寒假經(jīng)濟(jì)新圖景：從季節(jié)性消費(fèi)到全鏈條生態(tài)重構(gòu)

隨著全國(guó)中小學(xué)陸續(xù)進(jìn)入寒假，疊加 2026 年「史上最長(zhǎng)春節(jié)」假期，寒假經(jīng)濟(jì)正式進(jìn)入消費(fèi)旺季。

政策支持、消費(fèi)升級(jí)與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的三重驅(qū)動(dòng)，讓寒假經(jīng)濟(jì)從單一的「季節(jié)性消費(fèi)」向 「全鏈條產(chǎn)業(yè)生態(tài)」轉(zhuǎn)型，演變成為承載品質(zhì)生活追求、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)、賦能成長(zhǎng)教育需求的多元生態(tài)。

冰雪運(yùn)動(dòng)的崛起是政策扶持與消費(fèi)需求升級(jí)共同作用的結(jié)果。近年來(lái)，相關(guān)政策持續(xù)發(fā)力，從基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)到消費(fèi)市場(chǎng)培育，全方位推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)從專業(yè)領(lǐng)域走向大眾生活，讓曾經(jīng)的「小眾運(yùn)動(dòng)」成為寒假期間家庭休閑的熱門(mén)選擇。

政策的引導(dǎo)不僅打破了地域限制，更帶動(dòng)了冰雪產(chǎn)業(yè)全鏈條的升級(jí)，從場(chǎng)地運(yùn)營(yíng)到裝備研發(fā)，從課程培訓(xùn)到配套服務(wù)，各個(gè)環(huán)節(jié)都在向品質(zhì)化、多元化方向發(fā)展，讓冰雪經(jīng)濟(jì)從 「冷資源」真正轉(zhuǎn)化為「熱產(chǎn)業(yè)」。

消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變進(jìn)一步釋放了冰雪運(yùn)動(dòng)的市場(chǎng)潛力。

如今，消費(fèi)者參與冰雪運(yùn)動(dòng)不再局限于單純的娛樂(lè)體驗(yàn)，更注重其背后的健康價(jià)值與親子互動(dòng)屬性，追求專業(yè)化、個(gè)性化的體驗(yàn)感。這種需求變化推動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)跳出單一的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，延伸出「冰雪+文旅」「冰雪+教育」「冰雪+休閑」等多元融合業(yè)態(tài)，滿足不同群體的差異化需求。

同時(shí)，國(guó)產(chǎn)冰雪裝備的品質(zhì)提升與價(jià)格親民化，也為冰雪運(yùn)動(dòng)的全民普及奠定了基礎(chǔ)，讓更多家庭能夠輕松參與其中，享受冰雪運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的樂(lè)趣。

天眼查專業(yè)版工商信息數(shù)據(jù)顯示，截至目前我國(guó)現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)超 1.5 萬(wàn)家。其中，2025 年新增注冊(cè)相關(guān)企業(yè) 2500 余家，從企業(yè)注冊(cè)數(shù)量趨勢(shì)來(lái)看，近五年間，冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)的注冊(cè)數(shù)量呈現(xiàn)出逐年增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，并在 2025 年達(dá)到頂峰。

從區(qū)域分布來(lái)看，北京市、河北省、山東省等地冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居前列，分別擁有超過(guò) 1300 家、1200 余家和 1100 余家。排在其后的是廣東省和吉林省。

天眼查的天眼風(fēng)險(xiǎn)分析功能為冰雪產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展筑牢防線。對(duì)于經(jīng)營(yíng)主體而言，通過(guò)該功能可實(shí)時(shí)把控運(yùn)營(yíng)過(guò)程中的各類潛在風(fēng)險(xiǎn)，完善安全管理與合規(guī)運(yùn)營(yíng)體系，保障消費(fèi)者的體驗(yàn)與安全；對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，選擇冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)服務(wù)時(shí)，也可通過(guò)查詢企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)記錄，做出更理性的消費(fèi)決策，倒逼行業(yè)規(guī)范發(fā)展。這種雙向賦能讓冰雪經(jīng)濟(jì)在快速發(fā)展的同時(shí)，始終堅(jiān)守品質(zhì)與安全的底線，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)。

研學(xué)旅行的興起標(biāo)志著寒假旅游市場(chǎng)從「休閑娛樂(lè)」向「教育賦能」的深度轉(zhuǎn)型。

隨著教育理念的更新，家長(zhǎng)越來(lái)越重視孩子的綜合素質(zhì)培養(yǎng)，而研學(xué)旅行作為「行走中的教育」，恰好滿足了這一需求，讓孩子在旅行中開(kāi)闊視野、增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)、提升能力。這種需求變化推動(dòng)研學(xué)旅行擺脫了傳統(tǒng)旅游的「景點(diǎn)打卡」模式，轉(zhuǎn)向更注重教育內(nèi)涵與深度體驗(yàn)的方向發(fā)展，成為寒假經(jīng)濟(jì)中極具增長(zhǎng)潛力的板塊。

產(chǎn)業(yè)層面的整合與創(chuàng)新讓研學(xué)旅行的教育價(jià)值不斷深化。

從產(chǎn)品設(shè)計(jì)來(lái)看，研學(xué)旅行已形成多元化的主題體系，涵蓋文化傳承、科技探索、自然研學(xué)等多個(gè)領(lǐng)域，課程設(shè)置更趨精細(xì)化、系統(tǒng)化，注重理論與實(shí)踐的結(jié)合。

同時(shí)，資本的介入與產(chǎn)業(yè)資源的整合，推動(dòng)研學(xué)旅行從分散化運(yùn)營(yíng)向規(guī)模化、品牌化發(fā)展，一批具備課程研發(fā)能力與落地執(zhí)行實(shí)力的優(yōu)質(zhì)企業(yè)脫穎而出，帶動(dòng)行業(yè)整體服務(wù)質(zhì)量的提升。

