PALACE全新旗艦店落子香港銅鑼灣，正式進軍中國市場

香港作為全球潮流文化的重要樞紐，這座城市深植于亞洲文化之中，同時又具備非常濃重的西方歷史背景。憑借其獨特優(yōu)勢，成為了眾多國際品牌進軍中國市場，開啟在華戰(zhàn)略布局的首選門戶。

近日，英國街頭滑板品牌PALACE（Palace Skateboards）正式登陸香港，于銅鑼灣核心地段禮頓道開出全新旗艦店。

該店不僅是PALACE中國首店，也是繼日本、韓國之后，品牌在亞洲的重要新?lián)c，為更多滑板愛好者與潮流人群提供了全新的線下體驗空間。

中國首店，坐落于香港銅鑼灣鬧市

PALACE香港旗艦店的設(shè)計靈感源自香港中環(huán)的歷史文化地標「大館」，其外立面采用復古磚墻鋪陳，并巧妙融入上世紀90年代最具代表性的霓虹燈招牌，重現(xiàn)香港街頭的時代印記。

步入店內(nèi)，棕綠相間的瓷磚鋪貼與定制的三角形及「P」字形天花吊燈相映成趣；就試衣間的墻身也融入量身定制的Bulldog 霓虹藝術(shù)。這些細節(jié)將品牌標志性的Tri-Ferg標識與本土文化符號深度融合，構(gòu)建街頭基因與在地文化的獨特空間。

伴隨著新店開業(yè)，PALACE也帶來了一系列香港限定單品，包括備受關(guān)注的PALACE x香港南華體育會（SCAA）的聯(lián)名懷舊膠囊系列，以及融入玉龍、陰陽等傳統(tǒng)元素的棒球夾克、衛(wèi)衣、T恤等單品。

香港一直都有非常出色的滑板文化氛圍，與本身的潮流文化緊密交織，共同構(gòu)成了這座城市獨具特色的青年文化氛圍。PALACE的落地，將延續(xù)這股熱度，成為本地滑板與時尚社群匯聚交流的重要文化節(jié)點。

PALACE香港旗艦店坐落于銅鑼灣鬧市之中，附近有希慎廣場、利園、Fashion walk幾大購物中心，加上禮頓道沿線與希慎道、百德新街一帶匯聚了眾多的潮流品牌、國際品牌、奢侈品牌，共同交織成高端繁華的購物街區(qū)。除了PALACE，還有Aesop、lululemon、Mackage、HOODS、Studious Tokyo等，持續(xù)為城市注入新鮮活力。

構(gòu)建“稀缺且權(quán)威”的全球零售網(wǎng)絡(luò)

作為全球知名街頭潮流品牌，PALACE于2009年在倫敦創(chuàng)立，最初以滑板文化為核心，逐漸發(fā)展成為全球知名的街頭潮流品牌。從寬松衛(wèi)衣到超大的連帽衫，PALACE都深受1990年代的流行文化所影響，以明亮卻悠閑的設(shè)計充分體現(xiàn)了滑板的樂趣和無憂無慮的精神。

自品牌創(chuàng)立以來，PALACE一直嘗試與不同領(lǐng)域的品牌跨界合作，聯(lián)名對象更是多不勝數(shù)，包括Nike、The North Face Purple Label、UGG、Barbour、NEIGHBORHOOD、BEAMS等多個全球知名的品牌。

截至發(fā)稿日，PALACE在全球共有14家店，包括9家旗艦店（分布于倫敦、紐約、洛杉磯、東京、大阪、福岡、首爾、香港），3家位于DSM的店中店以及一家MANOR PLACE SHOP，其謹慎的拓店步伐，確保了每家店都具有標志性和稀缺價值。

2015年，PALACE在倫敦SOHO區(qū)的Brewer Street開設(shè)了品牌全球首店，該店至今仍是潮流愛好者到訪倫敦的打卡地之一。

而PALACE所在的商圈是倫敦街頭文化與潮流發(fā)源地，至今在全球仍是關(guān)鍵坐標，這里聚集了眾多獨立買手店與知名潮牌，像Supreme倫敦店也位于該商圈。

2025年11月，PALACE在品牌創(chuàng)立十周年之際，攜手Nike在倫敦開設(shè)了Manor Place，打造一個面向公眾的免費體育、創(chuàng)意與社區(qū)的新地標。

據(jù)悉，Manor Place 旨在激發(fā)新一代創(chuàng)意者、滑板愛好者和足球運動員的靈感，并為此打造了三大特色區(qū)域：The Park and The Cage、The Front Room 以及 The Residency。

Manor Place 的開幕不僅重新定義聯(lián)名文化，更象征著 Nike 與 Palace 合作新篇章的開始，同時也迎來了雙方的首個產(chǎn)品線 P90 系列的發(fā)布。

而PALACE正式進軍亞洲市場是在2018年，品牌亞洲首家旗艦店落址于日本東京的南青山（Minami-Aoyama），體現(xiàn)了其對日本市場及其潮流影響力的重視。

東京南青山是亞洲頂級的時尚與設(shè)計高地，以其獨特的 “靜謐奢華” 和 “生活方式美學” 聞名，雖與繁華的表參道相連，但氣質(zhì)截然不同。這里不僅是眾多頂奢品牌的旗艦店所在地，還匯聚了川久保玲、山本耀司等日本設(shè)計師品牌，還有頂級買手店、家居設(shè)計及生活方式集合店等。

PALACE的入駐，正是看中了南青山這種能將街頭文化“高端化”和“語境化”的獨特土壤。

2024年2月，PALACE進一步擴大亞洲市場版圖，于首爾江南區(qū)狎鷗亭開出韓國首家旗艦店「Palace Skateboards」，該店開業(yè)后迅速成為潮流愛好者到訪首爾的全新潮流地標。

該旗艦店共有兩層，是當時品牌全球面積最大的門店，其空間設(shè)計靈感源自于韓國傳統(tǒng)宮殿，同時延續(xù)其獨特的街頭風格與文化影響力。

該店與美國潮牌NOAH的首爾旗艦店只有一街之隔。狎鷗亭是首爾公認的“高端潮流發(fā)源地”，PALACE的這一選址延續(xù)了品牌一貫的“文化占位”策略，精準切入韓國乃至亞洲潮流生態(tài)的核心地帶。

CEO品牌觀察發(fā)現(xiàn)，PALACE在全球擴張中的選址策略具有高度的一致性和戰(zhàn)略性，它從不選擇標準化的購物中心或百貨商場落地，而是扎根于“文化發(fā)源地”與“文化高地”全球街頭文化與亞文化的核心街區(qū)，也會進駐Dover Street Market這樣具有代表性的多品牌概念買手店。

PALACE將門店本身視為一個文化載體和體驗空間，而不僅僅是銷售點。在保持街頭基因的同時，不斷提升品牌的文化資本與商業(yè)價值，構(gòu)建一個“稀缺且權(quán)威”的全球零售網(wǎng)絡(luò)。

本文為原創(chuàng)文章，如需轉(zhuǎn)載請告知

作者 | AriaChoi

主編｜蘇蘇

圖片 | 來自品牌官方

「 贏商網(wǎng)新媒體矩陣 」

關(guān)注實體商業(yè)創(chuàng)新

新的一切都將在這里發(fā)生