2年，還花了數(shù)千英鎊。

結(jié)果來北京第一天，就確診了胃潰瘍，總共才花298.6英鎊（折合人民幣約2800元）。

如果是在英國，光是內(nèi)窺鏡這一項就要3000-5000英鎊了！兩個賬單對比，差了十幾倍。

在國外看病的人感觸應(yīng)該很深，尤其是留學(xué)生。光是預(yù)約醫(yī)生這一步就開始磨人了。

如果是小型門診手術(shù)，預(yù)約檢查的時間至少要提前一個月。

關(guān)節(jié)置換類大型手術(shù)要等待的時間就更久，至要8-9個月。而在我們國內(nèi)，一個月左右就能做完手術(shù)、順利出院，速度快到老外直呼“不可思議”！

但也不是所有的外國游客都是患者、都個個去三甲醫(yī)院。

遭老外瘋搶的是“洗牙、視力檢查、中醫(yī)理療的艾灸、針灸、把脈”，成為外國人來華“旅游三件套”，被很多外國游客列在打卡list里。

毫不夸張，逛完景點就直奔牙科，要是發(fā)現(xiàn)牙洞，只需要花20美元左右，就能當(dāng)場把牙補(bǔ)好，光是洗牙加補(bǔ)牙，對比國外，差額的錢已經(jīng)夠買機(jī)票了！

更會薅羊毛的老外，還會免費(fèi)做一次視力檢查，再副一副新眼鏡回國。

甚至還有把中醫(yī)理療當(dāng)成中國之旅的必打卡項目，如艾灸、針灸、把脈、汗蒸等。

據(jù)不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2024年，深圳接診境外人士77萬人次，上海13家指定醫(yī)院接診外籍患者近27萬，同比漲15%。

據(jù)國家衛(wèi)健委公開數(shù)據(jù)分析得出，2025年，國內(nèi)重點涉外醫(yī)院接診國際患者128萬人次，較三年前漲73.6%。

消費(fèi)降級狂潮

中產(chǎn)集體"反向操作"

老外扎堆來中國看病，也有網(wǎng)友疑問：“會不會擠占我們的醫(yī)療資源？”

內(nèi)行網(wǎng)友一句話點破：他們一般去大城市國際部，擠占不了。一般人也舍不得花錢（主要是有醫(yī)保）去國際部或者私立看病。

這倒也是，老外來華看病，基本都去大城市醫(yī)院的國際部，收費(fèi)比普通門診高不少。

即便如此，也有網(wǎng)友直言，請把對老外的友好和服務(wù)用在中國老百姓身上，話糙理不糙。

其實這些來華的外籍患者，在他們的國家并非窮人，窮人哪有錢有閑出國旅游。

外國游客大多是有固定收入的中產(chǎn)，就像國內(nèi)有錢人去韓國做醫(yī)美、出國淘便宜護(hù)膚品一樣，雖然省錢，但這省下來的錢，前提是有錢買一張機(jī)票。

對外國中產(chǎn)說，“醫(yī)療旅游”是最性價比的選擇。

這股風(fēng)潮，也剛好踩中了全球消費(fèi)行業(yè)正在面臨的痛點“消費(fèi)降級”。

其實不止老外，國內(nèi)中產(chǎn)的消費(fèi)觀也徹底變了，旅游也開始思考值不值得去，不再是不看地點，哪里流行就去哪里打卡。

2025年，北京、上海等一線城市，旅游消竟然比東北、西北、西南等地區(qū)城市低迷。

據(jù)北京統(tǒng)計局公開數(shù)據(jù)分析得出，2025年1月份到9月分，北京1623家住宿企業(yè)的收入僅為325億元，同比下降7.9%，利潤為12.65億元，同比下降34.9%。

更離譜的是，2025年十一期間，大批游客開始不住酒店，而是自帶帳篷露營，酒店都看懵了。

中產(chǎn)旅游已經(jīng)開始精打細(xì)算，高性價比才是王道！

奢侈品牌求著普通人進(jìn)場

消費(fèi)降級的風(fēng)，吹得真猛！

就連高冷的奢侈品牌，都開始放下身段，追著普通客戶進(jìn)場了！

據(jù)尼爾森《2026全球消費(fèi)者展望報告》公開表示，現(xiàn)在全球消費(fèi)者，消費(fèi)不再盲目跟風(fēng)，變得有目的，恢復(fù)理性了。

