廣東
這段時間，AI 大戰(zhàn)打得熱火朝天，只有字節(jié)按兵不動，不少人猜測是在憋大招。
果不其然，人家上來反手就掀了桌子，直接把擂臺搬上了萬眾矚目的春晚。
2 月 10 日，# 豆包將上春晚發(fā) 10 萬份科技好禮# 的話題空降熱搜。
等了好久終于等到今天，字節(jié)真是財大氣粗，不僅有紅包，還整了一份堪稱 “史上最硬核福利清單”。
機器人、電車、無人機……就問你心不心動。
簡單說，整個活動分兩階段，層層加碼。
2 月 13 日晚 8 點先開啟預(yù)熱，在豆包 App 里搞點拜年祝福、新春寫真，就能抽現(xiàn)金紅包，這屬于“開胃菜”了。
真正的重頭戲在 2 月 16 日除夕夜，跟著春晚直播節(jié)奏，一共有三輪抽獎機會。
一邊看小品、欣賞歌舞表演，一邊沖擊最高 8888 元的現(xiàn)金紅包，或者直接解鎖超 10 萬份科技盲盒。
這份獎品清單，看起來十分誘人。
有宇樹機器人、松延動力機器人、魔法原子機器狗組成的 “機器人軍團”；
有拓竹 3D 打印機、大疆無人機、攝像機這樣的硬核數(shù)碼；
還有極米投影儀、小米智能手表、蘇泊爾電飯煲、追覓掃地機器人等日常消費品；
甚至連上汽奧迪 E5 Sportback 和奔馳 CLA 兩款電車的使用權(quán)都安排上了。
至此，春節(jié)檔的 AI 大戰(zhàn)廝殺已經(jīng)進入白熱化階段，玩法各有千秋。
騰訊元寶想重現(xiàn) 2015 年微信紅包的輝煌，直接砸了 10 億現(xiàn)金紅包，還搞了個"元寶派"的AI社交玩法。
效果確實立竿見影，元寶一度登頂 App Store 免費榜，日下載量逼近百萬量級。
現(xiàn)在又搞了新玩法，微信輸入“元寶”，頁面就會掉落紅包福袋，有可能獲得紅包，直接存入微信零錢。
而阿里千問也不甘示弱，啟動 30 億“春節(jié)請客計劃”，主打"AI 免單"。
這招確實狠，上線 9 小時訂單量就突破 1000 萬單，把全國奶茶店都搞癱瘓了，千問也取代元寶登頂 App Store 榜首。
后來，逼得大伙兒都開始找香港新人助力了。
本來大家以為豆包會發(fā)更大的紅包，壓對手一頭。
結(jié)果，它使出了“現(xiàn)金+實物”的組合拳，而且把重頭戲押在了“科技好禮”上。這背后到底在打什么算盤？
顯而易見，避開同質(zhì)化內(nèi)卷。
其實，紅包大戰(zhàn)打到今天，用戶對“搶幾毛錢紅包”已經(jīng)審美疲勞了。
你發(fā) 10 億，我發(fā) 30 億，看起來熱鬧，實際上大家到手也沒多少。
豆包送機器人、送汽車使用權(quán)，這是在創(chuàng)造稀缺性和話題性。
想想看，如果你抽中了一臺宇樹機器人，會不會在社交平臺發(fā)十個視頻炫耀？相關(guān)媒體會不會為了熱度去采訪？
這樣的傳播，可遠遠比現(xiàn)金紅包來得持久。
最重要的一點還是為了秀肌肉，展示 AI 落地能力。
請注意，官方特別提示，所有科技好禮都接入了豆包大模型。
這可不是送禮物那么簡單，而是一次 AI 能力的集中展示。
通過火山引擎的深度融合，宇樹機器人不僅能活蹦亂跳，還能用擬人的音色和語氣和你說話。背后正是豆包大模型的語音、視覺和語言能力在支持；
上汽奧迪車里的 “奧迪助手”，也是基于豆包大模型開發(fā)的，能實現(xiàn)自然流暢的人車對話。
像蘇泊爾電飯煲，接入豆包之后，能為你推薦一份過年食譜，追覓洗地機也可以聽你指揮干活了。
說白了，豆包在告訴大家，它不只是個聊天工具，而是能落地生活場景的 AI 基礎(chǔ)設(shè)施。
當(dāng)然，更深層次的布局就是搶占 AI 硬件生態(tài)入口。
這兩年，字節(jié)在 AI 硬件上的動作不斷，從豆包智能耳機、到 AI 手機、眼鏡。
不難看出，字節(jié)正在構(gòu)建一個多終端協(xié)同的 AI 生態(tài)。
這次春晚送出的 17 款科技產(chǎn)品，本質(zhì)上是在教育市場、培養(yǎng)習(xí)慣——讓用戶先體驗到“AI+ 硬件”的便利，為后續(xù)自家的 AI 硬件鋪路。
其實，這次春晚合作的真正主角是火山引擎。
拿下春晚獨家 AI 云合作伙伴，意味著火山引擎要承擔(dān)春晚的直播技術(shù)支持，應(yīng)對每秒數(shù)十萬次的并發(fā)請求。
對字節(jié)來說，豆包上春晚不只是 C 端拉新，更是 B 端能力的公開展示。
63 萬億 Tokens 的日均調(diào)用量、服務(wù)上百萬企業(yè)客戶，這些數(shù)據(jù)通過春晚這個國民級舞臺傳播，比任何銷售話術(shù)都管用。
所以，豆包這一招，還是挺妙的。
說實話，如果單純比紅包金額，豆包可能不如千問的 30 億闊綽，比社交裂變，它又沒有元寶的微信生態(tài)加持。
但人家依托抖音、今日頭條的億級流量，月活飆升到 2.27 億，位居行業(yè)第一，底氣十足。
說到抖音，抖音也沒有落下這波活動。
就在這兩天，抖音宣布在 2 月 10 日至 23 日，推出“新春吃喝玩樂節(jié)”春節(jié)大促活動，向用戶發(fā)放億元紅包。用戶不僅可以在特定時間點參與搶紅包，還能獲取吃喝玩樂滿減優(yōu)惠券和實物獎品。
可能這就是所謂的“賽博年味”吧。
回到豆包的話題上。
豆包的擬人化交互的體驗也是一大優(yōu)勢，現(xiàn)在還支持方言了，大大降低使用門檻，已經(jīng)成了新時代帶娃神器。
在 AI 應(yīng)用逐漸同質(zhì)化的今天， 情感陪伴屬性 可能是留住用戶的關(guān)鍵因素之一。
再加上春晚這個超級 IP 的背書，說不定，豆包能從“ 頭部 AI”，進一步升級到“國民級應(yīng)用”。
巨頭火拼，結(jié)局還未可知。
但如果這個過程，可以倒逼各家 AI 產(chǎn)品越磨越好用，未嘗不是一件好事。
對于我們普通人而言，除了享受 AI 的便利，最幸福的就是搶紅包，中大獎了。
萬一抽中了機器人，過年串門帶它，得多有面兒啊。
參考資料：
豆包、觀察者網(wǎng)、火山引擎
編輯：茶茶
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