天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前我國(guó)現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的研學(xué)相關(guān)企業(yè)超 2.5 萬(wàn)家。從區(qū)域分布來(lái)看，湖南省、山東省、廣東省等地研學(xué)相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居前列，分別為 4000 余家、2700 余家和 2100 余家。

天眼查的股權(quán)全景穿透圖與股東信息功能成為研學(xué)產(chǎn)業(yè)價(jià)值篩選的重要工具。在產(chǎn)業(yè)整合過(guò)程中，投資者通過(guò)股權(quán)全景穿透圖可清晰掌握企業(yè)的股權(quán)結(jié)構(gòu)與資源關(guān)聯(lián)，評(píng)估其核心競(jìng)爭(zhēng)力與發(fā)展?jié)摿Γ苿?dòng)優(yōu)質(zhì)資源向頭部企業(yè)集中；對(duì)于學(xué)校和家長(zhǎng)而言，查詢研學(xué)機(jī)構(gòu)的股東背景，可了解企業(yè)是否具備實(shí)力雄厚的背書(shū)，判斷其服務(wù)品質(zhì)與可靠性，讓研學(xué)旅行的教育價(jià)值得到更有力的保障。

「雙減」政策常態(tài)化背景下，寒假教育補(bǔ)習(xí)市場(chǎng)完成了深刻的價(jià)值重構(gòu)，從過(guò)去的 「應(yīng)試提分」轉(zhuǎn)向「素質(zhì)賦能」的高質(zhì)量發(fā)展軌道。

如今，家長(zhǎng)的教育需求更趨理性，不再盲目追求學(xué)科成績(jī)的短期提升，而是更關(guān)注孩子的興趣培養(yǎng)、能力提升與個(gè)性化發(fā)展，這種轉(zhuǎn)變直接推動(dòng)了素質(zhì)教育賽道的崛起，成為寒假教育補(bǔ)習(xí)市場(chǎng)的核心增長(zhǎng)動(dòng)力。

行業(yè)的合規(guī)化進(jìn)程為教育補(bǔ)習(xí)的價(jià)值落地提供了制度保障。相關(guān)部門(mén)持續(xù)強(qiáng)化監(jiān)管力度，規(guī)范市場(chǎng)秩序，打擊違規(guī)辦學(xué)行為，引導(dǎo)行業(yè)回歸教育本質(zhì)。在合規(guī)化的大趨勢(shì)下，具備完善資質(zhì)、優(yōu)質(zhì)師資與科學(xué)課程體系的機(jī)構(gòu)得以持續(xù)發(fā)展，而缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力的小作坊式機(jī)構(gòu)逐漸被市場(chǎng)淘汰，行業(yè)集中度不斷提升。

同時(shí)，科技賦能成為行業(yè)升級(jí)的重要驅(qū)動(dòng)力，智能教學(xué)工具的應(yīng)用與個(gè)性化教學(xué)方案的推出，讓教育補(bǔ)習(xí)更具針對(duì)性與效率性，更好地滿足了學(xué)生的個(gè)性化成長(zhǎng)需求。

天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前我國(guó)現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的教育培訓(xùn)相關(guān)企業(yè)超 533.7 萬(wàn)家。其中，2025 年新增注冊(cè)相關(guān)企業(yè)約 75.8 萬(wàn)余家，從企業(yè)注冊(cè)數(shù)量趨勢(shì)來(lái)看，近五年間，教育培訓(xùn)相關(guān)企業(yè)的注冊(cè)數(shù)量大體呈現(xiàn)出增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，并在 2025 年達(dá)到頂峰。

從區(qū)域分布來(lái)看，廣東省、江蘇省、山東省教育培訓(xùn)相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居前列，三個(gè)省市數(shù)量總和超過(guò) 4800 家，占企業(yè)總數(shù)的 41.5%。

天眼查的任職信息、最終受益人及主要人員信息等功能為教育補(bǔ)習(xí)行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展提供著重要支撐。監(jiān)管部門(mén)通過(guò)任職信息查詢，可核實(shí)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)師資的資質(zhì)合規(guī)性，保障教育服務(wù)質(zhì)量；家長(zhǎng)在選擇培訓(xùn)機(jī)構(gòu)時(shí)，通過(guò)查詢最終受益人信息，可了解企業(yè)的實(shí)際運(yùn)營(yíng)背景，規(guī)避潛在風(fēng)險(xiǎn)；投資機(jī)構(gòu)則通過(guò)主要人員信息查詢，分析企業(yè)核心管理團(tuán)隊(duì)的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)與教育理念，評(píng)估企業(yè)的發(fā)展?jié)摿Γ苿?dòng)優(yōu)質(zhì)教育資源的優(yōu)化配置。

天眼查研究院認(rèn)為，2026 年的寒假經(jīng)濟(jì)，核心在于「價(jià)值深耕」與「品質(zhì)升級(jí)」。冰雪運(yùn)動(dòng)讓品質(zhì)休閑觸手可及，研學(xué)旅行讓成長(zhǎng)教育融入生活，教育補(bǔ)習(xí)讓素質(zhì)培養(yǎng)精準(zhǔn)落地，三大領(lǐng)域的協(xié)同發(fā)展，共同構(gòu)成了寒假經(jīng)濟(jì)的多元價(jià)值體系。

未來(lái)，隨著消費(fèi)需求的持續(xù)升級(jí)與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的不斷深化，寒假經(jīng)濟(jì)將持續(xù)釋放多元價(jià)值，成為拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、賦能美好生活的重要力量。

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