幾分鐘GMV破三百萬(wàn)，古越龍山青花醉已成直播“頂流”？

上線即賣爆，古越龍山青花醉憑何連翻熱浪？

文 | 范敏

2月8日晚，知名演員李亞鵬的直播間內(nèi)，一款名為“古越龍山青花醉二十年陳”的黃酒引發(fā)搶購(gòu)熱潮，開(kāi)售短短幾分鐘相關(guān)GMV便突破300萬(wàn)，整場(chǎng)直播累計(jì)GMV預(yù)估達(dá)7500萬(wàn)，全網(wǎng)觀看人數(shù)超1500萬(wàn)人次。

這場(chǎng)直播的火爆盛況，不僅刷新了黃酒品類直播帶貨的記錄，更成為繼1月24日英偉達(dá)創(chuàng)始人、AI教父黃仁勛在上海品鑒同款黃酒引發(fā)熱議后，古越龍山高端化戰(zhàn)略的又一次華麗亮相。

從“大佬首選”到“直播爆款”，一瓶“古越龍山青花醉二十年陳”何以持續(xù)引爆話題？其背后，是古越龍山深耕高端市場(chǎng)、重塑黃酒價(jià)值的戰(zhàn)略雄心。

01

首播即破三百萬(wàn)，“黃仁勛同款”熱度持續(xù)攀升

自黃仁勛“意外帶貨”后，“青花醉二十年陳”的熱度便持續(xù)攀升：迅速登上東方財(cái)富話題熱榜，微信、百度搜索指數(shù)暴漲，股票關(guān)注度與資金流入的明顯增加；天貓、京東店鋪訪客量與瀏覽量倍數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，單品交易金額穩(wěn)居店鋪榜首……

▲事件發(fā)酵后，市場(chǎng)熱度持續(xù)攀升

而本次李亞鵬直播間“幾分鐘全網(wǎng)GMV破300萬(wàn)”、整場(chǎng)GMV預(yù)估達(dá)7500萬(wàn)的戰(zhàn)績(jī)，更是進(jìn)一步彰顯了這波熱度的市場(chǎng)變現(xiàn)潛力，亦揭示出市場(chǎng)對(duì)高品質(zhì)、高價(jià)值黃酒的需求已然蓄勢(shì)待發(fā)。

▲李亞鵬直播間整場(chǎng)GMV預(yù)估達(dá)7500W

短短半個(gè)月內(nèi)，該款產(chǎn)品借勢(shì)黃仁勛與李亞鵬多次收獲現(xiàn)象級(jí)曝光，絕非“意外之喜”，而是古越龍山精準(zhǔn)捕捉當(dāng)下精英消費(fèi)偏好的集中體現(xiàn)。

在AI席卷全球的背景下，黃仁勛這位芯片巨頭的飲食選擇天然具備話題性和示范效應(yīng)。其品鑒選擇，無(wú)疑為這款產(chǎn)品完成了一次精英群體的圈層認(rèn)證，通過(guò)“國(guó)際視野”、“頂級(jí)圈層認(rèn)同”“黃仁勛同款”等標(biāo)簽化運(yùn)營(yíng)，極大地提升了其在高端消費(fèi)群體中的可信度和關(guān)注度。

而選擇兼具傳統(tǒng)文化倡導(dǎo)者與成功商業(yè)人士雙重身份的李亞鵬作為直播宣傳嘉賓，與該產(chǎn)品的高端消費(fèi)目標(biāo)群體高度契合，不止是推介產(chǎn)品，更是在傳遞一種追求高端品質(zhì)的生活方式與品味認(rèn)同，進(jìn)一步助推該產(chǎn)品完成從話題到銷量的關(guān)鍵躍遷。

▲古越龍山倉(cāng)庫(kù)火熱打包中

借勢(shì)“大佬背書(shū)+明星帶貨”的雙輪驅(qū)動(dòng)，古越龍山通過(guò)對(duì)熱點(diǎn)事件的敏銳捕捉和高效轉(zhuǎn)化，成功闖入全國(guó)乃至全球高凈值消費(fèi)人群的視野，不僅在短時(shí)間內(nèi)完成品牌曝光、市場(chǎng)教育和銷售轉(zhuǎn)化，更為品牌高端化的持續(xù)發(fā)展鋪路架橋。

02

“網(wǎng)紅”亦“長(zhǎng)紅”，青花醉何以征服精英味蕾？

深挖古越龍山青花醉二十年陳熱度持續(xù)的“前世今生”，其絕非單純依賴營(yíng)銷的曇花一現(xiàn)。在成為“網(wǎng)紅”之前，它已是古越龍山高端產(chǎn)品矩陣?yán)镩L(zhǎng)期穩(wěn)居前列的“長(zhǎng)紅”單品。其征服市場(chǎng)、暢銷不衰的底氣，或許亦是其征服精英味蕾的關(guān)鍵所在。

