藥店價格，大動作來了

▍來源：賽柏藍藥店 作者：酒淺

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近日，根據國家醫保局消息，河北智慧醫保平臺上線了“定點藥店價格水平熱力圖”，根據顏色深淺來比價，顏色越淺越省錢。

根據介紹，“熱力圖”是河北省醫保局響應國家試點首家推出的創新舉措——采集區域內眾多定點零售藥店的藥品價格信息，按照統計學方法，形成反映每家藥店藥品價格總水平高低的“指數”，按照“指數”高低，給地圖上的藥店由綠到紅標上顏色，讓消費者可以一眼分辨出哪些藥店的價格可能更實惠，哪些藥店的價格可能會出格。

目前，“熱力圖”已覆蓋全省20380家藥店，接近定點藥店全覆蓋。自上線以來，該服務累計訪問量已突破770萬人次，日均活躍用戶1.5萬以上，成為廣受歡迎的便民工具。

有業界觀點直接指出，包括“熱力圖”在內，醫保平臺藥品比價絕非簡單的工具，它是國家推進醫保治理體系現代化的關鍵舉措。其背后蘊含三重宏觀戰略：一是守護醫保基金安全，二是強化民生保障，三是推動治理升級，并分階段穩步推進。

當然，藥品比價政策，勢必對藥店傳統經營模式形成顛覆性影響，倒逼行業加速轉型。

具體來說，醫保藥品比價是醫保改革的重要支撐，藥品比價平臺通過價格透明化擠壓藥品價格虛高水分，遏制不合理定價行為。在保障民生方面，以“互聯網+醫保”形式打破藥品價格信息壁壘，讓參保人實現購藥貨比三家，切實破解買藥貴，比價難的痛點，上面河北案例印證了群眾對價格透明的迫切需求。

另外，通過監測分析面向C端的藥品比價數據，醫保部門將構建起事全鏈條醫保品種價格監管體系，為醫保改革提供精準的數據支撐。

隨著藥品比價平臺在全國范圍的落地，從2026年起，“藥品價格監測和治理”步入深化治理期。與此同時，四同藥品專項治理疊加網絡售藥即時達價格錨點機制等措施，正在構建全渠道價格協同管控體系，即以點帶線，以線織網。

對于全面推行的藥品比價平臺，藥店傳統的“高毛+信息差”玩法基本失效，盈利路徑難以為繼，價格透明化也會倒逼藥店轉向差異化競爭，過去經常依賴的價格戰不再是主流的營銷手段。

另外，藥品比價平臺會要求藥店，門店“進銷存”系統與醫保平臺實時對接，倒逼藥店加速數字化轉型，提升數據管理能力；而定價明顯異常，尤其是高于當地平均值的藥店，將面臨約談整改，情節嚴重者直接被退出醫保定點等風險。

所以，為了更好面對藥品比價這一政策趨勢，藥店需主動謀劃，特別是優化價格機制。例如，門店商品明碼標價；企業主動清理虛高毛利品種，與廠商協商直供降低成本；企業確保線上線下渠道價格一致等等。

更重要的是，藥店要升級專業服務，培育一支實力過硬的執業藥師團隊，拓展慢病管理，健康咨詢等一站式服務，提升客戶粘性和增值服務，一方面積攢口碑和信任，另一方面擴大盈利空間。

藥店需認識到，醫保平臺藥品比價，是醫保改革的必然趨勢，自身唯有主動適應變革，擺脫對藥品價差的依賴，才能開啟“行業洗牌期”后新的征程。

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