甚至連十大省錢方案都出來，說白了，就是不想花冤枉錢了！

這對奢侈品牌來說，無疑是一記猛擊。

據(jù)貝恩與Altagamma聯(lián)合發(fā)布的《2025年全球奢侈品市場研究》報告分析得出，2025年全球個人奢侈品市場與2024年基本持平，意味著疫情后的，“報復(fù)”消費(fèi)的反彈上升期結(jié)束了。

以前，奢侈品牌的活動門檻高到離譜，硬箱展、高定展、高級珠寶展，是有消費(fèi)門檻的，要滿足額度才能進(jìn)去坐下。

現(xiàn)在倒好，一年消費(fèi)一兩次，哪怕花得不多，也能收到品牌邀約。

甚至很多小網(wǎng)紅，都能隨便進(jìn)出奢侈品的各種沙龍，奢侈品牌的沙龍，都快變成團(tuán)建現(xiàn)場了，開始爛大街！

以前普通人連門都摸不到的頂奢貴賓室，現(xiàn)在大多能自由進(jìn)出，奢侈品牌高冷人設(shè)瞬間崩塌，畢竟品牌活下去才重要。

中產(chǎn)消費(fèi)力縮水，除了他們，誰還愿意爽快地給奢侈品牌交智商稅？奢侈品牌也是被逼無奈，只能放下身段，討好普通客戶，才能勉強(qiáng)維持熱度。

中產(chǎn)變摳門了

但不委屈自己

中產(chǎn)變得“摳門”了！他們不是不花錢，而是學(xué)會了“把錢花在刀刃上”，消費(fèi)降級，但品質(zhì)倒是不肯降。

買不起國內(nèi)高奢商場的大牌，就去匯率、稅率更低的境外消費(fèi)，或者找代購，能省一大筆錢，買到體面的“社交貨幣”！

中產(chǎn)不再交“智商稅”，這也間接導(dǎo)致奢侈品牌進(jìn)入了“閉店潮”。

在閉店潮之前，即2024年底到2025年初，很多外國奢侈品牌盲目下沉二三線城市。

如，GUCCI、Cartier去貴陽，Dior、MAX MARA、FENDI開到大連，結(jié)果沒多久，就又關(guān)閉門店。

說白了，中產(chǎn)不傻，不會為品牌溢價盲目買單，奢侈品牌找不準(zhǔn)定位，再高冷也沒用，只有貼合消費(fèi)者的理性需求，才能站穩(wěn)腳跟，否則只能被市場淘汰。

從老外們不遠(yuǎn)萬里來中國追求高性價比的醫(yī)療服務(wù)，到國內(nèi)中產(chǎn)們精打細(xì)算地追求品質(zhì)消費(fèi)，這一連串的現(xiàn)象背后，其實是消費(fèi)觀念的大轉(zhuǎn)變。

中國醫(yī)療因為價格親民、實力也行，成了外國中產(chǎn)的性價比首選，簡單說，不貴但技術(shù)好。

國內(nèi)的中產(chǎn)以及普通消費(fèi)者，也開始改變了那種不看價格只看牌子的消費(fèi)方式，現(xiàn)在講究的是“花小錢買大件”，降的只是價格，不是品質(zhì)。

奢侈品牌翻車、酒店業(yè)不景氣，這些現(xiàn)象也挑明了，現(xiàn)在的消費(fèi)市場，性價比才是王道，那些高高在上、價格虛高的品牌，已經(jīng)不被歡迎了。

不管是老外們追捧中國醫(yī)療，還是中產(chǎn)們精打細(xì)算，核心都是“不花冤枉錢”。

尤其是年輕消費(fèi)者，不再盲目崇拜那些大品牌，而是更加看重產(chǎn)品的真實價值和服務(wù)體驗。

未來，只有那些真正讀懂消費(fèi)者需求、拋棄花哨噱頭、回歸產(chǎn)品本質(zhì)的品牌，才能在市場中站穩(wěn)腳跟。

品牌要想在市場上站穩(wěn)腳跟，就得放下架子，真正去了解消費(fèi)者的需求，提供符合他們期望的產(chǎn)品和服務(wù)。

然而，也不能長期卷性價比，應(yīng)該卷真誠和實力，才能贏得消費(fèi)者的喜愛和信任。

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