其一，它擁有不可復(fù)制的品質(zhì)護(hù)城河，能滿足高品質(zhì)、不上頭、陳釀等高端飲酒需求。

作為黃酒龍頭企業(yè)，古越龍山坐擁榮獲基尼斯認(rèn)證的世界最大黃酒酒庫(kù)，以1100多萬(wàn)壇、26萬(wàn)千升不同年份原酒的“硬實(shí)力”，為“二十年陳”提供了稀缺且穩(wěn)定的老酒資源保障。

同時(shí)，傳承千年的非遺釀造技藝，結(jié)合其聯(lián)合江南大學(xué)開(kāi)發(fā)的黃酒“不上頭”技術(shù)，解決了傳統(tǒng)黃酒飲后不適的痛點(diǎn)，精準(zhǔn)契合了高端商務(wù)人士對(duì)健康、舒適飲用體驗(yàn)的要求。

其二，產(chǎn)品強(qiáng)大的文化敘事能力，完美契合高端消費(fèi)群體追求身份認(rèn)同等深層精神需求。

“青花醉”之名，融合了中國(guó)青花瓷器的典雅與黃酒醉人的意境，其包裝設(shè)計(jì)亦凸顯東方美學(xué)。這不僅僅是一瓶酒，更是一個(gè)文化符號(hào)，承載著歷史、匠心與文人雅趣。

這恰恰契合了當(dāng)代高端消費(fèi)群體在物質(zhì)滿足之上，對(duì)精神文化歸屬感與身份認(rèn)同的深度追求。酒已然超越佐餐屬性，成為商務(wù)宴請(qǐng)、重要饋贈(zèng)、個(gè)人品鑒中彰顯格調(diào)的重要載體。

在微酒看來(lái)，該款產(chǎn)品近來(lái)熱度的頻頻攀升，以及上市以來(lái)的持續(xù)暢銷，除了有外部流量裂變的影響，更多是古越龍山多年深耕高端消費(fèi)市場(chǎng)、及時(shí)洞察消費(fèi)需求持續(xù)迭代升級(jí)的厚積薄發(fā)，最終為其換來(lái)了精英消費(fèi)市場(chǎng)的集體認(rèn)同。

它亦用“真金白銀”的實(shí)踐證明，真正優(yōu)質(zhì)、有故事、有底蘊(yùn)的黃酒產(chǎn)品可以擁有廣闊的市場(chǎng)空間。

03

持續(xù)領(lǐng)航，古越龍山高端化的“破”與“立”

可見(jiàn)，青花醉二十年陳的爆火，不僅為古越龍山打開(kāi)了增長(zhǎng)空間，更為黃酒品類的高端化突圍劃出了一條愈發(fā)清晰的路徑。

一方面，其借助互聯(lián)網(wǎng)傳播，打破了傳統(tǒng)黃酒固有的認(rèn)知邊界與市場(chǎng)局限。

以名人事件為切入點(diǎn)，充分發(fā)揮現(xiàn)代電商與直播渠道優(yōu)勢(shì)，古越龍山借青花醉二十年陳為黃酒塑造起高品質(zhì)、有文化、國(guó)際化的高端形象，持續(xù)向市場(chǎng)證明黃酒亦具備支撐高端價(jià)位、躋身主流商務(wù)與禮贈(zèng)市場(chǎng)的品質(zhì)底蘊(yùn)與文化內(nèi)涵，進(jìn)一步拓展了品類與區(qū)域發(fā)展邊界。

另一方面，其以品質(zhì)與文化為核心，樹(shù)立起黃酒高端化的價(jià)值體系。

通過(guò)堅(jiān)守“老酒”、“非遺”、“不上頭”等硬核品質(zhì)指標(biāo)，并持續(xù)投資于黃酒文化的現(xiàn)代表達(dá)，古越龍山打造出“青花醉”等廣受市場(chǎng)好評(píng)的高端產(chǎn)品。

這不僅鞏固了其自身在黃酒市場(chǎng)的“領(lǐng)頭羊”地位，更為整個(gè)黃酒行業(yè)升級(jí)突圍提供了可供參考的實(shí)踐樣本。

從科技大佬酒桌上的C位出圈，到明星直播間以分鐘為單位的百萬(wàn)成交，這不僅是單款產(chǎn)品的勝利，更是古越龍山乃至整個(gè)黃酒行業(yè)在品牌高端化、破圈多元化上一次頗有深意的探索。

用時(shí)間沉淀回應(yīng)品質(zhì)消費(fèi)的需求，以文化厚度承載高端消費(fèi)的深度，古越龍山已然為自己亦為整個(gè)黃酒品類打開(kāi)了一扇通往更廣闊天地的大門。其未來(lái)如何，值得持續(xù)期待。

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