四川
昨晚下班路過南城香，門口貼著“3元自助早餐”的海報，幾個剛加完班的年輕人在窗口排隊拿豆漿。他們臉上的表情不是“終于撿到便宜”的竊喜，而是那種“今天又能多睡十分鐘”的松快。誰曾想，這四個字——“窮鬼套餐”——本該是自嘲，卻漸漸變成了一把鈍刀子，戳得人心里發毛。
但接力棒傳到消費者手里時，味道變了。同事阿敏上周在群里吐槽：“中午吃老鄉雞14.9兩菜一飯，味道不錯，可刷到官號發‘窮鬼套餐’四個字，突然不想吃了?！彼滦揭蝗f五，不是吃不起三十塊的蓋飯，只是覺得被貼了標簽。當“窮”從自嘲變成他嘲，再便宜也硌牙。
品牌們分成了兩派。一邊是薩莉亞，二十年來菜單沒漲過價，意面18塊，芝士焗飯22塊，從不喊“窮鬼”，卻被稱為“意餐白月光”。另一邊是某些快餐店，把“窮鬼”當流量密碼，海報上大字加粗，評論區一片“謝謝老板賞飯”。結果呢？老顧客悄悄流失，新客也嫌low，像極了把客人請進門又當面翻白眼的主人。
說到底，打工人要的不是施舍，是尊重。20塊的飯可以沒魚子醬，但不能沒尊嚴。大米先生李紅那句話其實挺實在：“20塊的飯也該吃得體面?！斌w面不是擺盤多精致，是店員遞餐時別甩臉色，是環境干凈到不用踮著腳找座位，是掃碼點單時不彈出一堆“再湊3元升級大杯”的陷阱。
有人算過賬，南城香3元早餐毛利不到10%，但翻臺率翻了三倍；瑞幸9.9咖啡單杯虧1.2元，卻靠會員續杯賺回粘性。性價比從來不是原罪，傲慢才是。當品牌把“便宜”當成消費者唯一的標簽，就注定被反噬。
下次路過快餐店，如果海報上寫著“超值工作餐”，而不是“窮鬼套餐”，或許愿意走進去的人會更多。畢竟，省錢的快樂不該帶著低聲下氣的味道。
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